《啥是佩奇》為啥走紅？導演有點兒蒙
1月18日一大早，微信朋友圈就被一支長約6分鐘的名為《啥是佩奇》的宣傳片刷屏，影片“溫暖、淚目”，而倔強的爺爺打造出的硬核佩奇讓很多人覺得很酷。
該宣傳片迅速刷爆了社交媒體，高潮引爆得如此突然，導演張大鵬覺得幸福更覺得有點蒙。直到下午接受采訪時，對于這部宣傳片的走紅，他都是“沒預期”、“沒想到”的狀態(tài)，對于外界的各種解讀，他更是連稱“沒想到”。
導演張大鵬手持影片中的關鍵道具
網(wǎng)友狂贊
好玩兒又想哭
《啥是佩奇》火了
英國著名IP“小豬佩奇”在中國有著龐大的粉絲基礎，“小豬佩奇身上紋 掌聲送給社會人”的段子也曾火過一段時間。《小豬佩奇過大年》講的是一個充滿年味兒的中國故事，影片以真人參演部分和動畫劇情相結(jié)合，專門設計了國寶熊貓雙胞胎的角色，以及舞龍、包餃子等各式各樣的中國農(nóng)歷新年習俗，朱亞文、劉蕓、歸亞蕾、常藍天、方青卓、李大光、王圣迪、單禹豪等主演。該片由阿里影業(yè)、eOne出品，淘票票影視文化有限公司發(fā)行。
在短片中，大爺為滿足孫子的愿望，要給家豬刷紅漆
為了給這樣一部動畫片提高知名度，營銷團隊想出了拍宣傳片的創(chuàng)意。于是，17日晚間，《小豬佩奇過大年》通過官方社交賬號公布了一支宣傳片，宣傳片的主題為“啥是佩奇”，也是張大鵬進行拍攝的。視頻主要講述了生活在大山里的留守老人李玉寶，為了給他城里的孫子準備新年禮物，問遍全村啥是佩奇的故事，短短的視頻讓人看得既心酸又感動。網(wǎng)友紛紛留言評論：“幽默中帶點感動，看完想回家了”、“真是年紀大了，一個宣傳片我竟然看哭了”、“片子拍的真好，硬核爺爺”。
導演揭秘
用兩天拍成了
只想講個質(zhì)樸故事
導演張大鵬也被人開始迅速搜索，作為2017中國廣告影片金獅獎最佳導演獎的得主張大鵬，1984年6月13日生于北京，畢業(yè)于北京電影學院(2003年入學)美術系，擔任《七種武器——孔雀翎》導演、《天安門》電影視覺特效設計、《李衛(wèi)當官——大內(nèi)低手》特效導演，《小豬佩奇過大年》應該是他執(zhí)導的首部大電影。
去年的《捉妖記2》把宣傳橫幅貼到了農(nóng)村，今年的小豬佩奇也要“下鄉(xiāng)”，《啥是佩奇》不走時尚妖艷流行風，而是以情動人，質(zhì)樸卻擊中人心，有網(wǎng)友評價說：“這是后現(xiàn)代寫實主義與英倫波普小豬的一次有力碰撞”。對于這種“跨文化符號”的高級解讀，張大鵬表示接不上話，因為自己根本就沒有想到這些。
張大鵬表示，自己結(jié)婚較早，家庭觀念比較強，就是想拍攝一個淳樸的故事來表現(xiàn)春節(jié)的團圓氛圍順便為電影做宣傳，此外沒有更多的“野心”，“這支宣傳片是去年12月，在河北省張家口市懷來縣花了兩天時間拍攝的，就是想通過與動畫片具有反差的、不一樣調(diào)性的敘述方式來講述這個故事，讓成年人也能受到感染”。
幾十個大爺PK
主演真不認識佩奇
據(jù)悉，主演的老大爺是當?shù)厝耍菑膸资淮鬆斨小懊摲f而出”的素人演員，之前的確不知道佩奇，也沒有演過戲，穿著自己的服裝表演，非常原生態(tài)。張大鵬自認為是一個創(chuàng)作起來很“軸”的人，對于這部短片，他也沒有掉以輕心，而是嚴格遵從于劇本，在現(xiàn)場沒有即興發(fā)揮的成分。
