【一家之言】
1月21日，《情圣2》忽然宣布提檔到1月24日上映，本來1月25日上映的《大偵探霍桑》聞風立馬決定撤檔，為了避開正面沖突。但峰回路轉，1月23日《情圣2》緊急撤檔，《大偵探霍桑》立馬跟著宣布1月25日照常上映。諸多網友戲稱，沒見過電影檔期也可以這樣打游擊戰的，而關于后者的爭議也接踵而至。
《大偵探霍桑》緊跟著《情圣2》撤檔的公告，在宣布如期上映的海報上打出了“你走了，我來上”的標語，顯得有些落井下石的意味。《大偵探霍桑》撤檔又如期上映，更昭顯了該片純粹是為利益著想的用心，令人懷疑電影的品質是否存在問題。
對于提檔、撤檔這樣的事情，筆者相信關注電影市場的人一定不會陌生。當然，本身有一些不可抗力原因，讓影片無法如期上映，這類原因不是本文探討的重點。
中國古代兵法講天時、地利、人和，檔期對于一部電影來說自然就是首要的天時了。不少片方迷信天時，超過了對于自身作品的認知。他們認為只要是在相應檔期上映的類型電影，像是賀歲檔標配喜劇片，就能獲得更好的利潤。再如在《失戀三十三天》炒熱了雙十一光棍節后，隨后兩三年有不少同類題材電影也選擇了這個時間上映，但是遠不如《失戀三十三天》成功。現在大多數電影也都選擇周五上映，是因為臨近周末，這個時間大家需要放松一下。
除了檔期配合的節日主題之外，很多電影也會考慮避免和同類撞車，或者是規避雞蛋碰石頭的狀況，明知對方的排片和票房有壓倒性優勢，再選擇硬碰硬肯定倒霉。但這些考量都是基于對作品本身不自信。
尤其國產電影面對好萊塢電影的時候，總有一種先入為主的望而生畏感，一方面是對于國產電影的不自信，另一方面也是對中國觀眾的不相信。在2018年，中等成本國產電影《超時空同居》便正面在檔期迎戰了好萊塢大片《復仇者聯盟3》，《超時空同居》沒有流量明星、大導演、大投資，但在《復仇者聯盟3》的夾縫中收獲了8億票房佳績。
可見，檔期并非決定性條件，獲得高口碑、高票房的影片始終靠的是質量。商人固然渴望利益最大化，檔期作為影響票房的因素之一，自然要納入戰略之中。當然這里又可以區分開來另一種情況，一部質量極佳但是經費有限的中小成本影片，應當利用好檔期這個天時。這類影片往往在市場上無法獲得較高的排片率，撞上了大片，就算觀眾有心要看，也找不到合適的場次。小片選擇提檔、撤檔自保，是一種可以理解的戰略部署。
另外，電影的檔期不僅僅是片方單方面的行為，對于院線也有所影響。預售的電影票，以及制定好的排片計劃，都因為提檔或撤檔行為而打亂，這些善后工作，以及造成的消極影響，都是不可估量的。
希望電影片方對市場負責，對觀眾負責。更重要的是不要依戀檔期帶來的利益，從影片質量做起，才能更有底氣地主宰市場。
□耳朵(影評人)
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