融合紅利撬動更大市場

在電商平臺通過響應消費升級需求“掘金”的同時，傳統產業也在通過網購渠道“親密接觸”消費者。

一方面，基于電商的定制化生產，幫助制造業企業形成了新的自主品牌。拿快消品類來說，傳統品牌的建立要依賴于大量資本和人力構建起的線下銷售渠道和由此形成的規模優勢。但現在，借助于電商平臺的大流量，包括紙巾、調味品、飲料等眾多快消品類，新的品牌正在不斷出現。特別是隨著電商平臺日漸關注下沉市場用戶，讓以往難以將流通渠道下沉的制造業廠商，有機會直接面對消費者，從而打破制造能力和需求供給之間的長期錯位。

而在另一方面，數據正在發揮越來越重要的作用。當需求數據真正連通并指導生產時，按需定制就會迸發出超乎預期的巨大價值。與此同時，電商渠道甚至可以幫助創新研發方式，比如可以通過預售、秒殺等活動，來預先判斷市場對新款產品的反應，再總結和整合消費者的反饋，對產品進行進一步改進。

說到底，網購渠道的加入，一方面通過準確的數據，實現需求前置化，讓消費者的意志來決定新品研發和投產的方向，極大降低了研發投入的不確定性。而在此基礎上，網購渠道對碎片化個性化需求的整合，又以穩定的需求推動了企業的成長。跑通了線上線下融合這條路，傳統企業就能更好地吃到內需市場這塊“大蛋糕”。