奧斯卡收視率8年來(lái)最低 《荒野獵人》能否贏得中國(guó)票房

對(duì)于萊昂納多·迪卡普里奧，中國(guó)觀眾應(yīng)該是喜歡的，不然不會(huì)有社交媒體里的話題熱度。但當(dāng)年擁有如此迷人微笑的“蓋茨比”尚且只能從中國(guó)市場(chǎng)獲得8495萬(wàn)元票房，今次《荒野獵人》能否漂亮翻身，一切未知。左圖為《了不起的蓋茨比》劇照。右圖為《荒野獵人》劇照。

經(jīng)過(guò)漫漫20余年終獲奧斯卡最佳男主角，萊昂納多·迪卡普里奧連帶著《荒野獵人》的話題被帶到頂峰?，F(xiàn)在，話題熱度能否轉(zhuǎn)化為中國(guó)市場(chǎng)的有效票房，是最大疑團(tuán)。

《荒野獵人》聯(lián)合投資方奧飛影業(yè)日前確認(rèn)，該片將于3月18日在國(guó)內(nèi)上映。屆時(shí)，新影帝或?qū)⑴c中國(guó)影迷見(jiàn)面。同時(shí)，奧斯卡新影后拉森的獲獎(jiǎng)影片《房間》，也已被博納影業(yè)提前買下內(nèi)地發(fā)行權(quán)，將擇期上映。中國(guó)觀眾有望見(jiàn)到“小李子”了。有評(píng)論說(shuō)，該片的匠人技藝與藝術(shù)水準(zhǔn)都無(wú)需贅言，但無(wú)論是全球超4億美元的票房，抑或國(guó)內(nèi)影迷在網(wǎng)上的集體歡呼，都不是《荒野獵人》在中國(guó)內(nèi)地能否獲得票房的關(guān)鍵。此處有個(gè)老生常談的問(wèn)題:國(guó)內(nèi)觀眾最能接受什么樣的引進(jìn)片?

題材狹窄，離中國(guó)觀眾有距離

奧斯卡得獎(jiǎng)片，聽(tīng)上去自帶光環(huán)，仿佛天生就能招徠觀眾。資深影評(píng)人畢成功表示，曾幾何時(shí)，奧斯卡確在中國(guó)影市風(fēng)光無(wú)限。20世紀(jì)末大獲全勝的《泰坦尼克號(hào)》與第76屆奧斯卡狂攬11個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的《指環(huán)王3》都在當(dāng)年的中國(guó)市場(chǎng)一度上升為文化現(xiàn)象。但近年來(lái)，文化差異使然，奧斯卡老舊學(xué)院派所青睞的與中國(guó)市場(chǎng)所偏愛(ài)的，常常背道而馳。

縱觀近年來(lái)引進(jìn)國(guó)內(nèi)的奧斯卡最佳影片得主，它們?cè)趦?nèi)地市場(chǎng)總難逃票房慘淡的宿命。2011年奧斯卡最佳影片《國(guó)王的演講》只拿到615萬(wàn)元票房，2012年最佳影片《藝術(shù)家》才400多萬(wàn)元，同年最佳外語(yǔ)片《一次別離》428萬(wàn)元……最近5年，能讓中國(guó)影迷欣然買單的奧斯卡藝術(shù)片，僅有李安執(zhí)導(dǎo)的《少年派的奇幻漂流》這一部。

不過(guò)，一些被頑固的奧斯卡學(xué)院派所不屑的影片，不僅在北美票房不錯(cuò)，還經(jīng)常能在包括中國(guó)在內(nèi)的非北美市場(chǎng)分一杯羹。《阿凡達(dá)》　《盜夢(mèng)空間》《星際穿越》　《地心引力》　《火星救援》等科幻片，雖在奧斯卡里被邊緣化，但它們的成績(jī)單卻都光鮮亮麗。如果說(shuō)，以往中國(guó)市場(chǎng)與奧斯卡主要獎(jiǎng)項(xiàng)還有什么重合點(diǎn)的話，那非動(dòng)畫長(zhǎng)片莫屬。近年來(lái)，《冰雪奇緣》　《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》都獲得不錯(cuò)的票房。但這一回，就連這個(gè)難得的契合點(diǎn)也出現(xiàn)了背離?！额^腦特工隊(duì)》在毫無(wú)懸念贏得本屆奧斯卡前，在中國(guó)影市的票房并不理想，9000余萬(wàn)元的成績(jī)?cè)?015年國(guó)內(nèi)影市僅排名84位。

