滿庭芳：老廣告老商標(biāo)畫(huà)賞析

由國(guó)慶

春意盎然滿庭芳，是多么富有詩(shī)意的景致。“滿庭芳”作為一詞牌，因唐人吳融“滿庭芳草易黃昏”的詩(shī)句而得名，又說(shuō)其源于柳宗元“偶地即安居，滿庭芳草積”之句。殊不知，“滿庭芳”還曾被工商業(yè)者巧借為品牌。老上海是中國(guó)紡織印染工業(yè)基地之一，仁余染織廠在新中國(guó)成立前后最紅火，該廠當(dāng)時(shí)推出過(guò)滿庭芳牌紡織品。相隨相依的大幅商標(biāo)畫(huà)(見(jiàn)右圖)中花紅柳綠一派生機(jī)，見(jiàn)芳草園里有三個(gè)姑娘，主角少女身材曼妙修長(zhǎng)，她頭上戴滿初萌的桃花，穿著水粉色衣裙，手臂上還挽著薄紗，翩翩起舞，儼若仙子。兩側(cè)伴舞女子穿紫衫黃裙，合著節(jié)拍，正與粉衣姑娘一同享受著春天的美好。

老廣告、老商標(biāo)畫(huà)面不僅可以折射時(shí)代，也能勾起人們對(duì)過(guò)往生活的回味。品味這幅《滿庭芳》圖，也聯(lián)想起自己少年踏青游玩的情景。記得小時(shí)候的春日沒(méi)有霧霾，到處是草長(zhǎng)鶯飛的清麗景象。學(xué)校常會(huì)組織大家到公園春游。草地上，女同學(xué)們喜歡唱歌跳舞做游戲，男同學(xué)們盡情玩耍嬉鬧，累了餓了就三五成群地坐下來(lái)吃自帶的饅頭、燒餅、茶雞蛋，甚至可以“奢侈”一頓甜面包、小茶食、黃蛋糕之類的點(diǎn)心。當(dāng)然，最巴望的是去坐一坐水上公園的小火車，它曾給那時(shí)天津的小朋友留下過(guò)太多快樂(lè)。其實(shí)，北寧公園也有過(guò)小火車，但不是仿真的，所以吸引力差些。可那里的大象(造型)滑梯卻很有名，不少孩子都曾與它合過(guò)影。時(shí)光荏苒，回想女生在草地上歡歌樂(lè)舞的樣子，與眼前這《滿庭芳》所描繪的如出一轍。

在這和暖的季節(jié)到東岳一游也是充滿快意的。早在20世紀(jì)40年代末，泰山美景就已經(jīng)登上了紡織品商標(biāo)畫(huà)面，如中國(guó)紡織建設(shè)公司青島第一印染廠的南天門(mén)牌。

中國(guó)紡織建設(shè)公司(中紡公司)于1945年12月在重慶成立，隸屬國(guó)民政府經(jīng)濟(jì)部紡織事業(yè)管理委員會(huì)，當(dāng)時(shí)主要負(fù)責(zé)抗戰(zhàn)勝利后接收日偽時(shí)期在淪陷區(qū)的紡織廠及事業(yè)單位。次年1月，中紡公司遷址上海辦公。與此同時(shí)，該公司先后在天津、青島、沈陽(yáng)等地成立了多家分公司，繼續(xù)經(jīng)營(yíng)當(dāng)?shù)丶徔棌S。青島廠的南天門(mén)牌紡織品恰在此時(shí)段推出。

“南天門(mén)”商標(biāo)畫(huà)上最引人的當(dāng)數(shù)處在前景的身著洋面料花旗袍的海派美少婦，她面色紅潤(rùn)，溫婉可人，正輕托香腮坐在通往南天門(mén)的小路旁歇息。畫(huà)面居中位置的南天門(mén)高大宏偉，周邊山林草木一片蔥綠。南天門(mén)位于泰山十八盤(pán)盡處，舊稱三天門(mén)、天門(mén)關(guān)，山勢(shì)到此最為險(xiǎn)峻，雙峰夾峙，仿佛天門(mén)自開(kāi)，再上就是極頂了。南天門(mén)歷史悠久，元代就有刻石《天門(mén)銘》記其事，后來(lái)的《泰山小史》中贊云：“高插霄漢，兩山對(duì)峙，萬(wàn)初中鳥(niǎo)道百折，危級(jí)千盤(pán)。松聲云氣，迷離耳目衣袂之間。俯視下界則山伏若丘，河環(huán)如繃，天地空闊，無(wú)可名狀。”南天門(mén)可謂泰山之驕，老商標(biāo)畫(huà)中的描繪正如實(shí)景再現(xiàn)：門(mén)為閣樓式建筑，石砌拱形門(mén)洞，紅墻點(diǎn)綴，黃色琉璃瓦蓋頂，氣勢(shì)不凡。作為一紙商標(biāo)圖，觀畫(huà)賞景，不知是南天門(mén)的雄奇會(huì)感染顧客，還是旗袍美人的柔媚最打動(dòng)看官？商人與畫(huà)家該是心知肚明。

