中國旅游報(bào)實(shí)習(xí)記者 王洋 文/攝
全國旅游文化演藝節(jié)目始于陜西省歌舞劇院古典藝術(shù)團(tuán)于1982年9月在西安推出的《仿唐樂舞》。它的公演，開啟了讓歷史文化“動(dòng)起來”的探索之路。
2004年，廣西桂林陽朔推出的《印象劉三姐》演出，標(biāo)志著我國實(shí)景演出橫空出世，在其成功示范帶動(dòng)下，國內(nèi)形成了一股旅游文化實(shí)景演出的熱潮。從此，實(shí)景演出開始作為旅游文化演藝新業(yè)態(tài)賦予了旅游產(chǎn)業(yè)新的附加功能和更強(qiáng)的市場競爭力，實(shí)現(xiàn)了旅游產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)與延伸。
近年來，伴隨著越來越多的實(shí)景演出項(xiàng)目問世，作為旅游文化演出行業(yè)中重要部分的實(shí)景演出暴露出很多問題：實(shí)景演出行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失，演出管理水平參差不齊等，嚴(yán)重影響了旅游文化演藝業(yè)的健康發(fā)展。
6月7日，由全國休閑標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)、中國旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)、中國文化旅游產(chǎn)業(yè)品質(zhì)研究院、陜西旅游集團(tuán)公司共同主辦的中國實(shí)景演出華清宮峰會(huì)在西安華清宮舉行，眾多專家出席峰會(huì)，以文化、旅游、標(biāo)準(zhǔn)融合發(fā)展的長恨歌模式為主題，圍繞著中國實(shí)景演出對(duì)中國旅游發(fā)展的意義、存在問題、商業(yè)模式、市場前景等議題展開深入討論，為中國實(shí)景演出把脈、出方。
那些年
中國式的山水“狂想”
15年前，在漓江邊，看到漁民在江里勞作的場景美麗動(dòng)人，到了秋天桂花飄落的時(shí)候，很多村民在地上接著，要去做成桂花糖……中國實(shí)景演出創(chuàng)始人、山水盛典文化產(chǎn)業(yè)公司的董事長梅帥元覺得這種生活就是一幅作品，就是一臺(tái)節(jié)目。他開始思考“為什么演出只能在舞臺(tái)上而不能在大自然中”，隨后，他即興寫出劇本——《桂林山水實(shí)景演出——?jiǎng)⑷恪贰?
那時(shí)候，就連梅帥元自己都不清楚，到底什么是“實(shí)景演出”，他在沒有任何可以依照的藍(lán)本下，完全“靠想象”開啟了這項(xiàng)事業(yè)。“沒有人知道該做什么，怎么演。”演出需要7000萬元，這在當(dāng)時(shí)可是個(gè)“天文數(shù)字”，為此，梅帥元耗時(shí)3年多，通過引入著名導(dǎo)演張藝謀的加盟和不斷細(xì)化“劉三姐”品牌的雙重努力，才找到一家工業(yè)企業(yè)來投資，“他們被我們‘連哄帶騙’地投了幾千萬元，沒想到一投竟投出個(gè)中國實(shí)景演出行業(yè)。”梅帥元說，“那個(gè)過程非常艱難，我們叫中國式的山水狂想。”
雖然沒有給山水實(shí)景演出下定義，但是，經(jīng)過《印象劉三姐》的創(chuàng)作實(shí)踐，梅帥元還是在理念上有所感悟，“把最好的文化放在最美麗的山水之間去展現(xiàn)，形成交相輝映的狀況，也就是中國說的‘天人合一’。”2003年10月，面向市場的這部劇又遇到了“尷尬”：到底該怎么賣?在當(dāng)時(shí)的消費(fèi)水平下，180元一張的票價(jià)著實(shí)不便宜，這個(gè)團(tuán)隊(duì)被質(zhì)疑是不是“瘋了”，演出剛開始時(shí)，演出票無人問津。梅帥元的團(tuán)隊(duì)也開始質(zhì)疑自己。直到當(dāng)時(shí)的世界旅游組織秘書長看了演出后，頻頻贊嘆說，“全世界游客買張機(jī)票看這個(gè)再飛回去都值。”這才給團(tuán)隊(duì)吃下一顆“定心丸”。
第二年的5月，觀看演出的游客開始暴增，2005年，演出凈利潤達(dá)到2000萬元。現(xiàn)如今，演出凈利潤維持在1億元。可以說，《印象劉三姐》為旅游文化演藝業(yè)做出了很多貢獻(xiàn)，首先便是演出模式的創(chuàng)新，其次，是當(dāng)?shù)鼐用瘛⒄屯顿Y人通過一出戲?qū)崿F(xiàn)了共贏。
經(jīng)歷了成功模式的探索，梅帥元還是拋出了一個(gè)問題，他說，“一個(gè)行業(yè)做到幾千萬元，‘印象’系列又有這么好的經(jīng)驗(yàn)，可是我們還沒有搞清楚什么叫實(shí)景演出，只要做戶外的演出規(guī)模稍大一點(diǎn)就叫實(shí)景演出，還是有室內(nèi)的也叫實(shí)景演出?”
