近日，藝術(shù)長(zhǎng)沙、藝術(shù)廈門(mén)、深圳藝術(shù)博覽會(huì)等陸續(xù)落下帷幕，引發(fā)業(yè)界關(guān)于藝博會(huì)的熱議，藝博會(huì)不斷下沉到二三線城市，有人為此歡欣鼓舞，同時(shí)也有質(zhì)疑的聲音涌現(xiàn)，博覽會(huì)市場(chǎng)需求真有這么大嗎？持續(xù)數(shù)天的藝術(shù)狂歡之后，與當(dāng)?shù)匚幕之a(chǎn)生了怎樣的聯(lián)動(dòng)？
下沉成趨勢(shì)
從近年發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，越來(lái)越多的藝術(shù)博覽會(huì)下沉到二三線城市布局，這些異軍突起的博覽會(huì)品牌，不斷改變或重塑著藝博會(huì)市場(chǎng)的原有格局。與此同時(shí)，北京、上海等藝博會(huì)重鎮(zhèn)的市場(chǎng)份額不斷被稀釋。
這種調(diào)整和變化也體現(xiàn)在單個(gè)藝博會(huì)之中，比如創(chuàng)辦五年的藝術(shù)廈門(mén)博覽會(huì)首次分為“當(dāng)代藝術(shù)”和“經(jīng)典藝術(shù)”兩個(gè)博覽會(huì)。對(duì)此，藝術(shù)廈門(mén)執(zhí)行總裁滕麗表示，“藝博會(huì)同樣需要?jiǎng)?chuàng)新和變革，除了‘一年兩展’，我們還創(chuàng)立了藝術(shù)廈門(mén)美術(shù)館，就是希望突破現(xiàn)有的藝術(shù)展會(huì)模式來(lái)構(gòu)建長(zhǎng)期、持續(xù)、立體的藝術(shù)生態(tài)鏈。從整體來(lái)看，目前藝博會(huì)處于一個(gè)遍地開(kāi)花的狀態(tài)，但未來(lái)兩三年可能就會(huì)出現(xiàn)淘汰潮，尤其是在目前這樣的大經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，如果沒(méi)有形成良好的生態(tài)圈，發(fā)展前景可能不容樂(lè)觀”。
從北京到上海、再到深圳，Hi21新銳藝術(shù)市集的布局之路似乎也契合了藝博會(huì)不斷下沉的路徑。“不管在哪里，最終還是要看交易”，Hi21新銳藝術(shù)市集發(fā)起人伍勁選擇布局深圳，已經(jīng)顯示出對(duì)于深圳市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Φ恼J(rèn)可與樂(lè)觀。
愚逸文化創(chuàng)始人沈愚先后參加了多個(gè)藝術(shù)博覽會(huì)，她從參展角度坦言，主要關(guān)注博覽會(huì)的影響力、專(zhuān)業(yè)度以及成交量。“北京、上海的藝博會(huì)規(guī)模較大，專(zhuān)業(yè)度較高。相比之下，二三線城市的藝博會(huì)在資源的調(diào)動(dòng)、活躍度、穩(wěn)定度、影響力等方面都會(huì)有所差距，同時(shí)，這些地區(qū)的市場(chǎng)積淀相對(duì)薄弱，專(zhuān)業(yè)級(jí)別的藏家較少。”
滕麗則從藝博會(huì)角度作出分析，“藝術(shù)博覽會(huì)下沉到二三線城市，其中一個(gè)核心訴求就是為市場(chǎng)發(fā)掘出潛在的新客戶，尤其是那些在其他地區(qū)沒(méi)有接觸到的新買(mǎi)家。藏家是有周期的，是需要不斷更新的，要吸引更多新的藏家介入到這個(gè)領(lǐng)域中來(lái)，才能形成一個(gè)良好的循環(huán)”。
市場(chǎng)在哪
現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，北京、上海等一線城市以先天性的文化、資源、氛圍等優(yōu)勢(shì)條件，在博覽會(huì)這一藝術(shù)生態(tài)的構(gòu)建上成為先行者。然而，越來(lái)越多的藝博會(huì)品牌崛起，使得這一優(yōu)勢(shì)逐漸縮小。
對(duì)于藝博會(huì)而言，最為核心的問(wèn)題是受眾在哪里，市場(chǎng)在哪里。目前，越來(lái)越多的藝博會(huì)下沉到二三線城市，甚至有一些縣級(jí)城市也在籌備藝博會(huì)。現(xiàn)實(shí)問(wèn)題是，這里有足夠大的市場(chǎng)需求嗎？有足夠的觀展人群和消費(fèi)圈層嗎？
有專(zhuān)家對(duì)此并不樂(lè)觀，客觀而言，邀請(qǐng)藝術(shù)名家“空降”，短暫制造流量與噱頭，甚至可以憑空造出一場(chǎng)藝術(shù)博覽會(huì)。然而，不同地區(qū)藝博會(huì)的參展畫(huà)廊和藏家資源，所呈現(xiàn)出的風(fēng)格和氣息都會(huì)有所差異，如果不能充分調(diào)研市場(chǎng)的真需求，未來(lái)只能是“曇花一現(xiàn)”般的熱鬧與喧囂。
