缺人缺原創能力 江門動漫產業如何“動”起來？

近日舉辦的第五屆江門僑鄉動漫節，吸引包括眾多民間動漫團體共120多家企業參展，較之往屆有了新突破。江門動漫產業在國內起步早，最早可追溯到上世紀90年代，動漫可謂江門城市文化的一張名片。

近年來，隨著江門市系列動漫產業扶持政策出臺，動漫企業注冊數量呈現逐年增長的趨勢，不過目前江門動漫產業發展面臨動漫漫畫制作比重小、原創能力不足、人才流失等問題。業內專家表示，江門歷史文化厚重，動漫產業可結合本土文化，巧借創新驅動走江門特色之路。

【現場】第五屆江門僑鄉動漫節吸引120多家企業參展

8月7-9日，第五屆江門僑鄉動漫節開幕。據了解，本屆動漫節展出面積超過12000平方米，展位共180多個，參展企業120多家，參展產品包括動漫原創、動漫衍生品、網游及軟件、IE數碼產品等。據統計，本屆動漫節吸引了超過4萬人次進場。據悉，本次參展企業中，8成以上為本地動漫社團或企業。

“本屆江門僑鄉動漫節舉行動漫明星見面會、動漫會展、COSPLAY挑戰賽、燃歌大賽、宅舞大賽、聲優大賽、”漫游江門“明信片售賣活動、手辦作品展、模型作品展、動漫美食文化節等逾10個精品活動。”江門市文廣新局局長伍宇雄在開幕式現場表示，江門僑鄉動漫節為江門乃至珠三角的動漫游戲、動漫企業、技術服務企業提供交流平臺，其中現場舉辦燃歌大賽、宅舞大賽、聲優大賽等共設近百個獎項，吸引來自包括珠海、港澳地等共120多支隊伍參與。

記者現場看到，展會現場根據內容分為美食區、手辦作品展銷區、模型作品展區等幾大板塊，其中不乏有全球頂尖道具制造公司——天山制作攜帶20多部好萊塢電影中，近60多個模型參展，吸引不少市民合影留念。繽果動漫作為本地大型動漫企業，現場也推出快樂大學堂互動區、并展出繽果AR技術及潮流產品，吸引不少市民現場體驗。

江海區雅星動漫創作工作室負責人周鴻發表示，本屆動漫節民間團隊參展較多，也獲得其他動漫鏈條產業的進場支持，總體取得較大成功，不過coser重合度高，人物不夠豐富，希望進一步提升。而業內人士朱先生則認為，盡管動漫節吸引眾多動漫團體及企業參展，不過從現場來看，更多的企業集中在動漫衍生產品的銷售上，“原創及本地特色品牌參展企業少，市場化氣息比較濃厚，這是目前江門動漫產業的現狀之一。”

【溯源】江門動漫活動最早追溯到1997年

據了解，自2011年江門市舉辦首屆江門僑鄉動漫節以來，僑鄉動漫節一直以江門動漫行業的盛會為廣大動漫迷所熱捧。江門市是動漫產業起步比較早的城市，其中明日漫畫社成立于1995年，是90年代江門為數不多的漫畫社之一，據該漫畫社負責人，也是目前江門市動漫行業協會副會長朱建國介紹，早在明日漫畫社成立以前，江門已經有其他的漫畫社不定時創作漫畫作品往香港、澳門投稿。“1997年，明日漫畫社與五邑大學愛心社聯合舉辦旨在為貧困山區學童籌款的‘同一天空下愛心漫畫展’，這是江門目前官方有記錄的最早的動漫活動。”朱建國說，到了1998年，明日漫畫社與廣東美術學院天堂空氣漫畫社聯合舉行了首屆“廣東漫畫同人志展”，當時舉辦地點就在江門港口路群眾藝術館，這也是國內第一次跨區聯展，當時只有廣州、汕頭、湛江等8個動漫社團參與。到了2003年，江門正式成立江門市動漫行業協會，成為繼上海等國內第5個成立動漫行業協會的城市。

