構建傳媒生態 企業布局文化產業

隨著華誼兄弟電影世界(蘇州)開園，實景娛樂板塊再度成為各方關注的焦點。包括光線傳媒、當代東方、萬達影視等上市公司在內，它們都有一顆迪士尼夢，從未停止過實踐的腳步。近日，文化產業運營商當代東方(000673.SZ)發布公告，山東高速所屬投資公司擬入主，有望成為其控股股東。今天，當代東方發布公告，8月2日正式復牌交易。

據了解，當代東方出品過《軍師聯盟》《北京遇上西雅圖》《精忠岳飛》《王大花的革命生涯》等優質影視作品，近年陸續在影城院線、特色小鎮、音樂演出等板塊開足馬力，同時涉足傳媒科技、文化金融等領域。

業內人士分析稱，山東高速此舉響應國家文化強國號召增強文化自信，布局文化傳媒產業的戰略意圖不言而喻，依托于當代東方在影視內容、影城院線、特色小鎮、傳媒科技、文化金融等領域實現全產業鏈布局，做強做優文化板塊構建傳媒生態。

借國企改革春風做強文化產業

　　山東高速欲入主當代東方

按照協議內容，山高投資擬對當代東方進行股權投資(不超過29.99%股份)，成為當代東方的控股股東。這也是國企改革春風下踐行文化強國號召的的重要舉措，備受社會各界關注。

山高投資由山東高速集團有限公司(簡稱“山東高速集團”)全資控股，公司成立以來，以“投資、控股和資本運作”為中心，以金融、投資、資本運營為主業，著力打造基金、融資租賃、投資、資產管理四大業務板塊，努力發展成為經營性非銀行金融控股公司和綜合金融服務提供商，現已打造為集團股權投資項目管理中心、資本運作平臺、非銀行金融板塊的核心平臺。

盡管公告并未披露山高投資接手當代東方后的運營方向，但從山東高速集團目前的資產結構來看，金融產業占比達到44.7%，成為第一大產業；高速公路產業占比由成立之初的100%降至25.6%，降為第二大產業。文化、旅游等板塊業務發展勢頭迅猛。

有分析人士認為，山東高速或借這筆交易加快推動旗下資產證券化，在文化強國戰略布局中挖掘傳媒產業市場潛力，發揮自身強大資本優勢構建傳媒產業生態，打造文化產業運營商子品牌。

近年來，文化產業正逐漸成為山東實施新舊動能轉換的重要引擎。今年2月，《山東省新舊動能轉換重大工程實施規劃》提出，到2022年，山東文化創意產業增加值力爭達到5600億元，占地區生產總值的5.6%。

事實上，近年來，山東高速集團在文化旅游產業多有布局，旗下不僅有涉及這一領域的子公司山東高速文化傳媒有限公司，更與多個旅游地區簽署合作協議進行戰略投資。當代東方今年重金開啟特色小鎮板塊，與其發展布局不謀而合，影視內容、影城院線等內容和渠道融合發展的戰略，也為公司良好發展奠定基礎。

文旅產業迎來大發展

　　山東高速布局被看好

據相關數據顯示，在消費端，2017年中國旅游業對GDP的綜合貢獻為9.13萬億元，占GDP總量的11.04%；與此同時，全國規模以上文化及相關產業2017年實現營業收入9.2萬億元，比上年增長10.8%，這預示著文化旅游產業正處于快速布局階段和大發展的前夜。

因此，華誼兄弟、萬達影視、光線傳媒、當代東方等影視公司紛紛開始涉足實景娛樂領域，布局文化旅游產業。但隨之，內容單一、缺乏規劃、定位不夠精準、資金鏈斷裂等問題也開始浮出水面。

當代東方自2014年正式轉型后，就一直深耕文化傳媒板塊，經過長時間的準備，能夠提供包括影視、親子、IP、愛情、時尚、音樂、實業等系列內容的解決方案，有效地解決特色小鎮“空心化”這一嚴峻的問題。目前，當代東方及旗下百盈影業已經簽署相關協議，將在中國農村改革開放的發源地安徽省鳳陽縣打造“東方文旅新城”。

從今年文化旅游產業發展來看，其中一個鮮明的特點就是在萬億投資中，文旅產業已形成民營、國有企業和政府投資共同參與的多元主體投資格局。

據一位長期跟蹤當代東方的傳媒行業分析師表示，“山東高速集團無論在資本實力還是影響力方面，均有可能對上市公司產生更大的影響和支援。目前來看，山東高速集團旗下有文化產業，未來有極大的概率會在影游聯動方面做一些布局，使當代東方發展成為一個文旅平臺，當然也不排除會有優質資產注入的可能性?！?/p>