不讓資本在“唯流量論”歪路上無腦狂奔

亂象叢生的飯圈生態(tài)，迎來了一場(chǎng)徹底的“風(fēng)暴洗禮”。

繼今年6月15日，中央網(wǎng)信辦開展為期2個(gè)月的“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項(xiàng)行動(dòng)之后，8月27日，中央網(wǎng)信辦又發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)“飯圈”亂象治理的通知》。持續(xù)整治之下，各方動(dòng)作頻頻。微博、抖音、網(wǎng)易云等平臺(tái)全面下線各類明星榜單；多款追星App集中下架，部分應(yīng)用開始采取禁止未成年人消費(fèi)等措施；而針對(duì)最近某兩家粉絲互撕，平臺(tái)方更是果斷對(duì)違規(guī)賬號(hào)予以封禁、關(guān)閉，并約談相關(guān)明星工作室，避免了事態(tài)惡化升級(jí)……如此樁樁件件無一不表明，一記記重拳之下，飯圈生態(tài)正有望朝正向改善、往良性發(fā)展。

社會(huì)苦飯圈亂象久矣。近些年來，隨著偶像市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，與之相生相伴的飯圈粉絲群體間的利益爭(zhēng)奪也愈發(fā)劇烈乃至步入極端。從誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜，到各家粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索；從鼓動(dòng)粉絲攀比炫富、奢靡享樂，到以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、“養(yǎng)號(hào)”等形式刷量控評(píng)……飯圈內(nèi)部常年“血雨腥風(fēng)”不斷，“口水爭(zhēng)斗”不休，玷污了輿論生態(tài)，攪亂了網(wǎng)絡(luò)秩序，也荼毒了粉絲三觀。

撕開一幕幕丑劇、鬧劇的拙劣皮囊，背后資本操盤全局、攪弄風(fēng)雨的真實(shí)面目暴露無遺：將“話題熱度”奉為不二法門，把“流量為王”視作絕對(duì)邏輯。在一場(chǎng)又一場(chǎng)造星狂歡中，將各類“高流量低水平”的明星迎來送往；在一次又一次飯圈粉絲利益角逐中，為各方勢(shì)力攀比爭(zhēng)斗推波助瀾；在一波又一波粉絲氪金、打投、助力中，更沉浸在“收割韭菜”“變現(xiàn)流量”的盛宴中無法自拔。

在“一方愿打一方愿挨”的雙向奔赴之下，資本市場(chǎng)投飯圈男女所好，量身打造、批量推出一副又一副“美好皮囊”“完美人設(shè)”。然而，過去一段時(shí)期娛樂圈內(nèi)部接連“爆雷”“塌房”，不僅無情戳破了資本市場(chǎng)捏造的“泡沫童話”，更力證了其赤裸裸的粗制濫造與膚淺眼光。

娛樂產(chǎn)業(yè)歸根到底也是文化產(chǎn)業(yè)的一部分，其發(fā)展固然離不開資本的推動(dòng)，但其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展更離不開“好故事”“好內(nèi)容”的久久為功。對(duì)待某些無德無才卻自帶“熱搜體質(zhì)”之流，資本極盡熱捧，粉絲趨之若鶩，極容易致使某些人“集萬千寵愛于一身”而迷失其中、不思進(jìn)取。長(zhǎng)此以往，形成惡性循環(huán)，“劣幣驅(qū)逐良幣”趨勢(shì)愈演愈烈，文娛市場(chǎng)內(nèi)部“庸人云云”“爛作迭出”，最終蛀空的是行業(yè)發(fā)展?jié)摿?，透支的是受眾?duì)市場(chǎng)的信任，貽害無窮。

逐利固然是資本的天性，但利益之外，更不外乎公序良俗、市場(chǎng)秩序、商業(yè)倫理、社會(huì)責(zé)任。有句話說得好，“市場(chǎng)再瘋狂，但最起碼的‘良心’不能丟”。堅(jiān)守住這一底線意識(shí)，就需要資本在追逐經(jīng)濟(jì)效益之時(shí)，不僅需采取正當(dāng)手段，樹立長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展眼光，更該肩負(fù)起必要的社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)；相反，為了流量，上億片酬拱手相送“無能頂流”；為了利益，間接誘導(dǎo)粉絲“氪金不斷”“倒奶不休”……如此一而再再而三地唯流量至上、唯利益是從，既跌破行業(yè)道德底線，又挑釁社會(huì)法律法規(guī)紅線，徒令明星、粉絲乃至娛樂市場(chǎng)等多方共同體陷入“惡性閉環(huán)”，未來發(fā)展之路只可能越走越窄。

粉絲不該淪為資本暗箱操控、隨意擺布的“工具人”，飯圈更不該淪為資本上下其手、收割韭菜的“圍獵場(chǎng)”。一種兼顧利益與責(zé)任的行業(yè)資本、一群經(jīng)得起大眾審視的明星以及一群擁有正向追求的粉絲，方能共同凝聚成一個(gè)互利共贏、共同發(fā)展的“利益共同體”，彼此協(xié)力構(gòu)筑起一個(gè)積極健康、風(fēng)清氣正的“行業(yè)生態(tài)圈”，這是對(duì)現(xiàn)代社會(huì)文化樣態(tài)的豐富，也是對(duì)娛樂產(chǎn)業(yè)自身長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的保證。時(shí)至今日，在“唯流量論”的歪路上無腦狂奔太久，有些資本該“踩剎車”了。