滕麗表達(dá)了不同觀點(diǎn)，“藝博會(huì)的體量是很大的，它是一個(gè)社會(huì)事件，影響的不只是藝術(shù)圈，因?yàn)閰⒂^的人流量大、覆蓋的人群面廣，還能對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生拉動(dòng)。藝術(shù)廈門(mén)離不開(kāi)廈門(mén)本土的機(jī)構(gòu)和藏家支持，但最開(kāi)始的定位就不是一個(gè)區(qū)域性的博覽會(huì)，而是立足廈門(mén)，輻射全國(guó)甚至東南亞市場(chǎng)。如果局限于區(qū)域性的藏家資源，這么多的參展機(jī)構(gòu)和作品，市場(chǎng)是沒(méi)辦法消化的”。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)于藝博會(huì)來(lái)說(shuō)，三年是一個(gè)門(mén)檻，能夠堅(jiān)持下來(lái)的藝博會(huì)都有自己的生存之道，因?yàn)樽龊盟囆g(shù)博覽會(huì)并不簡(jiǎn)單，需要主辦方有強(qiáng)大的資源統(tǒng)籌能力、人脈網(wǎng)絡(luò)、招商能力等，這些也最為參展機(jī)構(gòu)所看重。
在滕麗看來(lái)，“藝博會(huì)的定位很關(guān)鍵，目前很多藝博會(huì)都是同質(zhì)化的，核心就在于如何吸引全國(guó)范圍的藏家參與。如果沒(méi)有新買(mǎi)家，沒(méi)有獨(dú)特的定位和特色，畫(huà)廊還有必要去奔波這么多的城市參加藝博會(huì)嗎？”
有聲音表示，相對(duì)于一線城市的博覽會(huì)，地方博覽會(huì)更加依賴地方政府的政策支持和稅收優(yōu)惠，甚至成為不少二三線城市能夠啟動(dòng)博覽會(huì)的關(guān)鍵。日前，財(cái)政部官方發(fā)布關(guān)于2020年博物館紀(jì)念館及美術(shù)館文化館、科技館免費(fèi)開(kāi)放補(bǔ)助資金預(yù)算的三則通知，涉及金額近55億元。資金補(bǔ)助最多的地區(qū)并非是北京、上海等一線城市，而是江蘇、湖南、四川、甘肅、遼寧等地。以湖南省為例，2020年博物館紀(jì)念館逐步免費(fèi)開(kāi)放補(bǔ)助資金預(yù)算為19494萬(wàn)元。有業(yè)內(nèi)人士分析，藝術(shù)長(zhǎng)沙的舉辦地就在湖南省博物館，除了場(chǎng)地費(fèi)用的減免或優(yōu)惠外，還有對(duì)這一博覽會(huì)品牌的扶持和背書(shū)。
“藝博會(huì)的成功離不開(kāi)當(dāng)?shù)卣拇罅Ψ龀郑瑹o(wú)論是學(xué)術(shù)提升、社會(huì)影響力，政府的支持都會(huì)推動(dòng)藝博會(huì)做得更好，為藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，甚至是國(guó)際化的商業(yè)對(duì)接，發(fā)揮更大能量。”滕麗說(shuō)道。
需拓展聯(lián)動(dòng)
除了對(duì)文化藝術(shù)的審美與消費(fèi)訴求，以及文化城市構(gòu)建的需要，藝術(shù)博覽會(huì)的下沉拓展未來(lái)將成為一種趨勢(shì)，然而每個(gè)地區(qū)都有屬于自身的地緣性文化，這些“空降”而來(lái)的藝術(shù)如何與之產(chǎn)生對(duì)話、碰撞、交流，都是需要面對(duì)的問(wèn)題。
值得一提的是，藝術(shù)博覽會(huì)要與地域產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，不能僅僅停留在持續(xù)數(shù)天的藝術(shù)狂歡中。記者曾經(jīng)實(shí)地觀察到某國(guó)際攝影雙年展中，展覽與當(dāng)?shù)鼐用袼a(chǎn)生的聯(lián)動(dòng)似乎很有限，除了餐飲和住宿業(yè)外，當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)這一舉辦多年的活動(dòng)還是一頭霧水。藝術(shù)長(zhǎng)沙總策展人陳敘良就曾表示，“當(dāng)代藝術(shù)不僅限于藝術(shù)家、理論家、批評(píng)家或收藏家自己玩，還要爭(zhēng)取到更大的藝術(shù)圈、思想文化與社會(huì)科學(xué)圈去討論這個(gè)事情”。
滕麗表示，“就廈門(mén)來(lái)說(shuō)，這是一座輕資產(chǎn)城市，適合發(fā)展文化和藝術(shù)，近年來(lái)活躍度也很高。藝術(shù)廈門(mén)的定位是輻射全國(guó)市場(chǎng)，我們的布局也是一步步往這個(gè)方向走。比如，除了藝術(shù)博覽會(huì)之外，我們還在做學(xué)術(shù)性的美術(shù)館，通過(guò)展覽活動(dòng)、講座培訓(xùn)等日常基礎(chǔ)教育活動(dòng)把藝術(shù)的能量更多滲透下去，通過(guò)美術(shù)館之間的交流、藝術(shù)項(xiàng)目的交流，打破商業(yè)藝博會(huì)的局限性”。
在沈愚看來(lái)，藝博會(huì)的參觀人群數(shù)以萬(wàn)計(jì)，許多以家庭為單位的觀眾參與進(jìn)來(lái)，當(dāng)然，這對(duì)當(dāng)?shù)匚幕挠绊懪c關(guān)聯(lián)還需要時(shí)間，這是一個(gè)潛移默化的過(guò)程。值得關(guān)注的是，人們對(duì)文化精神需求的不斷提升，這是真需求，這同樣體現(xiàn)在二三線城市中，尤其是越來(lái)越多的青年人回鄉(xiāng)就業(yè)，他們對(duì)于文化藝術(shù)的認(rèn)知和需求比以往都有更高的起點(diǎn)，這些新興城市的藝術(shù)博覽會(huì)更靈活、更有地方特色，社會(huì)價(jià)值的體現(xiàn)未來(lái)也會(huì)更加明確。
（記者 徐磊）
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