“互聯網+”文化春節有點熱 或誕生互聯網基因新年俗

曾幾何時，過年意味著闔家團聚、圍爐守歲，穿新衣、品美饌、點炮竹、拿紅包……如今，新衣美饌已經融入了尋常日子，而過年那幾天總想過得更豐富、更精彩點兒，文化生活就顯得尤為重要。過去，過年時的文化活動未免有些單調，而“互聯網+”時代，新鮮的玩兒法層出不窮，不定什么時候，中國人又有了帶著互聯網基因的新年俗。今年，就讓我們過一個“互聯網+”文化春節。

——編者

互聯網+非遺：老手藝重新火起來

窗花、年畫、臘肉……這些曾經響亮的春節元素，卻逐漸淡出了許多人的生活。

“原來是‘臘月家家貼窗花’，好不熱鬧，后來卻只能把窗花貼在自家的窗戶上。”說起自己使了一輩子的剪刀被歲月“銹蝕”，被聯合國教科文組織授予“一級民間工藝美術家”的高密剪紙藝人范祚信有些失落。同樣感到“迷茫”的還有河南開封朱仙鎮版畫傳人郭太運，老人有9個子女，無一繼承他的手藝，孫輩也是如此。

如何讓更多的人知道并喜歡這些傳統手藝？讓二位老藝人看到希望的是，最近淘寶發起的“非遺眾籌”，為他們的老手藝聚合起了眾多的“新粉絲”。

淘寶相關負責人表示，舉辦“非遺眾籌”就是希望通過匯聚阿里生態系統內的商家及社會各界力量，幫助傳統文化延續，讓年輕人接觸、參與并喜歡上傳統手藝，也讓更多人能夠重拾兒時傳統新年的年味兒。

2010年“故宮淘寶”的出現曾讓人眼前一亮。此次“非遺眾籌”中，老藝人們與“故宮淘寶”的設計師反復溝通，推敲每一個細節，力圖將精湛的傳統技藝與時尚設計對接。龍鳳呈祥年畫、康熙御筆福字剪紙、“探花”主題布鞋……許多新穎的產品在碰撞中應運而生。

截至1月26日，高密剪紙眾籌項目已吸引了5700人參與支持，項目達成率1300%；山東花餑餑眾籌項目吸引了6000多人參與其中，項目達成率已超過150%；河南開封朱仙鎮年畫，眾籌達成率為628%。

通過一系列類似“非遺眾籌”的活動，借助互聯網的力量，“舊年俗”正煥發出新活力。

互聯網+博物館：年貨有了人文味兒

羽白瓷茶具、粉彩轉心瓶圍巾、國寶賀卡、新春紅包、拜禮文具……春節臨近，中國國家博物館天貓旗艦店正式上線。旗艦店依托國博各類展覽，如“古代中國”“中國古代青銅藝術”“中國古代瓷器”等，挖掘展覽和展品的內在故事、歷史脈絡及社會看點，推出新品、做成專題產品系列。

“互聯網+”時代，博物館如何借力發展，探索早已開始。于2010年開張的故宮博物院的網上商店“故宮淘寶”，不但成為網絡上知名的旺鋪，也引領了一種新的生活潮流。“朝珠耳機”“皇帝大婚膠帶”“頂戴花翎官帽防曬傘”“嬤嬤針線盒”“朕亦甚想你折扇”“奉旨旅行行李牌”……這些兼具創意和設計的文創產品熱銷一時。

可以說，“互聯網+博物館”的融合探索，不但讓消費者足不出戶，就能輕松實現體驗、購買和收藏博物館文化創意產品，而且也通過文創產品這個載體傳承傳統文化、傳播中華文明。更重要的是，互聯網給博物館帶來了營銷渠道的拓展、經營理念的改變，讓過去似乎高高在上的博物館變“萌”變親切了。在今年春節期間，國博就圍繞“年貨”主題，融合有吉祥寓意的經典文物元素，推出“新春禮盒”及“年味家居裝飾”系列文創產品等特色“年貨”。博物館的加入，給傳統節日更增加了一份文化趣味和底蘊。