江門職業技術學院副院長蔡勇表示，90年代末江門動漫產業開展萌芽，對比國內其他地級市來說發展比較早，其中江門動漫產業主要以繽果面世以后開始崛起，并逐步在國內聞名。

【扶持】每年500萬元壯大本土動漫產業

作為江門較早起步的產業，為了促進本地動漫產業做大做強，本地政府也推出了系列扶持政策為動漫企業創業提供幫助。2011年底，江門市印發《江門市鼓勵和扶持動漫產業發展實施意見》，提出設立市、區兩級動漫產業發展專項資金，從2011-2015年江門市政府每年安排500萬元，專項用于動漫產業的獎勵、資助、貼息、信用擔保等。在原創動畫片播出、原創動漫游戲作品、設立動漫產業研發中心、高等院校動漫企業及科技園區建立公共技術服務平臺等方面提供資金保障，并在注冊登記、稅收、土地人才培養與引進等方面推出扶持政策，引導本地動漫產業的發展。

據江門市文廣新局市場科相關人士表示，2010年以前，江門動漫企業僅有繽果動漫等不足10家，隨著扶持政策的出臺，動漫企業逐年增加。“2010年以后江門動漫企業開始逐漸增加，到目前為止江門工商部門在錄的動漫企業已經有30多家。”

隨著動漫企業的增加，江門動漫產業的玩法也呈現多元化。鶴山市匯民網絡科技有限公司成立于2008年，是一家以網絡游戲研發和運營，網吧平臺為核心業務的綜合性互動娛樂企業，兩年前，該公司自主研發吧游網游戲平臺，這是針對全國網吧專門開發的動漫游戲運營平臺，將動漫產業引進網吧，屬國內首創。

去年年初，繽果動漫推出哦吼街電子商務平臺，據該公司品牌中心負責人表示，哦吼街是繽果為廣大愛好原創手工藝品的年輕人提供的展銷平臺，去年相繼在江門一匯廣場、益華商場、萬達等多個商場進行展銷，今年繽果每月在匯悅城舉辦兩期哦吼街，現場展示不局限于動漫產品的原創手工藝品，備受年輕人及有創意的年輕人加入。“我們每期都會以一個主題，精選30-40家企業進行展銷，截止日前報名參與的團體已經超過400家，非常踴躍，目前最新一期的哦吼街以夏仲之夜為主題。”該負責人表示，通過原創手工藝品的展銷，已經吸引不少本地年輕人前來，攤主也樂于展示他們的原創作品，并相互間促進創新思想的交流。

【瓶頸】原創動漫漫畫板塊比重縮小

提到江門動漫企業，很多人都會想到繽果。除了繽果動漫以外，江門動漫產業內能拿得出手、叫得響亮的動漫企業少之又少。業內人士表示，江門動漫產業起步早，隨著市場化的逐步深入，江門的動漫產業難以避免行業浮躁，目前江門動漫產業中，主要集中在動漫衍生產品的銷售，從事漫畫創作，動漫制作的原創性企業已經很少。

據江門市文廣新局提供的江門市在錄動漫企業一覽表顯示，目前江門在錄動漫企業有36家，其中除了江門市喜域動漫有限公司、江門市蓬江區峻龍動漫文化發展有限公司、江門市科信創建動漫科技有限公司、廣東繽果動漫集團有限公司等少數公司以動漫設計制作等為主營范圍外，其他公司均參雜廣告設計、文案策劃、文化傳播等內容，動漫設計僅是其中一小塊內容。

吳藹芬是江門一匯廣場內一家從事原創手工藝品展銷店的負責人，據她介紹，目前僅靠創意手工藝品銷售難以維持一個企業的正常運營。“原創手工藝品都是全手工精心打造，價格方面肯定會高一點，如今很多批發的手工藝品以原創的噱頭銷售，其中較低的售價直接沖擊原創手工藝品市場，而且原創手工藝品容易被抄襲，從而失去競爭力。”目前她籌劃在豐樂開一家童話藝術工作室，除了進行原創手工藝品展銷外，還增加培訓及繪畫等內容。

