“賣慘帶貨”的戲碼該涼涼了

你有沒有刷到這樣的視頻？一名滿臉愁容的老大爺，步履蹣跚地在石榴地里踱步，地上散布著裂開的石榴，悲情的音樂，配上煽情的字幕“老爺爺說他家的石榴又大又甜，但今年還沒有人來收購……”這個場景讓很多人想馬上下單支持。事實上，老人從沒這么說過，畫面、聲音是拼湊的，所謂“滯銷”更是無中生有。

“賣慘帶貨”的戲碼在不少網絡平臺反復上演。有媒體發現，“賣慘帶貨”背后有一條營銷產業鏈，從演員到劇本，從營銷到推廣，都充滿了“套路”。這種“賣慘帶貨”，打著助農的幌子，干的卻是靠消費大眾的同情心謀利的事。

“賣慘帶貨”亂象是如何出現的？前些年，因供過于求、信息閉塞等原因，確實有一些農產品陷入滯銷困境，經媒體報道后，不少人慷慨解囊幫農民解了困。一些無良商家從中發現“捷徑”，開始作假“賣慘”，進而形成“套路”。

從我們耳熟能詳的“老板帶著小姨子跑了，我們拿著錢包抵工資”，到社交平臺上常見的“困苦老果農故事”“賣茶女騙局”，各種騙局讓人防不勝防。頗具諷刺意味的是，有一些騙子作假都不走心，有些人謊稱水果“滯銷”，用的甚至是同一位果農的照片。

“賣慘帶貨”看似一本萬利，卻在客觀上破壞了社會互信。網友為“老果農滯銷”買單，為“賣茶女”付費，一般是出于內心深處的善良以及對主播的信任。如果真相大白，扯下“賣慘帶貨”的遮羞布，消費者還會為這些“悲慘”買單嗎？一旦消費者對類似行為有了戒備心，就算碰到真人真事，可能也不會再信。這些主播長年累月積累的信用，也將被擊碎。

近幾年，短視頻給扶農助農帶來了新的可能。特別是疫情期間，短視頻直播帶貨拓寬了農產品銷路。相比之下，演出來的“賣慘帶貨”，有如害群之馬，給發布平臺甚至整個營商環境、相關產業的傷害都不可逆。

以石榴銷售為例，當某地石榴“滯銷”的信息頻頻在網絡熱傳，可能引發一些果農恐慌、集中拋售。依靠“賣慘帶貨”，主播掙了錢，犧牲的卻是果農。

刻意演出來的“賣慘帶貨”，本質上就是一種欺詐。對于這類行為，相關平臺不應坐視不管，任其逍遙，要給意欲效仿的人傳遞清晰的信號；有關職能部門有必要加強監管，對演出來的“賣慘帶貨”亂象及時給予懲處。

實踐證明，帶貨營銷遠不止“賣慘”這一條路。“賣慘帶貨”是飲鴆止渴，是“一錘子買賣”，無法長久。只有對消費者負責，誠信經營，才會讓消費者在“買他”過后不會“踩他”。