絲芭傳媒發(fā)力品牌時(shí)尚，會(huì)成為新消費(fèi)攪局者嗎？

絲芭傳媒發(fā)力品牌時(shí)尚，會(huì)成為新消費(fèi)攪局者嗎？

說起上海絲芭文化傳媒集團(tuán)，更多人都會(huì)想到他們旗下的女團(tuán)SNH48 GROUP。最近，絲芭卻突然宣布實(shí)施核心業(yè)務(wù)板塊的重大重組，正式更名為絲芭潮流文娛及品牌時(shí)尚集團(tuán)。

其中最引人注目的，就是絲芭宣布要推出新生代國(guó)潮彩妝品牌“花戎FAF”，還為彩妝品牌打造了全球首個(gè)MetaHuman虛擬偶像女子CP組合——“FAF”。

在絲芭的闡述中，該組合由代表女性柔美風(fēng)格的花妹和代表女性颯爽英姿的戎哥二大虛擬偶像組成雙人CP，并合二為一的虛擬偶像“花戎”，代表了“花戎FAF”品牌倡導(dǎo)的現(xiàn)代女性“美颯雙修”的時(shí)尚理念。絲芭將同步品牌的發(fā)展，為虛擬偶像“花戎”和“FAF組合”打造音樂MV、動(dòng)畫片、創(chuàng)意短視頻等一系列內(nèi)容，并通過視頻直播等多樣化手段，全面實(shí)現(xiàn)為同名彩妝品牌賦能的戰(zhàn)略目的。

一石激起千層浪，絲芭集團(tuán)此前在偶像內(nèi)容的打造上，取得了卓著的成績(jī)。尤其是在粉絲運(yùn)營(yíng)、培育、調(diào)動(dòng)上，擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)。此次跨界，更主動(dòng)提出了要從高成本，低轉(zhuǎn)化的”采買流量”為基礎(chǔ)的營(yíng)銷推廣模式，走向低成本，高轉(zhuǎn)化的“內(nèi)容創(chuàng)造流量”為主，流量擴(kuò)升量能為輔的創(chuàng)新營(yíng)銷模式。

近幾年來，新消費(fèi)品牌不斷崛起，粉絲營(yíng)銷也成為了大家爭(zhēng)相學(xué)習(xí)的模式，甚至飯圈文化已經(jīng)成為了品牌方的必修課。而偶像經(jīng)紀(jì)公司作為這一玩法的鼻祖，跨行業(yè)攪局，更相當(dāng)于降維攻擊。而偶像經(jīng)紀(jì)公司自帶的粉絲渠道、內(nèi)容制作能力、吸粉方法論等方面，更將成為他們未來競(jìng)爭(zhēng)的護(hù)城河。

隨著KOL對(duì)粉絲的輿論引導(dǎo)能力和內(nèi)容營(yíng)銷對(duì)粉絲的深度吸引力日益增強(qiáng)，自帶數(shù)百個(gè)人氣偶像入局的絲芭集團(tuán)，勢(shì)必將成為新消費(fèi)賽道上的一匹黑馬。絲芭先期推出的女性洗發(fā)護(hù)發(fā)品牌“CLAYNAL蓬派”系列產(chǎn)品自開售以來，僅半年時(shí)間月銷便突破千萬(wàn)元人民幣，成績(jī)之驚人讓人咋舌。

究竟絲芭的新消費(fèi)愿景能否實(shí)現(xiàn)，值得行業(yè)拭目以待。