游春，若是姊妹閨蜜相伴或攜幼同行當(dāng)是最開(kāi)懷的事，20世紀(jì)30年代上海九星染織廠的“四千金”商標(biāo)圖中就展現(xiàn)了類似的閑情生活。怎個(gè)“四千金”？畫(huà)中有三位嬌媚小姐美婦坐在公園柳樹(shù)下的長(zhǎng)椅上，她們的裝束無(wú)一例外地選擇了當(dāng)年最摩登的波浪發(fā)與可身的花旗袍，姿態(tài)各異，卻都是儀態(tài)萬(wàn)方的情狀。這“三千金”面帶笑容，正端詳著另一小千金在草地上拍皮球玩。

有趣的是，“四千金”背后出現(xiàn)了本該位于上海外灘的景致——?dú)W戰(zhàn)勝利紀(jì)念碑。它又稱“和平女神像”，1924年2月16日落成揭幕，由上海公共租界工部局與社會(huì)各界為紀(jì)念在第一次世界大戰(zhàn)中從上海出發(fā)的陣亡將士而設(shè)立的。紀(jì)念碑以巨大花崗巖為基座，碑基上為高展雙翅的勝利女神銅像，兩邊各有一寓意和平的小天使。紀(jì)念碑與氣象信號(hào)臺(tái)(塔)并排聳立在黃浦江邊，是當(dāng)時(shí)外灘規(guī)模最大的紀(jì)念碑，特別是雕像在空中勾畫(huà)出的輪廓莊嚴(yán)而生動(dòng)，為外灘平添了一道別致的風(fēng)景，故有“上海第一碑”的美譽(yù)。1941年12月8日，日軍占領(lǐng)上海公共租界后拆除了此紀(jì)念碑。解讀商標(biāo)故紙，紀(jì)念碑“穿越”出現(xiàn)在花園里，足可見(jiàn)商業(yè)美術(shù)畫(huà)家移花接木之功。

春天里，闔家游玩，其樂(lè)融融，陰丹士林色布廣告也有類似的畫(huà)面表現(xiàn)。“陰丹士林”、“士林藍(lán)”、“士林布”該是中老年讀者耳熟能詳?shù)拿郑且环N還原染料的名稱，是Indanthren的音譯。還原染料耐洗、耐曬，堅(jiān)牢度較高，用此染成的布被慣稱為陰丹士林布，其顏色種類很多。陰丹士林對(duì)于廣告宣傳殫精竭慮，乃至無(wú)孔不入。廠商聘請(qǐng)最優(yōu)秀的畫(huà)家繪制，選擇最好的印刷廠印制，推行多個(gè)系列(常加編號(hào))廣告，大大小小鋪天蓋地。值得注意的是，親和感是陰丹士林廣告堅(jiān)持不懈的追求，因?yàn)樗麄儠缘藐P(guān)注、貼近百姓生活會(huì)贏得更廣泛的顧客。這里要說(shuō)到的其第513號(hào)廣告就是一例。

畫(huà)中春光明媚，有夫婦倆帶著幾個(gè)孩子在河邊玩著蒙眼找朋友的游戲。孩兒爸爸穿著最經(jīng)典的陰丹士林藍(lán)色布長(zhǎng)袍，孩兒媽媽則是一襲紫紅色鑲滾花邊旗袍，再看那二男二女孩童，也都穿著陰丹士林的五彩面料小洋裙、新制服等，親切喜樂(lè)的氛圍溢于紙面。畫(huà)面上方的廣告詞告訴顧客“請(qǐng)購(gòu)各色陰丹士林色布為令郎令媛制衣”，同時(shí)以“日曬不褪色，皂洗不褪色”承諾給大家。

有道是“林花謝了春紅，太匆匆”，那就讓我們帶著一絲絲故紙間的溫暖，即刻掩起藏品，趁著正濃的春意邁開(kāi)腳步，去享受生活，去收獲好心情吧。

來(lái)源：天津日?qǐng)?bào)