今年的新冠疫情讓還沒走出寒冬的電影行業(yè)雪上加霜。
本來有《唐人3》、《姜子牙》、《囧媽》、《奪冠》、《緊急救援》、《急先鋒》、《熊出沒7》七部電影扎堆，熱度很高的春節(jié)檔，業(yè)內(nèi)普遍預估，可能再次刷新去年的58億票房紀錄，讓電影人收獲一個開年紅。資本也開始回流抄底，趴在谷底的影視傳媒股群起上攻。這些跡象都預示著，電影行業(yè)可能在2020年春暖花開，走勢反轉(zhuǎn)。
但花還沒開呢，霜又來了。
疫情“黑天鵝”突襲——
春節(jié)檔到二月底全國票房預計損失120億，占全年約20%
春節(jié)檔電影集體撤檔，影院關(guān)停。按目前的情勢，劇組不能全面開工，影院不能全面開業(yè)的狀況可能持續(xù)到二月底，甚至更久。暫按春節(jié)檔到二月底來算，根據(jù)過去兩年的數(shù)據(jù)，全國票房預估損失約120億，這將占到全年總票房的約20%。
下游依賴票房分賬的影院，受到了最直接的沖擊。根據(jù)幾位影院經(jīng)理透露的數(shù)據(jù)，光春節(jié)檔七天的票房，能占到一線城市一些大影院全年總票房的10%左右，然后往二線、三線、四線城市總體上是遞增的，有些縣區(qū)的影院，春節(jié)檔票房能占到全年總票房的30%以上。如果再加上春節(jié)檔后的二月，對全國大多數(shù)影城來說，損失的票房在20%-40%。
在完全沒了進賬的情況下，影院每天還都有不菲的開支，根據(jù)影城大小、租金、物業(yè)等不同，浮動在幾萬到百萬之間。據(jù)沈陽一家六廳影院的經(jīng)理趙先生介紹，該影城的租金、水電（現(xiàn)在暫時沒有）、物業(yè)，包括折舊，再加上人工，一個月的開銷差不多有50萬。
上游的投資、制片公司，疫情期間沒有項目建組的還好，有項目正開工停下，劇組人員滯留的，每天同樣承受著巨大的損失，上百人的大組，在沒有拍攝地補助的情況下，一天損失幾十萬是常態(tài)。而更大的危機在于，時間拖得越長，演員的檔期越不可控，而投資端未知的變數(shù)也就越來越大，不能追加投資，或者撤資，對一個項目都是致命的。而多數(shù)的小影視公司，兩三年內(nèi)就靠一兩個項目活著，項目黃了，公司也就很難健康地走下去。
中游的宣發(fā)公司依賴上下游，沒了片子，影院關(guān)門，自然也就被按下了暫停鍵。而這時候公司還是要正常運轉(zhuǎn)，員工還是要發(fā)工資，很多都是靠老板的腰包在支撐。
網(wǎng)播機遇和危機——
《囧媽》6.3億賣出網(wǎng)播權(quán)，互聯(lián)網(wǎng)沖擊影院大戲開幕？
就在上中下游各個鏈條上的電影人都“共患難”的時候，卻有人轉(zhuǎn)危為安，成功“脫身”，這更刺激了大家本就敏感的神經(jīng)。
先是徐崢的《囧媽》在大年初一前緊急賣出了網(wǎng)播權(quán)，主控出品方歡喜傳媒從第三方平臺拿到總計6.3億。此事引發(fā)了一輪不小的輿論風波，尤其是影院端，聯(lián)合發(fā)聲明表達不滿，并表示如果硬播，后續(xù)會抵制歡喜傳媒和徐崢的電影，但最終沒起作用。之后，又有博納和王晶的星王朝出品的《肥龍過江》在某視頻網(wǎng)站上線播映，該片原定是情人節(jié)檔。
網(wǎng)播事件給影視行業(yè)增加了新的變數(shù)，有人擔心這將成為一種常態(tài)，威脅到制片方和影院之間多年來形成的穩(wěn)定利益關(guān)系。但也有人覺得這事并沒有那么悲觀，影院屬于反應過度。