中國城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟的副主席兼秘書長陳喆對(duì)《印象劉三姐》這出戲頗有感觸，因?yàn)樵缭?004年，他就親歷了“一票難求”的場面，在他看來，“實(shí)景演出對(duì)于一個(gè)城市來講，既是一個(gè)品牌，又是一個(gè)符號(hào)，更重要的是一張名片。”他按照自己的理解，給“實(shí)景演出”下了一個(gè)定義，“實(shí)景演出是中國山水繪畫空間表達(dá)，是長出來的有故事的人文風(fēng)景。”他強(qiáng)調(diào)，“一方水土養(yǎng)一方人，實(shí)景演出的物理空間概念至關(guān)重要。”
《長恨歌》
一個(gè)模式的標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)
6月6日這天傍晚，在西安華清宮景區(qū)門口，游人開始排起了長隊(duì)，他們?cè)诘却雸鲇^看大型實(shí)景歷史舞劇《長恨歌》。晚上8點(diǎn)10分，演出正式開始，現(xiàn)場2000多個(gè)座位早已座無虛席。伴隨著九龍湖中水舞臺(tái)的緩緩升起，女主角楊玉環(huán)披著長紗款款走來，她身后還是那亙古未變的驪山，依舊是那輪照亮夜空的明月，仿佛要把觀眾帶回到盛唐時(shí)期……
這場演出以白居易的詩作《長恨歌》為藍(lán)本，重現(xiàn)了唐玄宗和楊貴妃的愛情故事。
《長恨歌》已經(jīng)演出整整8年。據(jù)著名旅游策劃運(yùn)營專家、《長恨歌》總策劃張小可介紹，《長恨歌》改變了傳統(tǒng)文化旅游景區(qū)以保護(hù)觀光為主的經(jīng)營模式，使傳統(tǒng)景區(qū)從單純文物古籍觀賞旅游升級(jí)為歷史文化體驗(yàn)式旅游，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，提升了文物旅游景區(qū)的市場吸引力和品牌價(jià)值，開創(chuàng)了一個(gè)將文化遺產(chǎn)保護(hù)和開發(fā)成功結(jié)合的典范。“如今，到西安旅游觀看《長恨歌》已經(jīng)成為廣大游客的共識(shí)。”
8年時(shí)間里，《長恨歌》已經(jīng)累計(jì)演出近2000場，接待觀眾300多萬人次，綜合收入每年以千萬元的速度遞增，2014年演出收入突破億元大關(guān)。
有專家評(píng)價(jià)，《長恨歌》是“以旅游資源+文化創(chuàng)業(yè)+標(biāo)準(zhǔn)管理模式帶動(dòng)文化旅游發(fā)展的成功實(shí)踐，不僅強(qiáng)化了華清宮國家5A級(jí)景區(qū)和世界旅游目的地城市的地位影響力，也為如何實(shí)現(xiàn)資源保護(hù)與開發(fā)利用并舉，經(jīng)濟(jì)與文化發(fā)展并重，經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益共贏提高有力借鑒，為西安陜西乃至全國發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了新的范式。”
張小可說，“《長恨歌》在演出流程管理上不斷實(shí)踐，嚴(yán)格把控演出質(zhì)量，摸索出了實(shí)景演出管理與服務(wù)的一套辦法，形成230條近10萬字的各類標(biāo)準(zhǔn)，為旅游文化演藝中的實(shí)景演藝提供了可借鑒的經(jīng)驗(yàn)和規(guī)范發(fā)展的依據(jù)。”他舉例說，“我們僅用15分鐘可以完成雙場轉(zhuǎn)換，其中包括2500名觀眾的退場和入席，大雨我們會(huì)在3到5分鐘之內(nèi)發(fā)放完雨衣，這些都得益于完備的團(tuán)隊(duì)組織和明晰流程，是標(biāo)準(zhǔn)化管理的結(jié)果。”
據(jù)了解，2013年，《長恨歌》管理服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)被陜西省發(fā)布為地方標(biāo)準(zhǔn)，填補(bǔ)了全國實(shí)景演出標(biāo)準(zhǔn)的空白。2014年被國家標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)管理委員會(huì)列入國家標(biāo)準(zhǔn)修訂計(jì)劃，今年《長恨歌》的管理與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)在各位專家的指導(dǎo)下有望作為國家標(biāo)準(zhǔn)正式頒布實(shí)施。
專家把脈
國家標(biāo)準(zhǔn)呼之欲出
伴隨著全國實(shí)景演出的蓬勃發(fā)展，矛盾也越來越突出，“因?yàn)閷?shí)景演出收益太高，沒有做產(chǎn)業(yè)鏈延伸，也沒有做任何的標(biāo)準(zhǔn)，演出管理越來越落后。”梅帥元說，“沒有門檻就會(huì)有亂象，標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)的時(shí)候到了。”在他看來，“優(yōu)秀企業(yè)應(yīng)該有更便利條件拿到更多資源做更好的東西，這也就避免了沒有經(jīng)驗(yàn)的，或者沒有道理的進(jìn)入破壞資源。”
