穆明祥： 科學促銷 理性消費

科學促銷 理性消費                                                                                                      穆明祥    

   又到“雙十一”，狂歡購物時。近年來，在全國商界興起的“雙十一”狂歡購物活動（主要指網購），其讓不少的商家賺得“缽滿盆溢”、腰包大鼓；于此同時，也滿足了眾多網民的購買欲，使其不僅購得了性價比較高且質量也不壞的生活所需品，更為可心的還是送貨上門，免去了泡商場勞心費神、耗時費力等精力與時間上的浪費，這對于上班族和喜歡網購的消費者來說，真是再也好不過的事了。    

   不過，這看起來是商家與消費者雙贏的背后，卻常常潛在著很大的經濟浪費與糾紛隱患。一則，每當這個時期，“指熱眼紅”的消費者由于一時的沖動和受想撿便宜的心理驅動，動輒下單，瘋狂采購，可往往購回來的有些東西一時半會還用不上，造成了不必要的經濟浪費。二則，網上購物，雖說便捷，但畢竟不像自己在商場里眼觀手摸買回來的東西可靠，更何況不排除一些不夠誠信的商家以次充好、以劣代優、虛假打折、暗藏貓膩等，這樣，就難免會產生網購糾紛，造成退貨煩惱；三則，為了應對成千上億人的網購需求，還必須在短期內動用多種社會資源，為“雙十一”的消費者和商家提供人力支撐、物資供給、特殊對策、安全保障和全面服務等。可一旦這幾天的“高潮期”過后，這些迅速膨脹起來的各類社會支撐資源又變得極其富裕，一時難以“消化”，勢必造成社會資源浪費和某些不穩定因素……再加上網購帶來的包裝垃圾等，又極大地影響著環境衛生。等等，不一而足。      

 人們日常生活中需要的東西，即使不到“雙十一”也得購，而不需要的東西，就是在“雙十一”里再便宜，也應認真斟酌而行。因為，人之日常所需，有其定數，過多也是無用的。一旦因眼饞圖便宜而采購到了多余的東西，閑置于家中，時過境遷，也就變“寶”為“廢”了，只會造成經濟上不必要的浪費，這能叫做“便宜”嗎？這種行為與目前我國倡導的勤儉節約是格格不入的。其實，據了解，“雙十一”的促銷產品本身與平時在價格上相差無幾，如差距較大的話，想必其間必有“貓膩”，消費者就更應多加小心才對。

       促銷也應講科學，切忌一曝十寒的促銷活動。其實啊，“熱”與“冷”是一對矛盾，有“熱”必有“冷”。在“熱潮”過后緊接著的就是“冷潮期”——也就是狂購之后的“消化期”。這期間，商家的門庭自然會“冷”一段時間，也是對“熱”的抑制和平衡。因為，消費者的購買力也是有限的，對物質的利用率也是有一定限度的。因此，竊以為，不夠科學、失之理性、大起大落，抑或是不正的當競爭促銷活動都是要不得的，反而應在貨真價實、產品口碑、優質服務、走穩行遠上多下工夫才是可持續發展的為商之大道。當然，作為消費者也應理性消費，避免浪費，切莫在商家的忽悠下盲目地跟著“雙十一”走！有時候，看著省時、省錢、省力購回來的東西，卻到頭來不僅沒能省時、省錢、省力，還造成了諸多煩心事和金錢物質上的很大浪費，是極不劃算的事。