中國電影評論學會會長、原中國電影家協(xié)會秘書長任饒曙光把此事稱為“徐崢及其公司的一次神操作”。一方面，他認為這是一次特殊的時間，在一個特殊的背景下，發(fā)生的一個特殊案例，另一方面，他又認為這是一個不可忽視也不可阻擋的趨勢，只是大家之前有過的擔心提前發(fā)生了。
中國電影家協(xié)會副主席、清華大學教授尹鴻認為《囧媽》的網(wǎng)播只是一個特例，目前還不是常態(tài)，影院不必有過多的反應。“影院必須要跟制片方是一家，產(chǎn)業(yè)鏈條息息相關(guān)，自己不是天然的贏家，如果給制片方逼急了，制片方就可能改嫁，大家要有同舟共濟的想法。對于優(yōu)秀的電影，影院是第一窗口，因為它能夠創(chuàng)造現(xiàn)象，創(chuàng)造影響力，創(chuàng)造儀式感，只有這個窗口有影響力了，后面的窗口才能夠更加有效。”他還提醒，隨著5G等技術(shù)的發(fā)展，影院要未雨綢繆，提升自己的觀影質(zhì)量。至于觀眾怎么看電影，在哪里看電影，最終還是由市場決定。
對于未來會不會真的有很多電影選擇在網(wǎng)絡上首發(fā)這個疑問，在發(fā)行、放映端從業(yè)了幾十年的廣東省電影行業(yè)協(xié)會榮譽會長趙軍直言“不可能”。他說如果不是疫情，《囧媽》也不敢那么做。只是什么事情都是第一個做的有甜頭，但是往后每個人都這樣做，就未必了。所以影院不必擔心，重要的是把自己的“內(nèi)功”練好。這包括三個方面，挖掘電影院不可替代的社交能力，真真正正做好服務，以及要研究如何靠近互聯(lián)網(wǎng)。“互聯(lián)網(wǎng)會幫助我們，哪個影院的經(jīng)營是跟手機沒關(guān)系的，那你就完蛋了。我們的領(lǐng)導、員工必須懂互聯(lián)網(wǎng)，必須懂線上線下的互動，必須懂o2o，如果不懂的話，老板要把這些人給換掉。視頻它也不是我們的敵人，當然我們可以用博弈這個詞，但是社會不就是在博弈中前進的嘛。”
至于這件事本身，趙軍覺得《囧媽》方做的不好的是違反了窗口期的約定，又沒有和院線、影院協(xié)商，這種態(tài)度是他最不贊成的。“畢竟跟院線有發(fā)行合同的，盡管它不是直接跟院線，它是通過中影公司，中影公司跟全國院線已經(jīng)有固定的那種合同的格式的了，所以我們可以認定你本來就是要在院線發(fā)行，大家都為你做了準備，你突然說我拿到線上去做。它可能說我拿到線上，不等于我不到院線發(fā)行啊，但是你又違反了窗口期的約定。中國電影制片人協(xié)會跟中國發(fā)行方有一個對影片上映窗口期的問題，碰到今年這個情況，我覺得大家可以坐下來討論和協(xié)商，就是如何對這個窗口期去約定，如何去變通，比較遺憾的就是歡喜傳媒?jīng)]有做這一步的溝通，突然就上線了，這是讓院線行業(yè)覺得很難接受的一個事情。”
積壓中的檔期之爭——
避免扎堆上映，影院經(jīng)理建議商討檔期協(xié)調(diào)機制
《囧媽》片方和影院的“明爭”后，接下來各個電影片方之間可能還要“暗斗”。疫情結(jié)束后，春節(jié)檔、情人節(jié)檔積壓的的電影都需要在后面的熱門檔期消化，而過了第一季度，能承受大體量電影的重點檔期就剩下五一檔、暑期檔、國慶檔、賀歲檔，這些檔期原本也早就有電影做準備，檔期之爭，扎堆上映，或許會成為電影行業(yè)接下來要面對的一個大問題。
