小川補刀|鄧超親自示范了喜劇營銷的四要素

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來源：QQ播客

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騰訊娛樂專稿（文/秦川璽）

鄧超終于找到了一個機會，向世人證明了他的“精神分裂”已經無藥可救。而人們也終于如愿以償地看到了他跟孫儷當著眾多單身狗的面，把“打是親罵是愛”這種花式秀恩愛詮釋到了極致。

這個機會，就是昨天《惡棍天使》舉辦的——秋褲趨勢暨枕頭大戰暨鄧超做家務——發布會。與其說是發布會，倒不如講是個運動會。整個活動現場high到鄧超嗓子都要喊破，一臉頹相操碎了心。于是中國電影營銷史上，又多了一種開發布會的方式。而此前，這部電影在直升飛機上做過活動，在游艇上開過發布會，再加上“瞪超”版海報的創意，《惡棍天使》的營銷方式也是卯足了勁兒想要玩出新花樣。

不由得想到了今年另外兩部大賣的喜劇電影，也是在營銷上玩出了各種新花樣：徐崢和他的《港囧》代表隊，大鵬和他的《煎餅俠》代表隊。

他們的共同特色就是，都是以導演為主體進行發散性營銷，都在宣傳的招數上想了很多搞笑、無厘頭、精分等等有創意的點子。這些點子和創意，最終成為票房大賣的不可或缺原因之一。

《惡棍天使》發布會

要素一：必須要有個“不像樣”的發布會

《惡棍天使》在上海電影節期間跟直升飛機合作陣仗空前，也是卯足了噱頭。爾后又在游艇上做發布會，或許是之前的發布會都太過高冷，到了昨天，算是“接地氣”了一把，用“秋褲”這個最接地氣的方式作為開頭，鄧超和俞白眉分別帶領著“穿紅色秋褲”方陣，以及“穿黑色秋褲”方陣，開始了一場枕頭大戰。在開始之前，還刻意讓鄧超和孫儷來了一場一對一的枕頭戰PK。整個活動全部用來瘋，對電影的特色幾乎沒提，為的就是用行動證明，這個電影是有多high。

在發布會想創意這點上，《港囧》毫無例外真的是業界先驅。春夏交替的時節，這部戲秉持著“好歹也讓大家知道我們在干什么吧”的心態，舉辦了第一場發布會，徐崢模仿喬布斯，站在了舞臺上，把整場活動做成了蘋果發布會，用產品經理的思路解剖了一遍《港囧》。

后來這股風氣也帶到了《港囧》的那場“懇談會”。今年7月底，發了無數輪海報和物料的《港囧》，已經頗感身心疲憊，于是做了一場題目叫“關于進一步促進囧不能停以及角色陣容劇情預期票房口碑你想問什么就問什么我能回答就回答但也不一定全回答”的發布會，還正兒八經擺了茶缸和主席臺坐在那里講了好久。

要素二：自黑自黑一定要自黑！

鄧超作為這個世界上最愛自黑的男藝人之一，在此之前發布的海報里面，鄧超就變成了一只蒼蠅，被孫儷狠狠瞪住，取名“瞪超”，而到了昨天的發布會，分成了兩個隊伍的“枕頭大戰”方陣，由俞白眉領銜的那一組更是打出了“一家四口，鄧超最丑”的口號。此外，鄧超和孫儷進行夫妻檔枕頭大戰時，鄧超也承擔著被挨打，被追著跑的重要任務。最后的枕頭大戰還輸給了俞白眉率領的黑色秋褲隊，得到的懲罰就是在發布會結束之后，自己默默地打掃完了整個運動場……

作為一部合格的喜劇營銷，一定要從頭到尾都進行自黑模式。比如《港囧》發布會上，先是放了一款趙薇跪在高空的玻璃臺上大喊“演！必須演！親自演！”之后，電影的自黑模式就一發而不可收拾了。之后的發布會上，還讓包貝爾朗誦自己的“惡毒博文”，讓他痛哭流涕。隨后，黑徐崢“逼瘋設計師”的多款海報設計也在網上獲得了大量傳播。

要素三：要有款“大片范兒”預告片

發布會一開頭，就播放了一款“大片范兒”的預告片。里面一個忠厚的男中音用英語說著這部片子的各種元素，比如“有很多蹦蹦蹦”，“有很多爆破”等等。最后表示“編不下去了”，大片范兒弄得非常搞笑。

實際上，從《十萬個冷笑話》開始，“大片范兒”的預告片就逐漸成了喜劇營銷的一個“環節”。要素就是模仿美國大片，來一個史詩般的恢弘主題曲，再來一個底氣十足的英文解說，用詞要滑稽，畫面卻也要夠洋氣，體現出反差感。

后來《煎餅俠》也繼續沿用這一元素，也同樣來了一個好萊塢大片范兒的預告。《萬萬沒想到》的電影版發布會上，也依葫蘆畫瓢弄了一個。

要素四：一定要逼瘋設計師

昨天《惡棍天使》發布會現場，模仿運動會現場，掛了好多橫幅，其中一條就是向海報被改了八遍的設計師祝福運動會取得圓滿成功。設計師就成為了喜劇營銷里面被“玩壞”的梗。

最開始《煎餅俠》在做發布會倒計時的時候，每天都會公布一款精致的倒計時海報，但臨到前一天，設計師突然罷工，畫了一款兒童畫一般的草圖，表示設計師被逼瘋。這一概念后來被各種電影發布會沿用，比如最近的《我是證人》。還有之前說到的《港囧》，也有之前說到的，設計師被高要求徐崢逼瘋的系列動態海報。

最后，聽說昨天發布會結束后，鄧超一個人獨自留在發布會現場掃了很久的地，遙想到當年《分手大師》上映的時候，他自己穿著高跟鞋走了十幾家院線的拼搏謹慎。為他的努力感到心疼。祝票房大賣！

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