互聯網+春晚：“咻”來五福眾樂樂

人人都是“低頭族”的時代，除夕夜里跟著央視春晚搶紅包已經不是什么新鮮事，但今年的玩法卻有點不一樣。

“五福臨門賀新春”是今年央視春晚多媒體互動的總體設計概念。所謂“五福”，是古代中國人關于幸福觀的5條標準——長壽、富貴、康寧、好德、善終。依照“五福”的傳統理念，央視春晚與支付寶一起推出了5張福卡。這5張福卡又由社會主義核心價值觀里的5個詞來定義，分別名為富強福、和諧福、友善福、愛國福、敬業福。

據春晚劇組透露，大年初一零點前有4輪福卡發放，只有集齊5張福卡才能進入支付寶開放的大獎池。一旦主持人說拿出手機、點開支付寶“咻一咻”，您就趕緊的吧！零點以后開放的大獎池有2億元現金等著您呢。

當然，要一個人集齊5張福卡也并不容易，這也正是這個游戲與以往的搶紅包活動相比別出心裁的地方。過去春晚的搶紅包，只是從電視端到客戶端的單向聯系，但這一次，為了集齊5張福卡，觀眾必須與身邊的朋友進行贈送、交換，在完成了電視端到客戶端的聯系后，觀眾之間還要進行溝通和交流。春晚劇組的工作人員說，作為中國人的“新年俗”，春晚也應當促進人們與家人和朋友更多地聯系，福卡和紅包本來就是驚喜、是美好的祝愿、是好彩頭，與家人和朋友分享這份來自春晚的驚喜、祝愿和好彩頭，才是這個活動的本意。

互聯網+電影：買票方便又便宜

春節里除了各大餐館生意興隆，還有什么地方人氣最旺？沒錯！那一定就是電影院了。

這兩年，春節長假去電影院看國產大片成了許多人的選擇。現代化的電影院如今已經遍布全國，2015年年底，全國所有縣級城市都有了數字影院。不管身在何處的人們，都可以和一、二線城市的觀眾同步看到春節檔國產大片了。

可是僅僅有電影院是不夠的。春節往往是國產優秀影片扎堆兒上映的時候，比如，今年春節，僅大年初一就有《西游記之孫悟空三打白骨精》《美人魚》《澳門風云3》《年獸大作戰》上映，讓不少“選擇焦慮癥”患者著實糾結得不行。

這種情況下，如果還要去電影院排長隊，卻買不到心儀的場次和座位怎么辦？如今，這已經不是問題。“互聯網+”時代，觀眾只需手指輕輕一點，就可以在任何地方、任何時候買到喜愛電影的合適場次。是的，在線購票已經成為許多中國人購買電影票的第一選擇。數據顯示，2015年電影票的在線銷售比例達到總銷售量的七成。

買票不僅方便了，而且便宜了。原本在電影院可能要花三四十塊錢才能買到的票，如今在各種在線售票網站也許只要十來塊錢就買到了。之所以如此便宜，是因為這是售票網站和片方自掏腰包補貼票錢，為了推廣電影，賠錢賺吆喝請您看電影呢。

趕上了“互聯網+”時代，也趕上了中國電影高速發展的好時代，過年回家，還不邀約親朋好友去電影院過個癮？

互聯網+演出：拿著手機看經典

去劇場，看一場演出。在這個春節，傳統的演出欣賞模式正在悄然改變。或許你可以借助互聯網，便捷地獲取演出信息，完成訂票、取票；或許你可以通過手機，實時參與演出；或許你可以足不出戶，就能欣賞高質量的演出。

在古典音樂方面，眾多新春音樂會紛紛借助互聯網，通過網上直播或者轉播，獲得了更廣泛的傳播效果。國家大劇院古典音樂頻道等新媒體的推出，也讓古典音樂擁有了更多受眾。你只需要下載一個相關應用，就隨時隨地欣賞到高質量的古典音樂。在流行音樂方面，網上付費收看現場演唱會，已經形成了線上線下互動的模式。而諸如萬有音樂系等專門互聯網音樂機構的誕生，打造了更為多元化、品質化的音樂內容現場和營銷格局，并從一線大都市擴展到二、三線城市演出。在舞臺劇方面，“互聯網+”的思維不僅體現在營銷、推廣等后端環節，也滲透進了演出內容生產等前端環節，時時互動、掃描二維碼參與演出，更多新“玩法”正在興起。

互聯網增加了演出行業的互動性、參與性，讓演出擁有了更多的可能。目前，購票、制作、劇場整個演出產業鏈已經開始形成獨特的互聯網生態。而演出和互聯網的深入融合，還將給我們帶來更多的體驗、更多的驚喜。