（原標(biāo)題：3.3億人集齊五福，微信紅包被擠爆，應(yīng)用商城也崩了…昨晚，你搶了多少紅包？ ）
“看視頻搶紅包怎么玩？”
“百度APP在哪兒下？”
“你五福集齊了嗎？求一張敬業(yè)福！再來個沾沾卡！”
“快幫我拍個視頻給大家拜年，我塞個紅包先！”
一邊看春晚，一邊擺弄手機，是昨晚很多人的真實寫照。那個35億的項目，你參加了嗎？戰(zhàn)果如何？一起來看看！
支付寶集五福：3.3億人集齊，
你中的是這兩個數(shù)字嗎？
昨日（4日）晚上22點18分，支付寶集五福活動開獎，近3.3億人分享5億現(xiàn)金。
在滿懷期待地開獎
又略有失望地收錢后
大家發(fā)現(xiàn)——怎么朋友圈里
不是分到1.68元
就是2.08元……
在群里一問
情況也差不多
當(dāng)然，也有（不認(rèn)識的）網(wǎng)友
在微博上分享了自己的幸運：
不過，對大多數(shù)人來說
摩拳擦掌最后就分了個兩塊錢？
而在五福開獎后
另外一個大家問的最多的問題是
花花卡有中獎的嗎？
別說，還真有
整整2019個幸運兒呢！
就是沒有我……
連警察叔叔都特別推送提醒
沒中獎的花花卡不要扔！
還有用！
百度春節(jié)紅包：互動208億次
送出9億現(xiàn)金紅包，服務(wù)器沒崩
百度春節(jié)紅包活動從1月28日開始，一共持續(xù)8天，并在除夕晚上達(dá)到活動高潮。據(jù)了解，百度作為央視2019春晚獨家網(wǎng)絡(luò)互動平臺，紅包互動活動圓滿落幕。春晚直播期間，全球觀眾參與百度APP紅包互動活動次數(shù)達(dá)208億次！
春晚期間，百度共發(fā)出1000萬個20.19元的紅包，100萬個88元紅包，10萬臺小度AI音箱，1萬個2019元紅包以及若干手氣紅包。
從地域來看，山東、江蘇、廣東是全國各省份及地區(qū)互動熱度排名最高的前三，成為央視春晚百度紅包的主力軍，河南、浙江、河北、四川、遼寧緊隨其后。
在宣布結(jié)果的同時，百度還夸耀了下自家的技術(shù)保障體系，表示：
面對可能出現(xiàn)的臨時用戶登錄量極大，瞬間出現(xiàn)巨大流量峰值造成用戶體驗不暢的問題，百度云的整個技術(shù)保障體系就像一個彈性容器，全自動自如擴容縮容。
每經(jīng)小編注意到，如潮水般涌來的用戶沒有影響紅包的正常進度，反倒是應(yīng)用商店出了問題，蘋果應(yīng)用商店、華為、小米、三星幾大應(yīng)用商店全部掛掉，其中，蘋果應(yīng)用商店長達(dá)12分鐘不能訪問。
其實，春節(jié)前的紅包雨，不止支付寶和百度這10多億。
此前今日頭條系集體開工——今日頭條App集卡、抖音集音符、多閃邀請好友等就發(fā)出16億紅包。
雖然微信今年只給紅包換了個封皮，但是旗下的微視也撒了5個億意思了一下；與此同時，京東、蘇寧、微博也搖晃著腰包，相繼加入了2019紅包大戰(zhàn)。
不過截至發(fā)稿，上述“紅包雨”暫時還沒有開獎結(jié)果。
還有一個小彩蛋是——2月5日0點剛過，可能是瞬間操作量太大，不少微信網(wǎng)友的紅包突然發(fā)不出去了……
紅包大戰(zhàn)的五年
2014年，微信支付首次推出春節(jié)紅包，正式上線僅幾個月的微信支付借此迎來第一次爆發(fā)，馬云后來將此形容為如同“珍珠港偷襲”。
隨后，微信和支付寶輪流把持著央視春晚獨家紅包合作伙伴的位置，讓“邊看春晚邊搶紅包”成為春節(jié)期間的新年俗。
2015年，騰訊和阿里的“紅包大戰(zhàn)”正式拉開序幕。當(dāng)年，央視春晚與微信合作，用戶通過“搖一搖”與明星們進行跨屏互動。根據(jù)微信官方數(shù)據(jù)，當(dāng)年除夕全天微信紅包收發(fā)總量達(dá)10.1億次，央視春晚播放期間，微信搖一搖互動總量達(dá)110億次，峰值達(dá)8.1億次/分鐘。
2016年，支付寶成為央視春晚獨家互動合作平臺。除夕當(dāng)晚，支付寶一共拿出了8億現(xiàn)金紅包，除了多輪超1億元的拼手氣紅包外，支付寶還推出了集福卡的活動，集齊五福的用戶可共同平分2.15億元現(xiàn)金紅包。
這一“病毒式”營銷讓支付寶大火，由于“敬業(yè)福”最為稀缺，“有沒有多余的敬業(yè)福？”成為除夕夜前夕不少用戶的問候語，直到今天。
2016年除夕夜，支付寶“咻一咻”互動平臺的總參與次數(shù)達(dá)到3245億次，是2015年春晚互動次數(shù)的29.5倍。最終有791405位用戶集齊了五福。
2017年，微信取消了春節(jié)紅包營銷活動，春節(jié)紅包大戰(zhàn)也暫時熄火。
2018年，淘寶聯(lián)合春晚發(fā)出6億元春晚紅包及獎品，春節(jié)期間的紅包總額超過10億元。根據(jù)阿里官方數(shù)據(jù)，2018年除夕夜，有上億用戶與家人一起搶春晚淘寶紅包，全球2.51億人集齊五福。
