來源：數娛夢工廠
開播5個月來，《我們15個》以視頻＋app＋tv的傳播結構取得不俗成績。這檔綜藝節目的總播放量為10億，日均觀看用戶為5000萬，單日直播人均觀看時長129分鐘，其中59%的用戶在本科以上學歷，45%為新生代用戶。
這是因為《我們15個》是一檔基于互聯網開發出來的綜藝節目，充分發揮出互聯網的交互作用：“全素人”組成，15個人來自不同社群、不同階層，可以引起大范圍的共鳴和代入感，騰訊視頻要做的就是利用交互來將這些代入感“落地”。
這種交互體驗便是互聯網帶來的價值，只是將節目放置網絡傳播并不是互聯網思維的體驗，打造與用戶可以實現高頻度互動場景才是核心，互動產生的效果品牌的創新營銷、用戶付費體系的挖掘都提供了諸多想象空間。
數據說明了一切，經過互聯網化的傳播和交互，《我們15個》的App用戶日活躍度高達87%，百度貼吧以113萬貼冠絕網絡自制綜藝節目，彈幕總量突破1千萬。
代入感——互聯網交互的基礎
《我們15個》選出不同社群、不同階層的代表，這樣可以滿足不同類型人群的情感體驗訴求。落實到具體就是節目組開始大規模的全國海選，有超過10萬人報名。選人導演組特地建立了約800道心理測試題的題庫，15個選手經過十萬分之一的篩選后，搭配上陣。他們的職業、年齡、社會地位、性格、生存技能等各不相同，幾乎每個觀眾都能從他們中找到情感投射和自己的影子。而在選手們的人際關系構建、社區建設升級的過程中，屏幕前的觀眾能夠產生強烈的代入感。
因為移動互聯網帶來的社群化，有著類似教育背景、工作經歷、個人喜好的人形成了不同的圈子，“圈內人”分享推送相關的信息，通過這種價值觀念趨同的相互聯系讓圈子更為穩定和完整。
《我們15個》試圖覆蓋不同的年齡、性格、階層、地域、價值觀和生活方式等，也就滿足了不同社群的心理訴求，這15個人之間的博弈、溝通所帶來的“沖突”點將直接引爆網絡。網絡調查時，網友提出《我們15個》有三個最大的特點：一是陪伴，有網友說“如果每晚不看一下他們，真的會睡不著”；二是真實展現人性，人性有陰暗面，亦有閃光點；三是未知，這是一個過程，不能拖動進度條。
為適應互聯網的傳播需求，節目組在國內首次實現365天、每天24小時拍攝，保證用戶可以隨時隨地地得到相關的節目信息；《我們15個》動用了120臺360度全高清攝像機、60個麥克風以及全球最先進的內容管理系統,確保它能在多個終端在線直播；每周一至周五，騰訊、東方衛視會據此推出日播精華版，每周六騰訊視頻還會推出周播精華版。
場景互動——尋找“最佳16人”
隨著移動互聯網技術的發展和移動終端的普及，無時無刻的社群交互，大大激發了用戶的主動性和創造性，感性得以極大的釋放。一些優質的綜藝節目之所以吸引人，不止是因為節目內容本身的精彩，而是因為，它是一個視聽、交互、氛圍的跨界綜合體，集合了文化產品給自己所服務的社群全方位的交互體驗。
《我們15個》主角是真實素人，終極目的是為了產生情感伴隨的效果，從而形成場景體驗來吸引用戶觀看互動，屏幕前的觀眾能夠產生代入感后，騰訊視頻要解決的就是利用交互來將這種代入感能夠“落地”。
因此，交互成為了《我們15個》的重要課題，這檔節目在與觀眾的互動設計上做足了功課，投票、送花，點加油瓶、解鎖物品等等，利用騰訊本身的社交網絡資源，這些互動環節都有著相當的流量資源。
此外，從11月開始，在原始規則的基礎上，官網將會在新居民候選三選二網絡投票開啟的同時，全新開放針對居民危險區淘汰提名的網絡投票，網友只要登錄騰訊視頻就可以成為平頂的“第16位居民”，同樣享有和平頂居民一樣的投票權，網友的三票也可以自由分配，既可以投給同一個人，也可以分別投給不同的人，每次進入投票系統可進行單選投票，最多可連續投3次。
這就讓用戶直接對節目有了“參與感”，用戶的反饋會直接影響到節目的后期進程，用戶的思維可以在節目中得到展示。結果，任新宇、高峰、呂日陽、彬子四人進入了危險區。
因為，《我們15個》遵循了社群發展的規律，社群發展到一定程度會自我運作，不斷分享、自主創造，從而進行各種產品和價值的生產和再生產，社群能激發社群成員的參與度和創造力，催生多種類型的產品出現，社群內的交流互動和資源配置，因為交易成本的大幅降低，催生群體智慧和價值再造。社群是一個能自行運轉的生態圈。
社群經濟的實質，就是社群自身的生產力和價值增值能力。對于綜藝節目而言，社群自身的實質就直接體現在對節目后續制作的反應，目前，《我們15個》的App用戶日活躍度高達87%，百度貼吧以113萬貼冠絕網絡自制綜藝節目，彈幕總量突破1千萬，用戶的活躍表現對于優化節目流程、提升節目關注度有著直接的推動作用。
騰訊視頻綜藝部總經理馬延琨認為《我們15個》充滿了創造力，“《我們15個》無論從制作還是互動上，都絕對是視頻內容領域的中國首創。節目對用戶有更深刻的洞察，把觀眾變成‘第16個人’從而真正走進觀眾的內心，為觀眾提供一道帶感大餐。”
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