你的周圍應(yīng)該有不少聲音安利過《夏目友人帳》，得到的第一句評語，估計(jì)就是：“超治愈的。”
而3月7日，這部來自日本的治愈系動漫電影，選擇在女生節(jié)這一天在大銀幕上撩撥千萬內(nèi)地觀眾的心弦。截至發(fā)稿，據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，上映首日，這部名為《夏目友人帳：結(jié)緣空蟬》的動漫電影獲得1951.9萬元票房，位居當(dāng)日上映影片票房首位。豆瓣數(shù)據(jù)則顯示，該片在8923位豆瓣網(wǎng)友中已有42.4%的網(wǎng)友給出了5星的好評。
這部電影在中國上映時(shí)宣傳打出共赴“10年之約”的標(biāo)語，實(shí)則該電影早在2018年已于日本上映，2018年恰恰是《夏目友人帳》播出的第十年。從豆瓣評分看，無論是這部十周年紀(jì)念電影未在國內(nèi)上映就被打出8.7分的高分，還是已連載到第6季的《夏目友人帳》動漫作品，被評得9.3分的成績，都可以看出中國觀眾對于這部“治愈系”IP的接納與喜愛。
“治愈系”，這個(gè)從日本出現(xiàn)并逐漸發(fā)展起來的文化概念，現(xiàn)在已形成了一個(gè)囊括音樂、文學(xué)、電影、動漫等各方面的成熟的文化產(chǎn)業(yè)體系，被大量輸出海外。這些有著明顯“治愈系”標(biāo)簽的作品，尤其是動漫作品，進(jìn)入中國后，區(qū)別于仙俠、懸疑、熱血等內(nèi)容類別，以自己獨(dú)有的風(fēng)格，在中國動漫的內(nèi)容市場中占據(jù)一席之地。
今天，借由《夏目友人帳：結(jié)緣空蟬》的上映，我們就從這部日本國民級“治愈系”動漫作品，看一看何為“治愈系”？為什么“治愈系”會越來越受人們的喜愛，以及“治愈系”在中國動漫內(nèi)容市場的現(xiàn)狀如何？
哪些元素被認(rèn)為是“治愈系”元素？
“人生是一場孤獨(dú)的旅行，但也會有溫柔的相遇。轉(zhuǎn)瞬即逝的相逢與離別，因?yàn)槭悄悖悦恳粋€(gè)瞬間，都想要珍惜。”
這是電影《夏目友人帳：結(jié)緣空蟬》終極預(yù)告片中的引言。仿佛帶著溫度的話語，伴隨著輕柔而帶著淡淡憂傷的音樂，向觀眾展開了影中的世界。可以說，這是日本“治愈系”動漫的特征之一 —— 背景音樂。背景音樂作為“治愈系”動漫的設(shè)置之一，往往與節(jié)奏舒緩的故事情節(jié)巧妙地融合，使觀眾在觀看的過程中，心靈與情緒隨著音樂得到放松。
與背景音樂相交融的，還有針對場景的設(shè)置。如《夏目友人帳》中的取景，滿蘊(yùn)小鎮(zhèn)氣息的木屋火車站、森林、河流、田間小道，配以柔和的顏色，呈現(xiàn)給觀眾的每一幀定格，都是一幅溫暖的畫，清新而寧靜。
這兩個(gè)設(shè)置，可以說是日本“治愈系”動漫的標(biāo)配，當(dāng)然，僅是這兩點(diǎn)，尚不足以達(dá)到治愈心靈的效果。“治愈系”動漫的靈魂，還是對于故事情節(jié)及人物的設(shè)置。
從大多數(shù)“治愈系”日漫的內(nèi)容來看，故事情節(jié)多偏日常，簡單易懂，主要強(qiáng)調(diào)人與人，人與自然萬物間的和諧相處。故事中的人物，主角多為身份普通且平凡的小人物，就像活在這個(gè)世上最普通的“你和我”；陪在主角身邊的，必然會有一個(gè)從外表到性格都“極萌”的角色，來為整個(gè)故事添彩，讓觀眾看后為之一笑，內(nèi)心充滿柔軟。
