《美人魚》被傳票房“保底20億” 影業刮起保底“豪賭”風

吹個大氣球

周星馳的新片《美人魚》將于大年初一登陸院線，但電影還沒上映，星爺已經收回了投資。該片近期被傳出票房“保底20億”，也就是說，保底發行方給《美人魚》開出了20億元票房的天價。不管影片最終票房如何，星爺和出品方已經賺得盆滿缽溢。事實上，“票房保底”這種市場行為，如今在電影圈逐漸興起，影業刮起一股票房“豪賭”風。

天價保底星爺本人都心虛

在當今華語影壇，周星馳最具個人品牌號召力，這一點大概無人質疑。但《美人魚》的保底票房開到了20億元，還是令人咂舌。畢竟，內地市場目前只有《捉妖記》和《速度與激情7》超過20億元票房，其他影片如《一步之遙》《尋龍訣》，雖然也曾豪言要沖刺20億，但最后均未達成目標。

針對《美人魚》“保底20億”一事，影片保底方和和影業和龍騰藝在接受采訪時回應，保底金額并沒市場傳聞得那么夸張，大約為16億元至18億元。參與保底發行的公司不超過三家，保底金額通過和和影業發起成立的一個基金來運作，其他兩家保底公司都是這只基金的認購方。

《美人魚》的投資制作成本約為4億元左右，按照16億元至18億元的保底票房來算，包括周星馳公司在內的影片出品方已經飽賺了一筆。雖然票房高枕無憂，但星爺似乎很焦慮，信心并不足。以前極少參加路演的他，在《美人魚》全國數十場路演中，全部到場站臺，還表現得特別親民。這次，他還決定在《美人魚》的營銷策略上實行“饑餓營銷”，不點映、不看片，全程把片子捂得嚴嚴實實。

“今年春節檔的大片數量不算多，競爭沒有去年那么激烈，《美人魚》預計能切下最大的那塊蛋糕。”電影市場研究專家蔣勇說，但《美人魚》這么高的票房保底，要實現還是有一定的難度，就是一場市場的“豪賭”。事實上，春節假期雖然會票房爆炸，但不如暑期檔長，去年春節檔就沒有一部影片票房破10億元。

影片剛開機就已收回投資

眼下電影業正在悄悄流行“票房保底”這種風氣，之前已有多起案例。

寧浩導演的《心花路放》前年國慶檔上映，北京旅游與中影股份北京發行分公司共同向寧浩承諾，保底票房5億元左右。最終《心花路放》票房高達11.7億元，保底發行方成了大贏家。又如韓寒導演的《后會無期》，投資5000萬元，博納影業保底3.5億元發行，票房超過3.5億元的部分拿40%。該片最終票房6.3億元，博納也賺了不少。

馮小剛導演的新片《我叫李雪蓮》，目前還在拍攝中，但已經簽下保底發行的協議。耀萊影視文化與出品方華誼兄弟、摩天輪文化簽訂協議，如果該片票房低于5億元，耀萊將支付出品方2億元票房凈收益；如果票房超出5億元，5億元至8億元部分凈收益由耀萊獨享。這意味著，《我叫李雪蓮》剛開機，就有兩個億凈賺到手。

周星馳本人也不是頭一回玩“保底發行”，其上一部影片《西游降魔篇》就跟華誼兄弟簽下發行協議。當時的保底票房為5億元，但影片的最終票房為12.48億元，保底發行方華誼可謂賺大了。周星馳還因票房分紅問題，與華誼鬧上法庭，多年的合作伙伴算是撕破了臉。也許是吃了上次的虧，這次《美人魚》還是星爺主動提出票房保底，但價碼翻了好幾倍，以至于傳統影視發行公司望而卻步。

“《心花路放》《西游降魔篇》的票房保底數字，看起來很保守。像《心花路放》有黃渤、徐崢和寧浩，又是喜劇類型，票房超出5億元一點不意外。”蔣勇認為，目前內地票房最好的還是喜劇類型片，保底發行這類影片贏面較大。不過，《美人魚》并不是周星馳最拿手的純喜劇，而是玩起了環保和奇幻題材，其市場不確定性很大，天價保底金額的風險也極高。

電影當金融產品未必玩得轉

從保底發行方青睞的影片來看，名導演的影片最受歡迎。目前保底發行的片子基本大賣，對賭方全贏。但今天觀眾的口味變化很快，名導演、名演員也不一定能保障票房，比如姜文的《一步之遙》曾傳10億元保底價，結果票房只有5億余元。“《一步之遙》上映前的預售做得很好，但后來票房也不好，電影市場還是有自身的規律的。”中國影協電影產業研究中心主任劉浩東說，保底發行其實是市場不規范的表現。

在劉浩東看來，“票房保底”容易出現商業上不道德的行為。比如片方與發行公司會相互勾連，進行各種票房造假。發行方會買票房，也就是自己花錢購買首日或首周末的票房，造成票房虛高、排片率高的假象，用假口碑誤導觀眾。特別是如今電商預售泛濫，發行方很容易和電商合作，一起操縱影片的首周排片場次和票房。

值得注意的是，此前《心花路放》《西游降魔篇》的保底發行方都是傳統影視公司，但這次《美人魚》的保底發行方名不見經傳，作為主保底方的和和影業，一年多前才開始運營。這家公司有基金公司的背景，投資速度快，擅長金融運作。“現在實業不景氣，基金公司沒地方可去，把電影當作了投資方向。”劉浩東說，資本是投機的，而基金公司的錢又不是自己的，拿來“豪賭”，輸贏都沒關系。

實際上，現在很多基金公司已經涌入電影行業，完全用基金的方式來做，把電影做成金融產品來營銷。“電影產業沒那么大，一年也就四五百億元票房，基金進來后，就會產生泡沫。”劉浩東分析，這種泡沫估計還會持續兩三年，但電影還是會回歸電影，基金公司的那套玩法未必行得通。

記者 周南焱