實體書店回暖面臨全面轉型

由中國新聞出版研究院主辦、北京昊福文化傳播股份有限公司承辦的2016全國千家實體書店發展大會在北京召開，吸引了來自全國上百家書店參與，是近年來規模最大的實體書店會議。通過對此次參會的實體書店調研訪談發現，從2014年實體書店回暖后，今年實體書店面臨全面轉型。

據昊福文化針對這些實體書店所做的調研，發現絕大多數書店仍面臨著不同程度、不同方面的生存和發展壓力。實際體驗是實體店最大優勢，但61%受訪的書店經營者都表示房租、人工、稅費等成本的提高是限制實體店發展的重要因素，對比電商則更成為實體店的競爭劣勢。互聯網的發展，尤其是電商低價、消費者網絡閱讀習慣的形成等是對實體店的另一大沖擊。

針對實體書店面臨的困難和壓力，國家新聞出版廣電總局規劃發展司副司長李建臣表示，國家近幾年一直在出臺政策大力扶持實體書店尤其是中小獨立書店的發展，未來的書店迫切需要上層次，實體書店自身必須迫切地進行自我反省。“很多書店盲目跟著別人走，看到別人把書店和咖啡廳弄到一塊，就也把書店和咖啡廳弄到一塊。”李建臣認為，外表形式上的改變并不是擺脫困境的關鍵，“一定要實現書店從經濟經營部門到文化經營部門的轉變。現在很多書店雖然也擺了大沙發，也弄得霓虹閃爍，但是跟賣咖啡的、賣自行車的、賣衣服的差別不大。”昊幅文化董事長福生也贊同，認為在體驗經濟的大趨勢下，書店尤為需要并且特別適于注重消費者體驗。

“前些年是實體書店的嚴冬，每年都有數千家關門，從2007年到2009年關了1萬家。但是我們看到這兩年有所緩和，實體書店在復蘇。”出版領域知名學者、北京大學新聞與傳播學院教授肖東發教授為中小書店和獨立書店的發展支招，“我們現在的閱讀現狀是手機閱讀、網絡閱讀造成的淺閱讀、閃閱讀、快閱讀，我們若提倡深閱讀、慢閱讀，就要急需改善閱讀方式，加強閱讀指導，而實體書店恰恰應該在這方面是能夠做到的。”

知名出版人、媒體人三石直言“如果沒有文化，用再多的錢做再漂亮的書店，依然是要倒閉的”。三石為很多書店做了轉型改造，在中國和俄羅斯邊境的黑河市，他做成了純俄羅斯風格的“中國最美的書店”。“這個書店現在成了地方上的文化平臺，不時有作家在書店里做講座，這家書店雖然只有300多平方米，現在有利潤了。”

針對部分書店經營者感受到場地設計感不足、缺乏功能性、舒適度差等因素，書店經營者在調查中認為應發揮書店功能體驗升級、創新商業模式、創新出版模式是其最重要的幾個特色。對此，商務印書館總經理于殿利提出建議，實體書店要想贏得生機，一定要堅持創造一種生活方式，而不僅僅追求利潤：“要讓書店具備感染力和吸引力，一定要在專業化上下功夫，每一份誠信是每一份品質堆積起來的。”

記者 陳夢溪