就像《夏目友人帳》中，溫柔的主人公夏目，有著極萌的招財(cái)貓外表、好吃懶做卻一旦變身成妖怪斑后也是帥氣可靠的“娘口老師”，還有各具特點(diǎn)的妖怪們，平凡普通卻也溫暖的同學(xué)們，眾多人物加上柔和的畫面與輕緩的音樂，融合進(jìn)一個(gè)個(gè)簡單的故事中，使《夏目友人帳》成為了可稱之“治愈系”動漫教科書的作品之一。
《夏目友人帳》在日本擁有著極高的知名度，動漫連載的播放量也是常年居高不下。這樣一部作品，被搬上大銀幕后的號召力也不容小覷。公開數(shù)據(jù)顯示，《夏目友人帳：結(jié)緣空蟬》在2018年9月29日于日本上映，首映后僅周末兩天，便吸引觀眾12萬人次，票房收入1.72億日元，上映當(dāng)周登頂日本電影票房榜首。
“治愈系”動漫在日本擁有龐大的市場，類似《夏目友人帳》的還有《CLANNAD》《未聞花名》《蟲師》等作品，再早些的《水果籃子》，宮崎駿的《龍貓》系列電影等，也都在日本甚至海外取得過不錯(cuò)的成績。那么，是什么因素推動著“治愈系”動漫在日本的發(fā)展呢？
治愈元素撬動千千萬萬人的孤獨(dú)與渴望
在討論這一話題之前，我們不妨先看看《夏目友人帳》這部大受歡迎的動漫作品中，主人公夏目的故事。
由于天生看得見妖怪，還是孩子的夏目，在他人眼中，就是個(gè)會突然大叫、奔跑、又會莫名自言自語的奇怪小孩。他的童年，是在被冷落和遭排擠中度過的，父母雙亡的他常年輾轉(zhuǎn)于互相推卸責(zé)任的親戚之間，所幸最終被好心的藤原夫婦收養(yǎng)。
他從祖母的遺物中得到與妖怪們簽訂了各種契約的友人帳，開始了與招財(cái)貓外表的妖怪斑，一起將友人帳中妖怪們的名字一一歸還的生活。
“我想成為一個(gè)溫柔的人，因?yàn)樵粶厝岬娜四菢訉Υ钌盍私饽欠N被溫柔相待的感覺。”
“你幫助了迷路的我。如果能實(shí)現(xiàn)，我想帶你去看絢麗的山嵐，秀麗的溪谷。這份心情，人類是如何稱呼的呢？”
“不請自來卻又不告而別的事物，然而即使彼此只交匯過一次，即使微弱得不被人注意，那也是能夠支撐心靈的，重要的邂逅。”
在這個(gè)過程中，夏目與妖怪們從相互恐懼與排斥，到可以和妖怪們友好相處。身為人類的夏目，雖然能力有限，卻也為了不同遭遇的妖怪們，努力著，去呵護(hù)著想要珍惜的一切。妖怪們與善良溫柔的夏目成了朋友。
夏目的世界中，人類與妖怪共存。人類無法抗拒孤單，妖怪亦然。然而，當(dāng)彼此成為朋友后，就多了一份牽掛。
“記憶是一種相聚的方式，放下記憶中自由的形式。不必悲傷，不必憂愁，邂逅的回憶都是美好的故事。”
“只要有想見的人，就不是孤單一人。”
《夏目友人帳》中的這些話曾一度成為溫暖日本都市人心里的一束火苗，成為能夠讓生活在世上每一個(gè)孤單的個(gè)體，積極面對未來，努力活下去的激勵(lì)。
然而無論人與妖，在有限的壽命面前，多么不舍也終有離別的一天。《夏目友人帳》中帶著淡淡憂傷的基調(diào)，每一個(gè)故事后，給人更多的卻是滿滿的感動。既然成為朋友，那么寶貴的記憶就不會被忘記，無論走到哪里，心中都會記著這份牽掛。