在業(yè)內(nèi)看來(lái)，那些最佳影片雖然在藝術(shù)上可圈可點(diǎn)，但題材狹窄，離中國(guó)觀眾的心理尚有距離。以往一些靠視聽(tīng)效果拉人氣的類型片，也因?yàn)橛^眾日趨成熟而漸漸對(duì)其失去了新鮮感。

明星臉、舊情懷，刷得出話題難以刷出票房

回到《荒野獵人》，它本質(zhì)上是個(gè)關(guān)于復(fù)仇的故事:汝殺吾兒，吾取你項(xiàng)上人頭。清晰的故事線背后，影片通過(guò)十序列的劇作手法，彰顯質(zhì)感與節(jié)奏。奧斯卡最佳導(dǎo)演用值得稱頌的長(zhǎng)鏡頭，以及彌足珍貴的全程自然光攝影，對(duì)蠻荒進(jìn)行了近乎偏執(zhí)的調(diào)度與展示。更多的影片宣傳聚焦在“小李子”身上，他吃了多少苦，拼了幾回命，經(jīng)由營(yíng)銷手虛虛實(shí)實(shí)聲張給了全世界。套用時(shí)髦的說(shuō)法，“明明可以靠顏值，偏偏卻要如此拼”“你欠以命相搏的小李一張電影票”。

當(dāng)文化親近感太小，刷明星、刷情懷，成為視效之外，引進(jìn)片討好中國(guó)市場(chǎng)的良方。施瓦辛格、湯姆·克魯斯，逝去的保羅·沃克、對(duì)接童年的《像素大戰(zhàn)》，這些打出熟人和情懷牌的引進(jìn)片里，成功與失敗的案例各占一半。而在更有限的奧斯卡得獎(jiǎng)片里，形勢(shì)并沒(méi)變得更好。看看去年的《模仿游戲》，這部獲得奧斯卡最佳改編劇本獎(jiǎng)的影片由本尼迪克特·康伯巴奇主演，后者亦是備受中國(guó)觀眾喜愛(ài)的演員，但該片的中國(guó)票房?jī)H有5200余萬(wàn)元，彌合不了奧斯卡與中國(guó)市場(chǎng)的距離。“卷福”不能把網(wǎng)上的寵愛(ài)和話題度化作票房，迪卡普里奧也未必能做到。2013年，由他主演的《了不起的蓋茨比》即是最好例證，當(dāng)年該片引進(jìn)國(guó)內(nèi)后獲得8495萬(wàn)元票房，年度排名50開(kāi)外?！侗唤饩鹊慕辍犯鼞K，僅僅1785萬(wàn)元票房。

作為一部具有典型西部片氣質(zhì)的影片，《荒野獵人》能從中國(guó)市場(chǎng)賺走多少?可參考的奧斯卡模型大致有———《堅(jiān)不可摧》　《獨(dú)行俠》　《雪國(guó)列車》　《悲慘世界》，它們的平均票房不過(guò)6000萬(wàn)元，基于中國(guó)影市大盤的增長(zhǎng)紅利，《荒野獵人》的票房當(dāng)能破億元，但能走多遠(yuǎn)，一切都是未知。

順便提一句，看似熱鬧的第88屆奧斯卡頒獎(jiǎng)禮創(chuàng)下8年來(lái)人氣新低。根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)，當(dāng)晚收看頒獎(jiǎng)典禮電視轉(zhuǎn)播的北美觀眾約3440萬(wàn)人，在18至49歲人群中，收視率為10.4，相較2015年下滑6.2%。可見(jiàn)，一個(gè)在網(wǎng)絡(luò)社交上渾身話題的迪卡普里奧并無(wú)力拯救奧斯卡的收視率。那么對(duì)于長(zhǎng)久以來(lái)同樣低迷的“奧斯卡中國(guó)票房”，他是否為一帖靈藥?

記者 王彥