《想見你》劇照
漫長的2020年春節(jié)假期大家都在刷什么劇，春節(jié)檔的劇集市場呈現(xiàn)出了哪些新特點(diǎn)？這個(gè)非比尋常的檔期又給行業(yè)帶來哪些啟示？帶著這些問題，我們綜合各網(wǎng)絡(luò)平臺、電視平臺以及評分平臺的數(shù)據(jù)，來看看2020年春節(jié)檔劇集市場的表現(xiàn)。
受新型冠狀病毒肺炎疫情影響，全民“宅”家已逾兩個(gè)禮拜。
2003年SARS肆虐，《金粉世家》《走向共和》《絕代雙驕》《新倚天屠龍記》《男才女貌》《粉紅女郎》等劇，陪伴觀眾度過了無聊的居家“隔離”生活，其中不少劇更是成為熒屏經(jīng)典。
2003年之后，中國文娛行業(yè)迎來了飛速發(fā)展的黃金期，線上娛樂快速發(fā)展，除了電視，在線視頻、游戲也成為民眾的室內(nèi)娛樂活動之一。17年后，漫長的2020年春節(jié)假期大家都在刷什么劇，春節(jié)檔的劇集市場呈現(xiàn)出了哪些新特點(diǎn)？這個(gè)非比尋常的檔期又給行業(yè)帶來哪些啟示？帶著這些問題，我們綜合各網(wǎng)絡(luò)平臺、電視平臺以及評分平臺的數(shù)據(jù)，來看看2020年春節(jié)檔劇集市場的表現(xiàn)。
類型劇割據(jù) 贏者通吃局面未產(chǎn)生
跨年劇或開年劇歷來是各大衛(wèi)視的重頭戲，這些劇集多以大制作、全民向的作品為主。2019年，《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《都挺好》等劇點(diǎn)燃了劇集市場，2020年各大衛(wèi)視的開年劇則多以分眾題材爆款為主。
湖南衛(wèi)視獨(dú)播劇《下一站是幸福》成為今年春節(jié)檔的一匹黑馬，收視與討論度一路走高。CSM媒介研究59城數(shù)據(jù)顯示，截至2月7日，該劇最高收視率破2，并頻登微博熱搜。東方衛(wèi)視和北京衛(wèi)視聯(lián)播的《新世界》開播口碑不俗，最高收視率破2。此外，聚焦檢察官的行業(yè)劇《決勝法庭》、武俠劇《絕代雙驕》收視表現(xiàn)亦可圈可點(diǎn)。從收視率、口碑等數(shù)據(jù)來看，幾部劇競爭膠著，并未拉開太大差距。
在網(wǎng)絡(luò)端，獨(dú)播劇成為各大視頻網(wǎng)站的競爭重點(diǎn)。春節(jié)期間，占據(jù)優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV幾大視頻網(wǎng)站熱度或播放量榜首的作品多為獨(dú)播劇。愛奇藝提供的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，《愛情公寓5》《北靈少年志之大主宰》《 錦衣之下》等劇集熱度較高。優(yōu)酷上線的新劇熱度峰值top5（1月23日至2月1日數(shù)據(jù)）分別為《鄉(xiāng)村愛情12》《大明風(fēng)華》《熱血同行》《萌醫(yī)甜妻》和《一劍橫空》。騰訊視頻獨(dú)播劇《三生三世枕上書》《將夜》第二季播放量亦表現(xiàn)不俗。
品牌綜藝一直是芒果TV的差異化優(yōu)勢所在，今年春節(jié)檔芒果TV的劇集表現(xiàn)同樣不俗。《下一站是幸福》在芒果TV的累計(jì)播放量突破13億，甚至一度讓網(wǎng)站癱瘓，芒果TV和愛奇藝聯(lián)播的《錦衣之下》點(diǎn)擊量亦非常可觀。
“馬太效應(yīng)加劇、贏者通吃”是近年來電視劇各大檔期競爭的常態(tài)局面。但從今年春節(jié)檔的表現(xiàn)來看，不同類型的作品分割了市場和受眾，真正意義上的全民爆款并未產(chǎn)生。《愛情公寓5》《鄉(xiāng)村愛情12》等長壽劇雖然粉絲基數(shù)大，但熱度僅限于粉絲之間，話題度和討論度并未讓這兩部劇出圈；《下一站是幸福》《錦衣之下》《三生三世枕上書》等劇多維持了女性向作品的受眾基本盤；《北靈少年志之大主宰》《將夜》第二季等男頻改編作品也未能延續(xù)《慶余年》的高熱度。
值得一提的是，臺劇《想見你》口碑不俗，豆瓣評分9.2，其“偶像＋懸疑”的嘗試為當(dāng)下劇集市場的電視劇類型創(chuàng)作帶來了新思路。
醫(yī)療題材異軍突起 老劇釋放長尾效應(yīng)
新型冠狀病毒肺炎疫情引發(fā)了民眾對于公共衛(wèi)生和醫(yī)療領(lǐng)域的空前關(guān)注，醫(yī)療題材作品也成為不少人的觀劇選擇。
根據(jù)愛奇藝提供的數(shù)據(jù)，紀(jì)錄片《中國醫(yī)生》點(diǎn)播量異軍突起，熱度峰值3285，成為該平臺熱度上升較快的內(nèi)容之一。優(yōu)酷方面介紹，《急診科醫(yī)生》春節(jié)期間熱度峰值增長強(qiáng)勁，比上月增長64%，排名從第70位進(jìn)入前十。該劇在愛奇藝熱度亦表現(xiàn)不俗，位列電視劇熱播榜第11位。
《急診科醫(yī)生》劇照
經(jīng)典劇的長尾效應(yīng)在這個(gè)假期也得到了進(jìn)一步釋放。作為近幾年來重播率最高的作品，《父母愛情》再次登陸山東衛(wèi)視。進(jìn)入2020年，該劇豆瓣評分人數(shù)突破10萬，評分上揚(yáng)至9.5，經(jīng)典作品的魅力歷久彌新。優(yōu)酷方面介紹，《甄嬛傳》《當(dāng)她戀愛時(shí)》《微微一笑很傾城》《小爸爸》等劇的熱度也增長強(qiáng)勁。根據(jù)愛奇藝公開數(shù)據(jù)，《延禧攻略》《都挺好》《靈魂擺渡》《無證之罪》也進(jìn)入了電視劇熱播榜和飆升榜的前二十。
《父母愛情》劇照
從今年春節(jié)檔劇集的整體表現(xiàn)來看，類型和劇本成為作品突圍的關(guān)鍵。據(jù)骨朵網(wǎng)絡(luò)影視統(tǒng)計(jì)，此次受疫情影響的劇組超過50個(gè)，橫店影視城、無錫影視基地、浙江象山影視基地等多地影視城暫停對外開放，并要求所有劇組在疫情期間停止拍攝。對于眾多影視制作公司而言，這既是一次嚴(yán)峻的考驗(yàn)，也是一段重要的調(diào)整期，找準(zhǔn)自身定位、打磨作品品質(zhì)或?qū)⒊蔀橐咔檫^后，影視行業(yè)新一輪優(yōu)勝劣汰競爭中，企業(yè)生存的關(guān)鍵。
已有0人發(fā)表了評論