對此動漫行業人士周先生也表示，目前江門動漫產業都追求“快餐文化”，難以沉靜下來做精品，導致江門動漫產業以動漫衍生產品銷售為主，缺乏原創性，注定大部分江門動漫企業產品以內銷為主，僅在江門內部自娛自樂。

實踐型人才多流失至一線城市

動漫產業作為一個創意產業，創意及原創性是產業的核心環節，這就要求有專業人才的支撐。據了解，江門區域內，江門職業技術學院、杜阮華僑中學、新會高級職校等均開設有動漫產業，每年輸出不少動漫人才。不過業內人士表示，盡管江門培養了一部分的動漫人才，但是江門目前的動漫產業環境難以留住他們，出色的動漫人才均流失至廣州深圳等一線城市。

周鴻發是江海區雅星動漫創作工作室的負責人，鑒于是家里獨生的緣故，去年他從深圳一大型動漫企業辭職回家創業。他表示，人才問題是江門動漫產業發展不可回避的關鍵問題，由于本地動漫產業尚未形成氣候，動漫企業難以支付較為合適的薪酬，不少動漫人才多去一線城市等產業鏈比較發達的地區發展。“廣州深圳等地動漫產業鏈發達，不少動漫企業投入50萬，得到250萬元的回饋不是神話，這種情況下動漫人才也能拿到較高的薪酬，畢竟他的付出可以讓企業得到切實的收益。”他說，深圳地區普通的動漫設計部門經理也可拿到上萬元的薪酬，在江門這個價格根本就請不起。“畢竟江門的動漫產業鏈不齊全，無法提供連續的訂單，僅靠動漫設計等難以維持生計。”

對此，鶴山市匯民網絡科技有限公司總經理易堅良也表示，現在最缺的是原創性人才。“類同首部iphone的創造者，是一個從無到有的過程，這種人才往往最難找尋。”據他介紹，經過公司內部人才的研發，該公司近期推出“塔百奇”新型平臺，通過塔百奇系統及塔百奇機，可實現動漫產業+O2O+電商的集合。

繽果動漫作為本地大型的動漫企業，也在人才及創意方面不停探索，該公司品牌中心負責人表示，今年將持續舉辦創意類的比賽，并籌劃吸收全國高校及愛好涂鴉的人的作品進行集中展示，并通過為動漫愛好者提供場地等，為動漫愛好者提供創意平臺，增加創意交流。“繽果公司不定時也與美國知名企業開展交流，接下來繽果將圍繞一些中國及江門獨有文化展開探索，通過各種形式將江門特色及中國文化內涵表現出來。”

-眾議

本地動漫產業如何才能崛起？

五邑大學藝術設計學院院長、副教授張超：可扎根江門做本土特色文化產品

江門動漫產業起步早，其中有記錄的最早的與校園有關的動漫活動發生在五邑大學。現在全國關于動漫的題材及企業較多，針對江門三線城市的特殊情況，江門動漫產業怎么做、做什么內容值得深入探討。江門作為國內少有僑鄉文化厚重的地區，可選用的題材很多。目前政府在扶持方面沒有目標性，缺乏長效性和戰略性，這是本地動漫產業發展面臨的瓶頸之一。江門的動漫產業完全可以扎根本地，做本土特有的東西，這樣既能拉動本地動漫崛起有特色，又能給當地經濟及旅游產業、城市名氣等帶來積極影響。

另外，本地政府扶持定位需要更加清晰，目前江門傳統的藝術形式占比太大，對新的藝術形式支持太少。時下業內均探討借鑒深圳模式，即打造本地文化宣傳時更注重扶持新文化，并以一個清晰的文化主體作為定位，整個城市的文化打造圍繞著主體進行，由此產生的集中發力效應效果明顯。就江門地區來說，頂層設計還需重新定位明確具體發展內容，擺脫誰喊得聲音大就扶持誰的怪圈。

