中新網(wǎng)1月25日電 1月24日，花椒《百萬贏家》推出 “萬團大戰(zhàn)”廣告專場，100家品牌齊聚直播間，打造直播答題行業(yè)最大規(guī)模的組隊答題。還首次推出“萬團大戰(zhàn)”的玩法，一起組隊開黑，每個戰(zhàn)隊只要一人通關(guān)，全隊分錢，吸引了190萬人組隊答題。
100家品牌答題狂歡 花椒《百萬贏家》一人答對萬人躺贏
當天，花椒《百萬贏家》“萬團大戰(zhàn)”專場聚集了唯品會、58同城、奧利奧、惠普、新東方、聯(lián)合利華等16大行業(yè)的100個品牌主，堪稱直播答題界的“雙十一”狂歡節(jié)。與此同時，此次“萬團大戰(zhàn)”也開發(fā)了新玩法：近百家品牌各自組隊開黑，每個隊伍人數(shù)不限，只要一人通關(guān)，全隊都能瓜分到答對人的獎金，簡直是躺贏。如此高的勝率再加上520萬元超高獎金的誘惑，吸引了400余萬網(wǎng)友同時在線參與答題。
本次花椒《百萬贏家》“萬團大戰(zhàn)”廣告專場把營銷玩出了新花樣，在預(yù)熱階段，《百萬贏家》官微公布了以百位廣告主品牌命名的戰(zhàn)隊名稱和組隊碼，提前吸引答題者加入；在長達30分鐘的答題時間里，網(wǎng)友們代表各自的品牌戰(zhàn)隊出戰(zhàn)，不斷加深對品牌的印象，與常見的主持人口播、題目植入、視頻廣告等品牌宣傳方式相比，效果更顯著。
面對植入滿滿的題目，一向?qū)V告“嫉惡如仇”的網(wǎng)友并沒有抵觸。截止到本場答題結(jié)束，直播間的在線觀看人數(shù)高達700余萬，其中181多萬網(wǎng)友答對了最后一題，每人分得2.86獎金。也就是說這一場有700多萬人同時收聽了30多分鐘、近百個品牌的廣告，這是其他廣告投放方式是難以達到的效果。許多答題網(wǎng)友表示，在答題之后對品牌有了更深層次的了解。
實現(xiàn)營銷和用戶黏性的平衡 花椒《百萬贏家》探索可持續(xù)性的商業(yè)化之路
截至目前，直播答題已經(jīng)持續(xù)火爆了近一個月，各大主流答題直播基本都進入了流量變現(xiàn)的階段。在初嘗變現(xiàn)的甜頭之后，如何把營銷和答題更好地融合、如何保持用戶粘性，走上可持續(xù)性的商業(yè)化之路，成為各直播答題平臺面臨的最重要課題。
在商業(yè)化變現(xiàn)方面，花椒《百萬贏家》一直顯示出領(lǐng)跑姿態(tài)，率先攜手美團開創(chuàng)了直播答題領(lǐng)域第一個商業(yè)廣告，此次和近百位品牌主合作開辟“萬團大戰(zhàn)”專場，更是創(chuàng)造了直播答題領(lǐng)域單場最多品牌同時聯(lián)動的行業(yè)新記錄。同時，直播答題過程中的花式營銷打破了品牌宣傳生硬無趣的壁壘，為品牌主創(chuàng)造了最大的營銷價值。
除了不斷商業(yè)化，花椒《百萬贏家》在優(yōu)化用戶答題體驗、提高用戶粘性方面也一直不遺余力。在本次“萬團大戰(zhàn)”專場之前，花椒《百萬贏家》相繼推出了“血戰(zhàn)到底”、“組團開黑”等有趣的答題玩法，提高了網(wǎng)友參與直播答題的熱情。而此次萬團大戰(zhàn)，《百萬贏家》又在玩法上進一步創(chuàng)新，打破4人組隊的人數(shù)限制，只要一人通關(guān)，全隊躺著分錢，大大激發(fā)了網(wǎng)友的參與熱情。
近日，智能互動廣告平臺“訊飛廣告平臺”發(fā)布的大數(shù)據(jù)顯示，《百萬贏家》已成為真正大贏家，在主流直播答題平臺人群關(guān)注度的占比高達45%，領(lǐng)跑直播答題行業(yè)。
