大盛敦煌藝術大展圓滿落幕

大盛敦煌藝術大展于6月下旬正式落下帷幕，本次展覽由敦煌研究院攜手鳳凰衛視共同策劃，通過原大復制洞窟、高保真壁畫精品、三維彩塑、VR/全息展示、多媒體展演、研學體驗等多內容板塊，以現代科技與文化藝術的深入融合，將千里之外的敦煌石窟搬到京城。展覽通過動靜結合、虛實相宜的“博物館數字化”展陳方式，使觀眾實現了云游敦煌的夢想;結合數字復原壁畫、雕塑等展品，數字洞窟參觀等沉浸式的體驗，使觀眾能夠近距離感受絲路文明的璀璨絢麗和敦煌文化的博大精深。

敦煌自古就是絲綢之路東段一個最主要的樞紐，史書記載“華戎所交，一都會也”，這里會聚、吸納、揚棄、放射著整個歐亞大陸人類文明的光芒。敦煌因張騫鑿空西域而載入史冊，因瑰麗的歷史文化和偉大的敦煌石窟藝術而聞名于世。

在絲綢之路東段，也有一處重要的樞紐城市，卻不為大眾熟知，那就是陜西鳳翔。據中國城市科學研究會歷史文化名城委員會絲綢之路文化研究中心考察，絲綢之路的主干道路汧渭谷道和長安―雍城―隴州道，及支線便道鳳翔―平涼道、鳳翔―靈臺道，均經過鳳翔。

鳳翔古稱雍州，相傳西周時，“鳳凰集于岐山，飛鳴過雍”，唐代時遂以此改名為鳳翔。鳳翔自古有佳釀，鳳翔佳釀尤以西鳳酒著稱。本次展覽也得到了來自陜西鳳翔的名酒——西鳳酒的大力支持。相傳西鳳酒始于殷商，盛于唐宋，距今已有3000多年的歷史，是中國最古老的四大名酒之一，被譽為“酒中鳳凰”。其中的高端產品“紅西鳳”。

絲綢之路是古代東方和西方從兩端互相走近而開辟的，其間山高路遠，艱難險阻，都擋不住人們走向遠方的雄心和勇氣。作為在古絲綢之路起點陜西孕育、成長的中國名酒西鳳酒，同樣不畏艱難險阻。早在公元前139年，西鳳酒便被作為漢朝饋贈友邦鄰國之國禮，隨駝隊沿著古絲路，把東方韻味遠播歐亞。一味鳳香，絲路綿延。西鳳酒在2016、2017、2018年，連續三年參與“絲綢之路品牌萬里行”活動，足跡遍布歐亞大陸，用“包容進取、追求卓越、敢為人先”的西鳳精神，向世界傳播“美酒無國界、幸福共分享”的西鳳酒文化。

如今，“一帶一路”借用古代絲綢之路的歷史符號，高舉和平發展的旗幟，積極發展與沿線國家的經濟合作伙伴關系，共同打造政治互信、經濟融合、文化包容的利益共同體、命運共同體和責任共同體。 古代絲綢之路孕育了敦煌，不同文化、不同民族，平等交往、互學互鑒，也成就了敦煌藝術。從歷史中尋找未來，敦煌研究院通過舉辦各種形式的展覽、交流活動，與一帶一路沿線國家雙向考察交流，吸引全球大眾的目光;向全球免費共享“數字敦煌”資源庫，將敦煌文化藝術研究推向新高潮。西鳳酒作為古今絲綢之路上的見證者，有責任和擔當一起守護絲路，弘揚敦煌文化藝術。

西鳳酒作為重疊于古今絲綢之路節點上的民族品牌，此次與大盛敦煌藝術大展在品牌上的結合，不僅能夠以敦煌文化激發品牌精神、與消費者達成深度文化溝通;也能夠通過支持敦煌文化藝術的保護、研究、弘揚，發揮企業主體作用。

隨著時間的推移，敦煌石窟藝術的保護也面臨巨大挑戰。在風沙吹拂、空氣氧化以及雨水侵蝕下，很多壁畫受到不同程度破損，色澤逐漸凋零。從最初的臨摹，到成規劃的抗氧化、抗酥堿與修復，到逐漸深入的藝術文化研究，再到數字化展示，每個窟，每幅壁畫，敦煌守護者堅持用專業科學的方法保護艷絕于世的石窟藝術。正是借助當代科學技術、信息技術的發展，深入挖掘蘊藏在敦煌石窟中的文化價值和人文精神，實現文物的“活態傳播”，才有了我們今天能夠看到的大盛敦煌藝術大展。在這方面，西鳳集團與敦煌研究院的理念和行動不謀而合。

近年來，西鳳集團深度挖掘酒歷史文化、工藝文化、地域文化，不斷延伸品牌文化和產品文化。對內苦練內功，2019年8月30日，西鳳集團推出中國紅紅西鳳，進軍白酒高端市場，這無疑使“開啟西鳳發展加速度，推動企業跨越式、突破式發展，實現百億西鳳、回歸一流名酒序列”的戰略得到實實在在的落地，也開啟了西鳳品牌價值回歸的序章。新一代的紅西鳳將是鳳香白酒歷史技藝、香型特征、口碑底蘊和品質特征的全面展示，極具辨識度的“中國紅”形象，也賦予其走向國際的核心競爭力。對外善引強援，以西鳳酒文化為先導，積極走出國門，融入世界發展潮流。數據顯示，西鳳酒2019年實現含稅銷售收入60.3億元，同比增長20.3%;利稅總額實現20.7億元，同比增長23.2%;利潤總額實現10.8億元，同比增長21.7%。如今，西鳳已遠銷26個國家。張正表示，西鳳集團未來還將與其他國家加強產品的業務研究和探討，努力實現經濟效益和品牌效益雙豐收，擴大西鳳集團的世界朋友圈。未來，西鳳酒還將進一步創新思路，依托深厚的文化積淀，探索文化轉化、傳播、滲透的新理念、新載體，講好西鳳酒故事、講好中國故事、講好古今絲路上的文化故事，不斷提升品牌影響力和消費者的認同感。

致力于保護好敦煌的瑰寶，守護好敦煌的歷史，深入挖掘蘊藏在敦煌石窟中的文化價值和人文精神，講好敦煌故事，對增強民族文化自信有重要作用。中國白酒是中華文化傳承的重要載體之一，借助“一帶一路”文化交流互鑒，中國白酒文化也成為中西方思想、文化、經濟交流的良好平臺，給世界各國又打開了一扇讀懂中國的文化之窗。