宣傳片火爆后，也有網(wǎng)友覺得這是在夸大城鄉(xiāng)之間的差距，是對于農(nóng)村的一種歧視。
對此，惜字如金的張大鵬進行了反駁，他說：“提問者的心里帶著歧視，才會刻意放大這些問題。實際上留守老人們也有衛(wèi)星電視，也可以看視頻直播，這是真實的，不是粉飾。農(nóng)村可能不如城市便利，但并不是就此來說它不好，城市的發(fā)達也有其不好的地方，幸福是相對的。大家的注意力還是要放在故事內(nèi)核本身，它講的是家庭里老人對孩子的愛，努力克服困難，最后大家一起看佩奇，過了一個歡樂的年。”
投資人說
只是部宣傳片
我們沒有功利心
《小豬佩奇過大年》出品方負責人阿里影業(yè)高級副總裁，淘票票總裁、優(yōu)酷電影總經(jīng)理李捷昨日接受北京青年報記者采訪，他表示《小豬佩奇過大年》不會有巨大的落差，“這部電影是跟《地球最后的夜晚》不太一樣的電影，首先，這部電影的宣傳語是‘憑孩子入場’，我們非常清楚地知道，這是一部拍給孩子看的低幼電影。第二，這個宣傳片沒有任何的功利心，情緒上不存在任何拉高和互斥。第三，《小豬佩奇過大年》是一部動畫片，不太容易通過動畫片來表達出愛與家的主題，所以，我們才通過《啥是佩奇》這樣一部反映鄉(xiāng)村留守家庭問題的宣傳片來把空巢老人與孩子聯(lián)系在一起，小豬佩奇就成為了一個橋梁。所以，《啥是佩奇》是宣傳片，完全不是預告片，阿里影業(yè)也沒打算用這個片子提高票房。導演合適的時間做了合適的事，也剛好碰到用戶在春節(jié)來臨之前的情緒，僅此而已。”
我險些斃了它
這個爆款很幸運
《地球最后的夜晚》和《啥是佩奇》的橫空出世，突然間讓中國電影圈的營銷水準提高了好幾個層級，對此，李捷強調(diào)的是營銷的“偶然性”。他坦承自己正是差點斃掉《啥是佩奇》的那個人，他還把這個經(jīng)歷發(fā)到了朋友圈上，“當時，電影宣傳團隊想讓導演整個宣傳片，找我批準，我一看預算和臺詞腳本，這么個動畫片居然搞這么大宣傳片的預算，而且看起來和電影關聯(lián)度也不高啊，所以我差一點把宣發(fā)負責人楊海踢出去。但是宣發(fā)團隊比我更固執(zhí)，他們的軟磨硬泡讓我剎那間覺得不管怎樣，這種執(zhí)著應該支持一下，所以只要有人能合作支持，還是可以做……”
由此，李捷表示，創(chuàng)新和創(chuàng)意絕對不是被規(guī)劃出來的，任何一個片方和動畫片投資人都不太敢做這件事，這個宣傳片到今天為止被斃掉的可能性，重來一遍還是在80%以上，而最終做成了，是有運氣的成分。而且，如果沒有張大鵬導演，也未必拍出這個片子，“這個片子挺難的，通過一個短片表達這么多情感，很考驗導演功力”。
而對于《啥是佩奇》作為營銷案例給業(yè)界帶來的思索，李捷說：“中國電影票房不是特別好，有很多的原因。包括網(wǎng)絡的沖擊、題材的同質(zhì)化，其實也有一部分問題在宣發(fā)上面。雖然爆款的出現(xiàn)都有偶然性，但是，也可以看出，電影人在互聯(lián)網(wǎng)營銷上面的用心程度和創(chuàng)意還是不夠，還有空間。”
李捷透露，阿里影業(yè)即將跟導演有新的電影合作，他開玩笑稱：“我要跟導演簽協(xié)議，讓導演新片也拍一個宣傳片，其熱度不可以低于《啥是佩奇》。”
文/本報記者 肖揚