管理北京幾家大型影院的一位影院經(jīng)理在接受采訪時表示，春節(jié)檔這么多高質(zhì)量的影片撤檔一定會影響后續(xù)的檔期分配，接下來某些熱門檔期會比較擁擠是肯定的。“一年十二個月真正好的檔期是可以數(shù)得出來的，所有大的片子肯定想要好的檔期，不會想要邊邊角角的賣不出票房的那種檔期的。”所以他覺得迫切需要有一個檔期協(xié)調(diào)的機制，進行統(tǒng)一的安排。“我原來就一直贊成有一個檔期協(xié)調(diào)機制建立起來，去避免宣發(fā)上的浪費，畢竟觀影人次是有限的。我覺得在這種特殊的時候，政府能夠去干預一下可能會更好一些。”
饒曙光也建議行業(yè)內(nèi)能對話、協(xié)商，相關(guān)部門能有一個宏觀的指導和調(diào)控，讓每一部影片都能夠充分實現(xiàn)其經(jīng)濟價值和社會價值。
尹鴻說行業(yè)內(nèi)原來還擔心今年的影片供給會不足，但是疫情以后就等于壓縮了市場空間，反而可能供給充分，現(xiàn)在更重要的就是大家怎么樣合理的去調(diào)整檔期，保證不要太擁擠。他的建議是一個檔期有三部到四部比較重要的電影就非常合理了。“因為現(xiàn)在不像春節(jié)，春節(jié)大家那么長時間都集體的在家里，這種消費需求是別的節(jié)日不能夠比擬的，所以就必須要適當?shù)姆稚ⅲ荒苓^于集中。”同時他也擔心因為疫情期間的停拍，明年的供給可能會受到影響。“大部分電影它由于受到宣傳周期各方面的影響，很難拖特別長的時間，尤其是商業(yè)大片，很難去挪的，除非現(xiàn)在在制作過程當中你可以去調(diào)整周期。”
期待政策解困——
從業(yè)者、專家呼吁減租減稅，讓電影行業(yè)喘口氣
想法自救外，疫情后的電影行業(yè)也期待著國家政策的幫助。影院端，有些企業(yè)像萬達商管、大悅城控股、華潤置地、龍湖集團等已經(jīng)響應倡議，對商戶租金給予不同期限不同幅度的減免。而不在其中的全國其他大多數(shù)影院，都得自行解決。
談到租金減免這件事，北京的那位影院經(jīng)理表示，雖然國家有類似的鼓勵，但是一沒有政策，二不是強制執(zhí)行，所以影院還沒有得到實質(zhì)的幫助，他希望這方面能夠出臺一些相關(guān)的政策，讓商業(yè)和租戶們共度難關(guān)。再就是希望后續(xù)在營業(yè)稅、增值稅上能有一些減免。還有期待在停業(yè)期間時不時能有一些補助。沈陽那位趙經(jīng)理說，他的影院如果商場能夠減免租金，能減輕70%以上的現(xiàn)金流壓力，但是還沒有去跟商場談，畢竟這不是硬性規(guī)定。國家政策方面，他希望能給一些相關(guān)的綜合的免稅，能抵扣一些租金、物業(yè)也好。
趙軍也覺得對影院最有效的就是減租，他希望行業(yè)協(xié)會能夠出面去跟地產(chǎn)商業(yè)談。第二就是電影專項資金能不能快速返還給影城。另外，他認為這些年國家通過電影專項資金收了不少錢，能不能再撥一些錢出來作為特別資金扶持。
尹鴻認為可能對專資呼聲最高的是制片方，如果真的是減免，制片方肯定希望這個減免以后留給制片環(huán)節(jié)，也不會更多的留給影院了。但這些錢專資收了大部分都補貼給影院了，所以實際上意義不大。他覺得最直接的還是減免稅，包括影院的營業(yè)、增值稅，包括制作方的各項稅，如果這個時候國家能給一些特殊的政策，可以讓電影行業(yè)喘口氣。
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