中國社會(huì)科學(xué)院文化研究中心原常務(wù)副主任、研究員張曉明也贊同梅帥元的觀點(diǎn)，認(rèn)為“實(shí)景演出是門檻非常高的一個(gè)演藝品種，需要人與自然的高度融合，不是誰都可以做，不是有錢就可以投資。”因而，他主張要將國家標(biāo)準(zhǔn)要起到“看門人”的作用，“要不然這一輪投資熱潮起來以后，想控制是控制不住的，最后會(huì)有一批很好的山水被破壞掉。”
著名旅游策劃運(yùn)營專家、黃龍洞投資股份公司董事長葉文智表示，因?yàn)闆]有標(biāo)準(zhǔn)，使得很多人“擺個(gè)攤子拉個(gè)隊(duì)伍”就開始演，把整個(gè)旅游演藝市場的標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)則都打亂了，“這是對(duì)藝術(shù)、對(duì)民族文化傳承的不尊重。”
針對(duì)專家們提出的期待，全國休閑標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)主任張靈光也回應(yīng)表示，旅游實(shí)景演出應(yīng)該“演而優(yōu)則標(biāo)準(zhǔn)化”。同時(shí)，他澄清了兩層關(guān)系，在“標(biāo)準(zhǔn)化和多樣化的關(guān)系上”，“大家對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化有認(rèn)識(shí)誤區(qū)，服務(wù)演藝標(biāo)準(zhǔn)的核心在于總結(jié)和引導(dǎo)共性因素，倡導(dǎo)激發(fā)個(gè)性的內(nèi)容，我們不是強(qiáng)調(diào)一個(gè)‘死’標(biāo)準(zhǔn)。”此外，在“實(shí)景演藝與服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化上”，他也指出，“實(shí)景演藝服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化說到底關(guān)聯(lián)四個(gè)方面的主體，分別是經(jīng)營者、消費(fèi)者、潛在的投資者和管理機(jī)構(gòu)，那么，標(biāo)準(zhǔn)化就要對(duì)這四個(gè)主體發(fā)揮獨(dú)特的作用。”如今，基于《長恨歌》模式的管理與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)即將出爐。
在標(biāo)準(zhǔn)化推進(jìn)的路上，全國休閑標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)副主任魏小安表示，“下一步工作是演藝節(jié)目的分等定級(jí)，讓大家知道什么是好產(chǎn)品，也引導(dǎo)消費(fèi)者去選擇，比如到一個(gè)地方有五六臺(tái)節(jié)目，你不知道該看什么。”他說，“標(biāo)準(zhǔn)的作用正是降低市場交易成本，所以這是完全必要的。”
至于實(shí)景演出的下一步的發(fā)展，眾多專家也幾乎達(dá)成共識(shí)，要借助“一帶一路”國家戰(zhàn)略的大好時(shí)機(jī)，講好文化出口的故事。
在實(shí)景演出業(yè)界，經(jīng)常能夠聽見這樣的質(zhì)疑聲，“中國已經(jīng)有五六十場山水實(shí)景演出了，該開發(fā)的景區(qū)都開發(fā)完了，還能演多久?”對(duì)此，梅帥元的回應(yīng)卻是，“我判斷這類演出才剛剛起步。”他認(rèn)為，山水實(shí)景演出是有其文化內(nèi)核的，而這個(gè)內(nèi)核是可以裂變的。“而且，我們應(yīng)該去打造‘實(shí)景演出+’，應(yīng)該走出去。”
陳喆認(rèn)為，旅游產(chǎn)業(yè)是未來“一帶一路”戰(zhàn)略的一個(gè)突破口，也會(huì)成為未來“一帶一路”戰(zhàn)略的抓手，“文化旅游產(chǎn)品——實(shí)景演出是這個(gè)抓手的一個(gè)核心產(chǎn)品。”李肅也表示，梅帥元、張小可等可以組建中國強(qiáng)大的“山水實(shí)景演出”節(jié)目輸出平臺(tái)，在國際上形成很強(qiáng)勢(shì)的品牌優(yōu)勢(shì)，對(duì)市場具有控制能力，“在中國崛起的過程中，我們要思考怎么把創(chuàng)新、創(chuàng)先的東西變成創(chuàng)世的東西，進(jìn)而引領(lǐng)潮流，賺到外國人的錢。”
魏小安總結(jié)道：山水實(shí)景演出要想做大，一定要“以戰(zhàn)略為導(dǎo)向”，跟上國家的發(fā)展;節(jié)目要“以人性為基點(diǎn)”，其實(shí)做任何事情都一樣，如果不符合人性別想往下走，但只要契合人性就有商業(yè)性和文化性;最后，旅游演藝必須講究特色，形成自己的特點(diǎn)，這樣它的發(fā)展之路才能越走越寬。
(插圖/鮑冠龍)
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