百度入場
2019年的“紅包大戰(zhàn)”不再是“兩強爭霸”。
今年1月9日，百度宣布成為央視春晚獨家紅包互動合作伙伴。從1月28日至2月4日，百度將發(fā)放總額19億元的紅包，用戶可以通過搖一搖、百度App搜索關(guān)鍵詞、資訊流彩蛋等互動形式參與搶紅包活動，僅在春晚直播期間的互動紅包金額就達(dá)到9億元。
圖片來源：每經(jīng)記者 劉春山 攝
百度第一次“參加”春晚，就創(chuàng)下了史上最大額度的紅包。至此，BAT三大巨頭均已在春晚登場。
不過，今年的支付寶和微信似乎要“淡定”不少。支付寶繼續(xù)推出“五福”活動，紅包總額5億，和去年持平，只不過增添了新玩法。除了5億元紅包，支付寶活動還有不少“彩蛋”，包括全年幫你還花唄、歐洲國家聯(lián)賽觀賽之旅、清空淘寶購物車、淘票票全年觀影、螞蟻森林帶你去看樹、春節(jié)到店付款15天免單、余額寶100萬全年體驗金等。
與百度、支付寶的“真金白銀”戰(zhàn)術(shù)不同，微信今年玩的是情懷。首先是在紅包里加表情——一種是自拍表情，一種是圖片表情；其次是在企業(yè)微信上為員工定制微信紅包封面。
在2019微信公開課上，騰訊高級執(zhí)行副總裁張小龍說：
雖然說微信的紅包特別特別成功，但是成功并不意味著沒有改進的空間了。所以我們也意識到一個問題，發(fā)紅包越來越變成一種赤裸裸金錢的交易，只是一個發(fā)錢而已，脫離了他情感化的一面，你發(fā)一個紅包只能憑金額，你發(fā)得越大就越有心，這是不對的，這個世界怎么能用金錢來衡量，對吧？
網(wǎng)友說得好，今年的紅包大戰(zhàn)可以總結(jié)為：馬云發(fā)5億，李彥宏發(fā)19億！騰訊：這個世界怎么能用金錢來衡量？
“紅包大戰(zhàn)”背后是用戶的爭奪。目前，支付寶和微信已經(jīng)成為兩大支付巨頭，想要瓜分市場，代價和難度必然比過去更大。
網(wǎng)絡(luò)紅包要想提現(xiàn)，都必須綁定銀行卡，否則無論搶到多少錢也只是躺在手機上的數(shù)字，百度紅包只能通過“度小滿”錢包綁定銀行卡提現(xiàn)。據(jù)北京商報報道，90后袁女士就表示：“用百度是為了搜索，不是為了支付、貸款或者理財。真要支付或理財?shù)脑挘⑿藕椭Ц秾氉銐蛭矣昧耍粔蛴眠€有銀行的APP。”
短視頻之戰(zhàn)
不過，今年的“紅包大戰(zhàn)”絕不是“三足鼎立”，因為短視頻領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)新貴抖音入場，成為2019年春晚獨家社交媒體傳播平臺。
1月28日，抖音宣布上線“美好音符年”活動，凡是集齊“哆、來、咪、發(fā)、索、拉、西”七音符的用戶皆可參與分享總計5億元的紅包，單個用戶最高可獲2019元。
此外，抖音最新產(chǎn)品多閃也推出“發(fā)隨拍、分一億”活動，使用紅包道具拍攝發(fā)送隨拍，就能獲得現(xiàn)金紅包。
同樣在短視頻領(lǐng)域，騰訊微視上線測試個人視頻紅包玩法，用戶可以通過微視制作視頻紅包，分享到微信和QQ。除了發(fā)紅包，用戶還可以分享“討紅包”視頻，獲得好友和群友打賞。
微視下紅包雨（圖片來源：微視官方）
通過實際測試使用，每日經(jīng)濟新聞記者發(fā)現(xiàn)，同樣是短視頻紅包，多閃和微視差異較大。在多閃中，搶到紅包會進入用戶的多閃賬戶，多閃賬戶和抖音賬戶是相通的，但是如果想要提現(xiàn)，必須綁定銀行卡，沒有和支付寶、微信支付這兩個人們熟悉的方式打通。而微視的短視頻紅包搶到的現(xiàn)金則直接進入了用戶的微信錢包或者QQ錢包。
此外，快手推出了“上快手，分6億現(xiàn)金”的春節(jié)紅包活動。在2月2日至2月11日，用戶可以使用快手紅包示意的魔法表情拍短視頻并上傳，通過分享鏈接給親朋好友發(fā)紅包。
熱鬧的紅包活動背后，短視頻的競爭之激烈可見一斑。
為什么巨頭們?nèi)绱丝粗写和恚繗w根結(jié)底還是背后的流量！據(jù)央視索福瑞監(jiān)測，2018年除夕當(dāng)夜，春晚央視一套收視率高達(dá)6.608%，市場份額達(dá)到18.683%。根據(jù)央視官網(wǎng)通稿，春晚播出期間，通過電視、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等多終端多渠道，海內(nèi)外收看春晚的觀眾總規(guī)模達(dá)11.31億。最終數(shù)據(jù)顯示，春晚廣告所帶來的流量，是雙十一峰值的15倍。
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