騰訊娛樂訊（文/安小槍）
農(nóng)歷大年初一，《難忘今宵》的歌聲可能還在中國觀眾的耳邊回響，一場(chǎng)全球矚目的賽事——第50屆NFL超級(jí)碗，就將帶著一套陌生的比賽規(guī)則和一個(gè)熟悉的表演嘉賓(Coldplay)進(jìn)入國人視野，諸多平臺(tái)將現(xiàn)場(chǎng)直播。在新媒體浪潮下，這項(xiàng)被親切稱為“美國春晚”的賽事將前所未有地與中國觀眾親密接觸。
什么原因成就了“美國春晚”？
今年的表演嘉賓之一——酷玩樂隊(duì)
人口“小國”的收視奇跡。超級(jí)碗是美式足球中美聯(lián)與國聯(lián)的兩個(gè)聯(lián)盟的冠軍球隊(duì)爭(zhēng)奪NFL總冠軍的賽事，但它又不僅僅是一場(chǎng)比賽，超級(jí)碗的中場(chǎng)秀(halftime show)代表著北美乃至全球娛樂文化巔峰水平，眾多大牌明星參演，體育比賽被打造成了娛樂盛宴。
超級(jí)碗之所以被稱為“美國春晚”，是因?yàn)樗谌藗冃闹械牡匚弧＿@種地位，體現(xiàn)在吊炸了的收視率上。拿歷屆比賽中收視率最高的1982年第16屆超級(jí)碗來說，美國全國有49.1%的家庭觀看了轉(zhuǎn)播。在尼爾森（收視率）統(tǒng)計(jì)的美國歷史收視前十的電視轉(zhuǎn)播中，超級(jí)碗就占據(jù)四席。
同美國其他各類電視轉(zhuǎn)播比較，2015年第49屆超級(jí)碗在只有3億2000多萬人口的美國吸引了1億1140萬人次觀看，這組達(dá)到該國電視轉(zhuǎn)播歷史之最的數(shù)字已經(jīng)讓人驚掉下巴了，而到了當(dāng)晚中場(chǎng)秀時(shí)段，觀看人次更是沖到了1億1185萬。超級(jí)碗時(shí)段，對(duì)于美國人來說，其他頻道好像根本不存在一樣！相比之下，2015年第87屆奧斯卡金像獎(jiǎng)的收看人次就只有“可憐的”3730萬。
同世界體育賽事轉(zhuǎn)播比較，中國球迷熟知的2014年NBA總決賽熱火與馬刺那場(chǎng)經(jīng)典的天王山之戰(zhàn)僅吸引了1800萬觀眾觀看，幾乎只有超級(jí)碗中場(chǎng)秀的零頭。唯一能跟超級(jí)碗轉(zhuǎn)播抗衡的，也只有歐洲冠軍聯(lián)賽決賽和西班牙國家德比了。足球迷都知道，那兩項(xiàng)賽事，娛樂味道近乎為零。
明星陣容無法忽視。超級(jí)碗的娛樂元素分為美國國歌 演唱和中場(chǎng)秀兩部分。上世紀(jì)90年代前，奏唱國歌和中場(chǎng)秀的任務(wù)多是大學(xué)里的軍樂隊(duì)擔(dān)當(dāng)，從1991年起，流行藝人開始在這個(gè)舞臺(tái)上出現(xiàn)。
美國國歌演唱出現(xiàn)在了除第11屆超級(jí)碗之外的所有比賽中。正值海灣戰(zhàn)爭(zhēng)期間的1991年超級(jí)碗，惠特尼-休斯頓(Whitney Houston)的國歌演唱成為了該項(xiàng)賽事歷史上的經(jīng)典表演。那次演唱還被收錄到了惠特尼在1991年發(fā)行的精選大碟中。鄉(xiāng)村歌后費(fèi)思-希爾(Faith Hill)在第34屆超級(jí)碗的國歌演唱版本也成了電臺(tái)熱播單曲。Cher、后街男孩 、瑪利亞-凱莉(Mariah Carey)和凱瑞-安德伍德(Carrie Underwood)等巨星都曾在這個(gè)舞臺(tái)上唱響過《星條旗永不落》。
中場(chǎng)秀更是巨星云集。特別是在1993年加州帕薩迪那玫瑰碗球場(chǎng)上演的第27屆超級(jí)碗中場(chǎng)秀，邁克爾-杰克遜(Michael Jackson)在3500名洛杉磯青少年的簇?fù)硐卵莩恕禜eal the World》，讓那一屆的收視率比前一年提高了8.6%。MJ的這次有劃時(shí)代意義的表演真正將體育比賽與大眾娛樂無縫對(duì)接。