與影片中歲月靜好的氣氛相對的則是日本當(dāng)下快節(jié)奏高強(qiáng)度的都市生活。從早到晚處在疲憊與壓力中的人們，精神長期處于疲勞的狀態(tài)，人與人之間的感情，也逐漸變得淡漠、疏遠(yuǎn)。
在這樣的都市生活狀態(tài)下，雖然刺激的動作類或情節(jié)復(fù)雜的懸疑類等內(nèi)容，可以讓人在短時(shí)間內(nèi)得到精神上的宣泄，進(jìn)而達(dá)到解壓目的，但卻并不能讓心靈得到真正的舒緩。而風(fēng)格平和的“治愈系”內(nèi)容，卻能夠讓人真正靜下心去，通過簡單卻溫暖的故事，松懈下緊繃的情緒，讓心靈得到片刻撫慰。
這也是“治愈系”動漫在日本擁有一定市場的重要原因。另一方面，日本的“治愈系”動漫，多是建立在日本文化的基礎(chǔ)上，展現(xiàn)了自己獨(dú)特的哲學(xué)觀。
如上述列舉的幾句《夏目友人帳》中的經(jīng)典名句，或多或少是受到日本人“無常觀”的影響：諸行無常，諸法無我。無常生活中，精神是最重要的，只要精神準(zhǔn)備好了，就可以戰(zhàn)勝一切。
這樣的“無常觀”作為一種勵(lì)志型治愈元素，常出現(xiàn)在“治愈系”動漫中，最著名的如宮崎駿的《千與千尋》。日本人喜歡從觀看“治愈系”動漫，通過其中一個(gè)個(gè)簡單溫馨的小故事，在治愈心靈的同時(shí)，獲得一系列哲學(xué)觀點(diǎn)，及對人生或現(xiàn)象的思考。
其次，“治愈系”動漫中，常出現(xiàn)的清新干凈的自然景觀等畫面，則是建立在“生活于高樓疊幢中的都市人”對大自然的追求與向往的基礎(chǔ)上。
這一點(diǎn)同樣在宮崎駿的動漫電影，如《龍貓》《天空之城》，或是近年的《未聞花名》《蟲師》中，被體現(xiàn)得淋漓盡致。日本動漫向來以“打破次元壁”著稱，如《夏目友人帳》的取景地，位于日本九州地區(qū)中部的熊本縣。
動漫中很多畫面，都能在現(xiàn)實(shí)生活中找到相似的實(shí)景，讓觀眾在觀看動漫中，獲得視覺享受的同時(shí)，代入感更強(qiáng)。而這樣的基礎(chǔ)建立，在滿足了觀眾對大自然渴望的同時(shí)，隨著一部動漫的大火，會吸引日本各地乃至海外的游客前去取景，這也無意中帶動了日本的旅游經(jīng)濟(jì)。
中國式“治愈系”在哪里？
“治愈系”在當(dāng)下的日本，已然形成了一種極為成熟的文化體系，擴(kuò)散至飲食治愈，寵物治愈，音樂治愈等諸多領(lǐng)域，而這些隨著社會發(fā)展不斷更新的治愈元素，又通過動漫人的手，再次融進(jìn)“治愈系”動漫作品里，作為緩解日本人壓力的一劑良藥，逐漸拓展著自己的市場。
在國內(nèi)，這些源自日本的“治愈系”動漫，市場情況又是如何呢？
從公開數(shù)據(jù)看，截至3月7日，《夏目友人帳》在嗶哩嗶哩平臺總播放量達(dá)2112.8萬，追番人數(shù)175.7萬。同為“治愈系”動漫的《未聞花名》，在嗶哩嗶哩平臺總播放量2423.3萬，追番人數(shù)240萬。
種種數(shù)據(jù)可見，日式風(fēng)格的“治愈系”，以它簡單卻溫暖人心的故事，舒緩的音樂與清新的畫面，也捕獲了一批中國觀眾的心。
