“植入式廣告”是指把產品及其服務具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺作品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當深刻的印象，以達到營銷目的。這種廣告形式在影視作品中隨劇情發展、人物動向巧妙插入商家的產品，以達到潛移默化的宣傳效果。作為一種熱門的營銷手段，廚衛品牌植入各種影視作品已不是新鮮事。下面高端營銷推廣平臺鹿豹座就帶大家回顧一下新晉廚衛品牌中國燃氣中燃寶在熱播劇《楚喬傳》中的植入。
大膽創新植入知名度進一步提升
《楚喬傳》是由趙麗穎、林更新、竇驍等人領銜主演的女性勵志傳奇古裝劇，講述了戰亂年代中，女奴楚喬立志“釋奴止戈”，在協助建立新政權的過程中關于守護、背叛、信仰以及愛情的故事。
自6月開播以來，中國燃氣中燃寶便一直相伴左右。從楚喬一開始在青山院與玥公子曖昧不斷時，中燃寶便化身老司機，在劇情關鍵點頻繁露面，作為居家必備安全無憂的燃氣具寶寶，中燃寶更是時不時與男女主角互動，心疼玥公子的同時還成為燕洵柿子的送禮之選；世子和阿楚落難監獄之時，它還可以為其奉上甜蜜粥品……
不難看出，中燃寶在《楚喬傳》中的植入頗為用心，每次在最精彩最能引起共鳴的劇情中出現，結合了劇情情景或調皮或曖昧，與主角互動的同時趣味展現產品功能賣點。既展示了中國燃氣中燃寶的品牌與實力，也傳達了中燃寶產品“安全、舒適、品質好”的特點，宣傳了品牌又不會引觀眾厭煩。它在劇中的數次出境，就讓觀眾牢牢地記住了它。同時，借助趙麗穎、林更新等人精湛演技贏得的大批粉絲的喜愛，中燃寶的知名度也得到了進一步的提升。
定位精準成功影響輕熟女性市場
作為一個新晉廚衛品牌，中燃寶目前希望解決的正是中燃寶對于80、90后年輕目標消費者尤其是女性消費者的品牌影響力。《楚喬傳》作為愛奇藝今年重磅S級大劇之一，中燃寶選擇《楚喬傳》看重的正是這一網絡IP本身擁有的大量粉絲及其人群的價值。這些影迷和粉絲大多都是80、90后女性群體，這群人都逐漸成家立業，成為消費層的中堅力量，并對家庭廚衛產品的購買擁有決策權。
而根據楚喬傳收官的數據顯示，中燃寶的選擇和判斷都十分精準。因為《楚喬傳》講述的是一位女奴成長為心懷蒼生的女將軍的勵志故事，格局更為宏大，分分合合的前提也是因為信義信仰，女主角也沒有落入傻白甜、白蓮花的俗套，而是有原則、有能力、有信仰，十分貼近現實中的理想女性。在這樣的主題和氣質下，19-34歲的女性成為《楚喬傳》的觀看主力。不論是愛奇藝的數據還是第三方的檢測數據都說明了這一點：《楚喬傳》的觀劇用戶中，女性用戶占比達65%，年齡在25至30歲之間的用戶占比達39%。