從那以后，爵士名伶戴安娜-羅斯(Diana Ross)，放克音樂教父詹姆斯-布朗(James Brown)、Hip Hop女皇奎恩-拉提法(Queen Latifah)和藍(lán)調(diào)天團(tuán)The Temptations這些現(xiàn)在看來北美流行音樂的“老炮兒”也都在90年代陸續(xù)受邀在中場(chǎng)秀中有過表演。
90年代以后，超級(jí)碗上的明星秀成了美國民眾（乃至全球觀眾）每一年最為期盼的事件。
美國春晚到底牛在哪兒？
U2當(dāng)年表演現(xiàn)場(chǎng)
牛在價(jià)值觀輸出。NFL的英文全名是National Football League，但被許多 球迷戲稱為“Not For Long”，意思是，這是一項(xiàng)適者生存的運(yùn)動(dòng)，如果你沒有高超 的球技和強(qiáng)大的意志力，是“撐不了多久的”。作為美國第一體育運(yùn)動(dòng)，美式足球崇尚力量、速度與精準(zhǔn)，是個(gè)人英雄主義與團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神的完美結(jié)合，體現(xiàn)了當(dāng)代美國人的價(jià)值觀。所以對(duì)于美國觀眾來說，與其說是在觀看一場(chǎng)決賽，不如說是對(duì)一種價(jià)值觀的尋求，是美國觀眾尋找自我的一種方式。
正如以“家”為信仰核心、以追求團(tuán)圓、美滿、辭舊迎新為理念的中國春節(jié)晚會(huì)一樣，演出的內(nèi)容往往是次要的，重要的是觀看過程中的陪伴與慰藉。
無論在哪個(gè)國家，節(jié)目如果表現(xiàn)出了認(rèn)同的價(jià)值觀，觀眾們鎖定頻道就是理所當(dāng)然的了。
牛在情結(jié)輸出。超級(jí)碗中場(chǎng)秀不僅僅是明星表演，更是一種情結(jié)的輸出。將重大事件或歷史人物以主題的形式包裝，借直播舞臺(tái)達(dá)到放大N倍的輸出效果，是美國人最拿手的。
“9·11”之后的2002年第36屆超級(jí)碗，U2樂隊(duì)在演唱中場(chǎng)秀的第三首歌《Where the Streets Have No Name》時(shí)，路易斯安那蒼穹體育場(chǎng)突然布起一塊超大投影，滾動(dòng)播放著“9·11”事件受害者的姓名。效果之震撼，讓觀者無不動(dòng)容。
2005年第39屆超級(jí)碗，保羅-麥卡特尼(Paul McCartney)演唱了與約翰-列儂一同創(chuàng)作的《Get Back》，把聽者帶回到了披頭士 的懷舊年代。2007年第41屆超級(jí)碗，Prince作為邁克爾-杰克遜時(shí)代少有的可以與之媲美的巨星，通過演繹《Let’s Go Crazy》等金曲 向80年代致敬。2014年第48屆超級(jí)碗，火星哥(Bruno Mars)中場(chǎng)秀的收視率一舉超過麥當(dāng)娜 ，則標(biāo)志著一代新星的上位。
此外，像2006年滾石樂隊(duì) 的舌型舞臺(tái)、2012年麥當(dāng)娜的埃及艷后造型、2013年碧昂斯的人形火焰都已經(jīng)成為了傳世經(jīng)典。超級(jí)碗早已超越了比賽，成為了美國人的一種文化情結(jié)。
牛在談資輸出。超級(jí)碗制造的話題無人能及。2016年2月正值美國總統(tǒng)初選，又恰逢另一大體育賽事NBA全明星賽，但這一切在超級(jí)碗面前都成了配角。比起唐納德-特朗普(Donald Trump)能否贏得共和黨初選，人們更關(guān)心他支持哪支超級(jí)碗球隊(duì)。NBA當(dāng)紅球星庫里更是黑豹隊(duì)的腦殘粉。超級(jí)碗一來，統(tǒng)一了所有人的談資。就好像那些年，我們都會(huì)在過年期間一起追趙老師的小品一樣。
