上半年閱讀：IP原著大爆發(fā) 中國原創(chuàng)文學(xué)告急

盤點(diǎn)2016年上半年讀者閱讀現(xiàn)狀，記者發(fā)現(xiàn)影視IP的原著作品在各大榜單上占據(jù)了大面積位置；同時(shí)IP效應(yīng)已燃至電子書領(lǐng)域，出版業(yè)新產(chǎn)品格局正在成型。2015年被稱為“IP元年”，到了2016年這股勢頭愈演愈烈，原著小說被“爆買”不說，連句臺(tái)詞也能催生暢銷書。但值得注意的是，我們大聲呼吁中國文學(xué)走出去的時(shí)候，回過頭來卻發(fā)現(xiàn)：外國小說已經(jīng)大舉攻占中國人的書架，《島上書店》、《解憂雜貨店》等書長期在榜。

　　熱播影視劇成暢銷書推手

熱播影視劇引發(fā)讀者關(guān)注其同名原著作品這一現(xiàn)象在2016年圖書排行榜中仍然明顯。提到上半年最火的電視劇IP，《歡樂頌》當(dāng)之無愧，甚至劇中一句臺(tái)詞就能讓冷門經(jīng)濟(jì)學(xué)著作《集體行動(dòng)的邏輯》賣斷貨。《歡樂頌》催生暢銷書的同時(shí)捧紅了原著作者阿耐。據(jù)悉，阿耐的另一部《大江東去》也十分暢銷，依靠極佳的口碑，甚至出現(xiàn)了六次斷貨的情形。5月底，號(hào)稱“國內(nèi)首部翻譯職場題材”的《親愛的翻譯官》接下接力棒。原著小說《翻譯官》創(chuàng)下首印20萬冊(cè)紀(jì)錄，成為青春文學(xué)類最熱新書，同時(shí)將“口譯”這個(gè)冷門職業(yè)帶入大眾視野，極大促進(jìn)了“職業(yè)向”小說的發(fā)展。

另外，借著網(wǎng)劇《余罪》的火熱勢頭，已上市的五部原著小說攜手橫掃各大網(wǎng)站榜單，一時(shí)出現(xiàn)“屠榜”盛況，大賣一百萬冊(cè)，打破了先前《太子妃升職記》、《無心法師》的“網(wǎng)劇火、原著賣不動(dòng)”的魔咒。隨著第二季的開播，這一數(shù)字還將持續(xù)上升。此外，《最好的我們》和《冰與火之歌》都進(jìn)入了2016年Kindle電子書關(guān)注度排行榜的榜單前50名。

電影方面聯(lián)動(dòng)效應(yīng)同樣顯著。創(chuàng)下華語愛情電影票房紀(jì)錄的《北京遇上西雅圖之不二情書》，同名小說銷量一路高歌的同時(shí)，作為影片線索的《查令十字街84號(hào)》——這部46年前的冷門作品一夜間被送上了文學(xué)類榜單冠軍寶座，成為當(dāng)前中國文藝青年必讀書目。

而全球級(jí)重磅IP電影《魔獸》的登陸更是為書影聯(lián)動(dòng)加了一把火，全中國掀起一股“魔獸情懷”熱潮，據(jù)記者調(diào)查，不論是官方小說珍藏套裝，還是《杜隆坦》電影小說，均出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象。

　　外國小說大舉攻占中國書架

在IP遭追捧的當(dāng)下，眾多新進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的公司卻發(fā)現(xiàn)已無多少新IP可買。熱播劇《余罪》影視版權(quán)幾年前已經(jīng)賣出，但過來咨詢的人依然絡(luò)繹不絕。在國內(nèi)IP被瓜分的情況下，眾多影視機(jī)構(gòu)走出國門，某資深影業(yè)人士戲稱，中國影視公司已經(jīng)組團(tuán)去好萊塢掃貨。