值得注意的是，盡管江門本地每年培養大批動漫人才，由于本地未形成產業，只有零星的公司招聘，沒有人才的剛性需求，導致人才多流失到其他城市。江門本地有很多出色的動漫產品代工企業，不過這些只能歸類為生產企業，而非文創產業，江門動漫產業做大做強首先需要建立品牌，才能形成自己的東西。

江門職業技術學院副院長蔡勇：可將動漫創意設計與工業遺產公園打造相結合

江門動漫產業基礎雄厚，不過目前動漫產業面臨自身創新動力不足、產品難以被不同層次的群眾接受、產業內缺乏實力足夠強勁的企業及集群的拉動、整體動漫營商環境還有待提升等多個難題。其中人才缺乏一直是江門動漫產業的最大發展瓶頸，新培養出來的高校動漫人才，在創新設計方面存在短板，而成熟動漫人才又流失至一線城市，這也是阻礙本地動漫產業原創能力較弱的關鍵因素之一。

目前江門正在大力發展“南岸印跡”，打造工業遺產公園，這是江門動漫產業發展的契機。江南片區老舊廠房擁有歷史的工業厚重，可以大量引進動漫創意企業進駐，通過創意設計重新包裝老舊創房，實現廢物重新利用，不僅可為工業遺產公園增添新元素，也利于打造江門新的動漫創意產業基地，形成新的旅游項目。如北京的首鋼廠房，以此為載體做成創意產業園，吸引設計、創意、動漫等企業進駐，重新盤活老舊廠房的活力，實現傳統工業與現代的創意結合。

江門動漫產業起步早，至今僅有在江門僅有少數幾家動漫企業打出品牌，這其中有政策的因素，也有企業自身發展的原因。受制于文化企業特殊的行業屬性，動漫產業起步初期有諸多限制條件，而且前期資金投入大，風險高，如何產出應市場需要、適合各個層次消費人群需求的產品，是動漫產業市場化的考驗所在。另外受限渠道及地方扶持政策等因素，部分發展較好的動漫企業也慢慢退出，轉而選擇營商環境更好的城市發展。

江門市動漫行業協會副會長朱建國：動漫企業可與青少年創新“金點子”相結合

目前動漫社團越來越多，年輕人的玩法比以前更加有活力，現在的動漫社團主要以cosplay為主，動漫原創占比小，動漫創意在這幾年呈現回落的趨勢。不過今年《大圣歸來》動漫片一炮打響，這也給國內不少動漫企業帶來新的發展方向，相信未來江門乃至中國動漫行業會有所改變。

原創是動漫產業的核心環節，其中創意是支持原創的關鍵因素。目前江門職業技術學院、新會高級技校、杜阮華僑中學等院校均開設動漫專業，不過難以真正培養具備實踐能力的學生，原創能力和動手能力比較差，學校教育與企業實地操作形成斷層，這也是目前中國動漫教育的通病。江門不是沒有原創人才，受限江門沒有一些好的項目，缺乏怎樣做好項目的模式，導致不少人才流失他市。

另外資金方面的短板也讓不少有想法的小企業難以邁步，發展壯大比較困難。目前江門不少動漫企業為貼牌生產，僅淪為簡單的生產企業，賺取微薄利潤，其中不少動漫衍生產品銷售的多為盜版他國的產品，等于變相為他國做宣傳，這對本土發展非常不利。江門不能復制日本美國的成功之路，將江門動漫產業做大做強也不能停留在燒錢階段，創新才是促進做大做強的關鍵，江門有不少具備生產能力強的動漫企業，可以探索一種形式，發動青少年的創新創意與動漫企業結合起來，通過產品包裝及文化營銷模式推出江門等，值得一試。