談資除了參賽球隊(duì)，還有超級(jí)碗轉(zhuǎn)播里著名的商業(yè)廣告。隨著收視率的逐年提高，超級(jí)碗的商業(yè)廣告費(fèi)用也逐年增高。2012年，一條時(shí)長為30秒的廣告被賣到了350萬美元 。今年的單支廣告費(fèi)用已經(jīng)被炒到了500萬美元。既然一擲千金，那么這一時(shí)段的商業(yè)廣告必定充滿創(chuàng)意，噱頭十足，博人眼球。期間播放的電影預(yù)告片更是全球首發(fā)，萬眾期待。根據(jù)尼爾森統(tǒng)計(jì)，2010年超級(jí)碗轉(zhuǎn)播中有51%的觀眾專門調(diào)臺(tái)收看廣告和預(yù)告片。也就是說，很多不懂球的觀眾，也會(huì)為其貢獻(xiàn)收視率。如此牛掰讓許多體育賽事望塵莫及。
當(dāng)然，最值得玩味的談資還要屬超級(jí)碗上的“意外事件”。2004年超級(jí)碗中場(chǎng)秀，賈老板(Justin Timberlake)的意外剮蹭，讓珍妮-杰克遜 (Janet Jackson)在直播中袒胸露乳；2011年，克里斯蒂娜(Christina Aquilera)唱錯(cuò)國歌歌詞。2012年，歌手M.I.A.在與麥當(dāng)娜的演出中豎中指。這些都是觀眾在茶余飯后津津樂道的故事。
美國春晚是否也有假唱？
超級(jí)碗的負(fù)面新聞不僅僅是意外走光，跟春晚一樣，歌手是否需要對(duì)口型演唱也成了巨大的爭(zhēng)議。2009年，詹妮弗-哈德森(Jennifer Hudson)在唱國歌時(shí)的完美演出就被指是假唱。此前惠特尼和費(fèi)思-希爾也在超級(jí)碗表演時(shí)受到過同樣的指責(zé)。
這與我們鬧出的春節(jié)晚會(huì)備用帶風(fēng)波和層出不窮的假唱質(zhì)疑如出一轍。
在09年超級(jí)碗結(jié)束后，一位中場(chǎng)秀的制作人就曾透露，歌手對(duì)口型演唱是制作方要求的。用官方的話稱，如果布魯斯-斯普林斯汀(Bruce Springsteen)唱錯(cuò)了自己作品的歌詞，只有他的歌迷會(huì)注意到，但當(dāng)克里斯蒂娜在這么大型的場(chǎng)合唱錯(cuò)了國歌，后果誰也負(fù)擔(dān)不起。歌手的一個(gè)小小的失誤可能就毀掉了整場(chǎng)演出。人們想要在超級(jí)碗上看到巨星們?cè)诩夹g(shù)上保持完美的同時(shí)達(dá)到情感上的峰值，這在直播中是不敢被保證的。
實(shí)際上，超級(jí)碗制作方是“一朝被蛇咬，十年怕井繩”。1993年超級(jí)碗，鄉(xiāng)村歌星加斯-布魯克斯(Garth Brooks)在唱國歌前幾分鐘前突然離場(chǎng)，聲稱如果NBC不轉(zhuǎn)播他的全新MV，就罷演。最后NBC不得不做出相應(yīng)妥協(xié)，播出其新歌MV的部分畫面，以換取他的繼續(xù)演出。從此以后，制作方要求演出歌手都要提前一個(gè)星期錄好音頻交給制作方，以備后患。
至于歌手真唱還是假唱，就是個(gè)人選擇問題了。
業(yè)界人士認(rèn)為，相比發(fā)現(xiàn)歌手假唱，超級(jí)碗的觀眾們更惱火的是發(fā)現(xiàn)自己被忽悠了。所以，無論是中場(chǎng)秀還是國歌演唱，今后的超級(jí)碗轉(zhuǎn)播最好都要有相應(yīng)的提示：部分演出借助提前錄制的音軌。
這一建議的理由是，比起激烈的比賽、閃耀的明星、精彩的演出、炫麗的舞臺(tái)效果、精致的廣告和新鮮出爐的大片預(yù)告，觀眾們不會(huì)太過在乎這一點(diǎn)小小的瑕疵。
畢竟，感受鞭炮齊鳴，鑼鼓喧天才是春晚最最重要的。
已有0人發(fā)表了評(píng)論