記者梳理了近四年來的圖書市場，驚人地發(fā)現(xiàn)，幾年來外國小說一直霸占著圖書排行榜。從10年前出版的《追風(fēng)箏的人》到10年后的《島上書店》，國外暢銷書每年都有新作，動(dòng)輒都是幾十萬冊(cè)、幾百萬冊(cè)。僅以網(wǎng)絡(luò)書店為例，在亞馬遜上，排行前十的小說，國外小說占了七個(gè)；在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上，排行榜前十的小說，國外小說占據(jù)了九個(gè)；在京東，甚至排行榜前十的小說作品全都是引進(jìn)的。而在地面書店，根據(jù)開卷數(shù)據(jù)顯示，外國小說同樣占據(jù)了一大半的市場份額。

同少兒市場類似，國內(nèi)幾家主流出版機(jī)構(gòu)在外國文學(xué)領(lǐng)域都有涉足，并挖掘到“金礦”，無論是老牌社人民文學(xué)、譯林，還是以經(jīng)管書為主的中信出版集團(tuán)，抑或者民營出版機(jī)構(gòu)巨頭新經(jīng)典、讀客等，都是如此。以讀客為例，四年前開始發(fā)力外國文學(xué)，已經(jīng)先后出版《銀河帝國：基地》、《島上書店》、《無聲告白》等百萬冊(cè)級(jí)別暢銷書。作為近幾年風(fēng)頭最勁的出版機(jī)構(gòu)，讀客圖書今年推出了風(fēng)靡全球的現(xiàn)象級(jí)暢銷小說大師肯·福萊特的《巨人的隕落》，這部多達(dá)1168頁的超級(jí)小說目前總銷量已迅速突破10萬冊(cè)，讓人大跌眼鏡。

“目前中國市場已經(jīng)成為全球文學(xué)最大市場之一，《島上書店》僅中國賣出去的數(shù)量，就已經(jīng)遠(yuǎn)超作者其他國家銷售數(shù)量的總和。在中國文學(xué)沒有成為世界主流文學(xué)之前，外國文學(xué)必然成為中國市場的主流。”讀客圖書總編輯許姍姍總結(jié)說。

　　出版業(yè)進(jìn)入

　　紙電同步新時(shí)代

在“亞馬遜電子書榜單”上可以看到，《余罪1》一度拿下總榜第一，其余四部同時(shí)殺進(jìn)前六十名；《魔獸》系列紙質(zhì)書陷入斷貨的窘境，五本電子書都在前一百之列；《歡樂頌》系列三本與《大江東去》也榜上有名。

近年，以讀客圖書、博集天卷等為代表的圖書公司開始大舉進(jìn)攻電子書市場，其收入在整體營業(yè)額中的占比不斷上升。譬如《余罪4》在亞馬遜的電子書定價(jià)為20.9元，紙質(zhì)書網(wǎng)站價(jià)格為29元，價(jià)格相差無幾，但是扣除折扣、物流、印刷等費(fèi)用，電子書利潤已大幅超越紙質(zhì)書。

而最新的《余罪5》紙質(zhì)書尚未上市，電子書已搶先推出，一躍挺進(jìn)“亞馬遜電子書榜單”前50。對(duì)此，記者采訪了讀客圖書版權(quán)經(jīng)理劉女士，劉女士向記者介紹，“我們現(xiàn)在的書都是紙電同步發(fā)行，對(duì)于那些讓人一口氣想讀完，閱讀體驗(yàn)黏性很強(qiáng)的小說，我們會(huì)優(yōu)先推出電子書，這也是響應(yīng)讀者的訴求。”

除了迅速增長的收益，劉女士還說明了電子書給出版業(yè)帶來的新轉(zhuǎn)機(jī)，“電子書對(duì)市場的反應(yīng)非常靈敏，能幫助我們更直接地看到讀者的反應(yīng)，就像《余罪》網(wǎng)劇一開播，第一部幾天就殺回了總榜第一，這就是IP覆蓋全渠道的龐大力量。”

記者 吳波