但從3月7日上映的《夏目友人帳：結(jié)緣空蟬》電影上映數(shù)據(jù)看，我們卻發(fā)現(xiàn)了一些明顯的“中國特征”。上映第一天，根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，該片票房占比23%，位列同期上映的影片第一位。截至發(fā)稿，想看人數(shù)已超過35萬人，從受眾年齡占比看，20-24歲的年輕受眾占比高達(dá)45.3%，25-29歲的受眾位居第二，為21.4%。而與國內(nèi)上映的大部分影片，男女占比均衡的情況明顯不同的是，這部電影的受眾性別占比呈現(xiàn)出明顯的女性向特征，即女性占比高達(dá)80.3%，男性受眾占比只有19.7%。
雖然20-29歲的受眾是中國院線電影的高消費(fèi)群體，但對于一部“治愈系”動漫電影來說，低年齡層的受眾表現(xiàn)出如此強(qiáng)的觀看偏好，令人意外。畢竟從“生活壓力大，需要電影來治愈”這一點(diǎn)看，理應(yīng)是引起年齡層偏高的受眾關(guān)注。
由此分析，除了國內(nèi)多數(shù)較高年齡層，并沒有觀看動漫的習(xí)慣這一原因外，或許相比“治愈系”這個(gè)電影的主打元素，影片中的人物設(shè)定、故事內(nèi)容、場景展現(xiàn)、甚至畫風(fēng)設(shè)計(jì)等等因素，才是中國年輕觀眾對這部電影傾心的主要原因。而這也從某種角度說明了該片男女占比情況的一些原因，畢竟相比“治愈系”，這些因素更能觸發(fā)女性觀眾的“萌點(diǎn)”。因此在該片上映之初，有用戶在知乎上發(fā)出“來自靈魂的拷問”：“男生喜歡看《夏目友人帳》很娘嗎？”也不那么令人意外了。
《夏目友人帳：結(jié)緣空蟬》在國內(nèi)上映情況的一些數(shù)據(jù)從側(cè)面暴露出了“治愈系”在國內(nèi)動漫內(nèi)容市場的一些情況——相比日本動漫市場，“治愈系”動漫內(nèi)容在國內(nèi)雖然有一部分擁躉，但在市場上表現(xiàn)得并不成熟。
但這并不意味著我們沒有做過這方面的嘗試。比如《羅小黑戰(zhàn)記》就可以稱得上是一部“治愈系”國漫佳作。《羅小黑戰(zhàn)記》2011年開播，豆瓣評分高達(dá)9.5，嗶哩嗶哩平臺總播放量6510萬，追番人數(shù)174.9萬。
遺憾的是，在這之后國漫并未再出現(xiàn)過類似的作品，也可以說在“治愈系”領(lǐng)域是相對空白的。當(dāng)然，這個(gè)市場與近年來火熱的《全職高手》《一人之下》等相比，顯然屬于小眾，因此未受到資本方的重視，這是其中一個(gè)原因。
另外，對于尚在發(fā)展中的國漫市場而言，還并未達(dá)到如早已高度成熟的日本動漫市場那般的細(xì)分程度，這是第二個(gè)原因。
然而，從微博、lofter等平臺上，一些專攻治愈類漫畫的插畫家的關(guān)注量，和其作品的熱度來看，“治愈系”作為一劑能夠洗滌心靈、治愈孤獨(dú)與高壓人群的良藥，已被越來越多的人關(guān)注。在社會上層經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度之時(shí)，會有更多的人選擇放慢腳步，探尋自己的內(nèi)心世界，從這一點(diǎn)看，“治愈系”內(nèi)容未來會擁有更大的市場空間。那么，目前正無限向日漫逼近，甚至在某些方面有超越趨勢的國漫，或許在未來，也能做出建立在國人文化與社會背景基礎(chǔ)上，更多的“治愈系”佳作。
