一線衛視不約而同地加大了季播節目的供應量,2016年的綜藝節目數量將超過200檔,電視劇資源和空間進一步縮水。而季播節目的增加,則拉高了廣告招商的空間,一線衛視的廣告額將集體創新高。
現場成交37億 湖南衛視領銜破紀錄
快樂家族、天天兄弟——湖南衛視的明星主持團隊集體現身,再加上黃嘉千、夏天、蔡少芬、寧靜、賈乃亮、杜淳等明星助陣,湖南衛視昨天在京的招商會現場更像是大型綜藝節目的錄制。
在昨天的北京招商會現場,湖南衛視就進賬37億元。其中蒙牛以8億元拿下《全員加速中》和明年三季度暑期選秀節目《夏日甜心》冠名權,而VIVO和OPPO分別以7億元和5億元的價格冠名《快樂大本營》(在線觀看)和《偶像來了》第二季。除此之外,由黃曉明領銜的一季度周六節目《旋風孝子》,冠名權也被藍月亮以4億元摘走。
從招商會現場來看,還有《我是歌手》(觀看)、《爸爸去哪兒》(在線觀看)在內的多個節目簽約額沒有公布。據粗略估算,湖南衛視明年的廣告額極有可能達到百億,創下國內衛視單臺廣告額之最。
而不僅是湖南衛視,此前曾在西安廣告節發布多個2016年節目新計劃的江蘇衛視,和新近公布了2016年節目計劃的浙江衛視,在廣告招商上都成了被品牌追逐的目標。業內人士認為,2016年,一線衛視的廣告額將集體創下新高。
季播節目激增 各大衛視差距拉大
從浙江衛視昨天發布的2016年節目編排表來看,他們與湖南衛視不約而同地加大了季播節目量。
2016年,浙江衛視開設了21個季播節目檔期,并將有20檔節目上線。除了《中國好聲音》、《奔跑吧,兄弟》等,《我們是超人》、《蜜蜂少女隊》等新節目將加盟。季播節目的整體數量比2015年增加了3成。
江蘇衛視在2016年將有15個季播節目或常規節目推出,此外還將有五檔40分鐘帶狀節目。其中《我們相愛吧》、《蒙面歌王》、《最強大腦》(在線觀看)等節目都將在2016年推出續篇,而《飲食男女》、《極速前行》也將作為明年的重磅季播節目在周五播出。
《法制晚報》記者統計發現,2016年綜藝節目數量將超200個,單季度綜藝節目也將突破50個的大關,明年將是各大衛視在綜藝節目上廝殺最慘烈的一年。
業內人士認為,一線衛視臺節目的增多將導致廣告資源的傾斜,而明星資源也將被一線衛視瓜分,未來各衛視之間的差距將進一步拉大。在前不久的廣告節上,如陜西、河南、黑龍江等三線衛視就門可羅雀。
電視劇被壓縮 熒屏播出量環比降15%
隨著季播節目的激增,2016年的電視劇市場將被壓縮。
以湖南衛視為例,2016年湖南衛視單周電視劇播出時長將會從870分鐘縮短至730分鐘。而浙江、江蘇、東方等衛視雖然都明年將開辟非黃金時段的周播劇場,但挽救不了總量的下滑。《法制晚報》記者估算,2016年熒屏上衛視首播的電視劇數量,將比2015年減少15%。與此同時,一線衛視臺2016年的買劇計劃,已完成大半。包括《親愛的翻譯官》、《武神趙子龍》等拍攝完成的熱門劇集,甚至《誅仙青云志》等未完工的劇集被一線衛視瓜分。
2016年的電視劇積壓比例將達到7成以上,不少電視劇將只能出現在地方電視劇頻道,無緣上星播出。遭遇尷尬的電視劇,明年將面臨大幅轉戰視頻網站甚至視頻獨播的選擇,從明年起,第二戰場將越來越成為電視劇的主戰場。
文/記者 許思鑒
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