小川補刀| 《三體》拿獎后 電影版就更像個笑話

《三體》電影版已殺青。

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來源：騰訊視頻

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騰訊娛樂專稿（文/秦川璽）如標題所示那樣，《三體》一舉奪得世界科幻屆最高獎之一的雨果獎后，電影版《三體》的存在，看起來就更像個笑話了。這就好比，當你雙胞胎的哥哥拿了全校第一時，成績墊后的你，此時看起來就像一個笑話。

《三體》獲獎占領了昨天（8月23日）的朋友圈和微博，人們在為劉慈欣大肆唱贊歌之后，竟然甚少有人愿意花時間聊聊這部上個月剛剛殺青的電影版《三體》，為什么？

謹慎對待和投資巨大不是一回事

說實話，電影版《三體》自誕生之日起，就是個不被祝福的孩子。一方面，有固定追隨者的人氣小說改編成電影，原著黨的抵抗情緒是歷來有之的，連《哈利波特》改編成大電影都有人吐槽。另一方面，電影版無論是演員陣容（馮紹峰 、張靜初 、唐嫣 ），還是導演（執導過《密室之不可告人》張番番），以及制片（孔二狗），都不太有說服力，至少在很多人看來，這是一個應該可以拍成“大片”氣質的電影，但目前看到的創作陣容，完全沒有大片范兒。

為了證明自己是“大片”，制片人孔二狗跳出來說了很多話。最經典的莫過于“投資12億，拍6部”。這樣一句話顯然讓整部電影歪了樓。原來在他的理解里，大片的意思就是投資巨大的片子。

呵呵，謹慎對待和投資巨大真的不是一回事，就像大片和大爛片不是一回事一樣。當年為拍《哈利波特》，在全世界范圍內海選哈利波特，彼得·杰克遜當年拍《指環王》也花了三年的籌備時間。而電影《三體》這個于2014年11月底開發布會宣布啟動的項目，竟然在2015年7月就已經殺青了。

當然，為了顯示自己的誠意，孔二狗還是在發布會上說，“特效將會找好萊塢團隊”、“編劇團隊由50人組成”等一系列體現人多、錢多力量大的項目賣點，但仔細分析這些賣點你又會發現更新的問題，比如好萊塢有那么多團隊，找哪一家呢？50個人的編劇團隊，聽誰的呢？

用一句流行語形容這種心情就是：“細思恐極”，或許這就是江湖上傳說的“煤老板思維”。

突然想起，2013年的時候，《人物》雜志提問劉慈欣，你最想從事的職業是什么？他答，電影制片人，“可惜我沒那么多錢”。故事的結尾大家也都知道了，《三體》被以一個很便宜的版權價格售賣給了孔二狗，劉變成監制，就是那種問他編劇是誰他都會恍惚的監制。想想當初JK·羅琳對電影版《哈利波特》的把控力，再看看劉慈欣，估計他本人也甚是無奈吧。

物料露怯，又錯過了事件營銷

一直陷入“我們巨有錢”思維里的《三體》，終于在它所有的物料上漏了怯。

首先遭遇差評的，是發布會前后公布的第一版電影預告片，也是前導預告片。無論是由一堆插畫構成的“GIF動畫”形式，還是聒噪的配樂，都遭到了大規模吐槽，這其中“太有游戲感”已經算是較輕的評價。前導預告片對一部電影來說有多重要？這是電影從文本到視覺的直接轉化，那種感覺就是“聽說了那么久，今天終于見到了”，也就是想象轉化成現實的過程。這支預告片基本決定了電影的調性、質感，《三體》卻也如此隨性對待，只能說，愛真的需要勇氣。

后來片方還默默發布了一系列定妝照和少量劇照。電影版《三體》曝光的“紅岸基地”劇照曾被“三體粉”吐槽太簡陋，還有人說操控臺太有“奧特曼”質感。

終于熬到了《三體》原著獲雨果獎，這么一個很好的，用來做事件營銷的機會，但似乎對電影《三體》來說，并沒有這樣的想法。只是在官方微博上用兩條微博直播了這一頒獎，隨后發布了一個九宮格，也只是恭喜原著獲獎而已。

五個小時之后，官方終于放出了兩張電影海報——其中主打海報像極了《盜夢空間》。

事件營銷真的這么難嗎？猶記得上個月NASA拍到的“另一個地球”開普勒-452b之后的第二天，多少電影、快消品、APP都做了與之相關的事件營銷？

想不到策劃點嗎？坐在電腦前寫稿且并不熟悉這個項目的我，花了一分鐘就想到了兩個事件營銷可以做的方向：

文章 類：“沒有雨果獎，就沒有這些經典電影”——把自己和那些改編電影和獲獎電影拉近距離；行動類：立馬宣布劉慈欣為電影版第一編?。ㄈ绻娴氖堑脑挘?，或者強調劉慈欣在電影版里所做的諸多貢獻，比如親自參與剪輯、親自參與特效設計之類。

對營銷來說，最怕的不是被罵，而是不做。

孔二狗“獲獎后發言”，透露太多小秘密

在獲獎之后，騰訊娛樂第一時間采訪到了孔二狗本人。以下是經典語錄：

“作為制片方，我們更要對得起這部小說，該加大投資就加大投資。”而此前以12億拍6部的預算，也被他推翻，“第一部到現在已經遠遠不止兩億了?！?/p>

解讀：還是煤老板思維，對得起小說就是加大投資。感覺拍好一部電影最重要的不是腦子，而是錢。

“我們想找更好的好萊塢特效大師。已經找來了世界最好的概念設計師，三體人、三體飛船等的設計已經差不多了。現在還要找一個最好的特效總監?！卑凑沼媱?，后期制作需要十個月，然而，“為了呈現最好的作品，我們寧可晚上映也不要質量不過關，十個月做不完，可以18個月，20個月，完全依照制作進度看，期限無限長?！?/p>

解讀：電影都拍完了，特效總監竟然都還沒找好，還要換特效大師。那么請問，如果更換了特效大師之后，把之前的特效全部推翻，那牽涉到演員實拍部分的內容應該怎么辦？而且拍都拍完了，竟然連三體人、三體飛船都還沒設計完……這個，似乎不符合一部科幻電影應該有的流程吧？

那么，有沒有打算以“雨果獎”為賣點開展事件營銷？對于這個問題，孔二狗的回答十分爽快：“既然說了是賣點，為什么不拿出來賣呢？”

解讀：看到這樣的回答，我的心情幾乎是崩潰的，一時不知道該用如何得體的話予以回應，腦海中只想到了這句話：“光說不練假把式，您倒是真賣??！”后來才想起來，孔二狗還有一層身份是“微博紅人”，換句話說，就是微博段子手。