“LV月餅”翻車，莫讓消費主義侵蝕傳統節日

近日，有不少網紅在某平臺上大曬LV月餅，餅盒的大小約等同于一個公事包，外部以皮革包覆，有明顯的LV標志，這一行為引發警方注意。事實上，這款月餅完全是杜撰出來的。據悉，今年LV月餅其實是紙盒包裝的。上海警方搗毀了制售假窩點，抓獲犯罪嫌疑人6名，查獲涉案月餅500余盒，涉案價值100余萬元。（9月19日 環球網）

往年假冒月餅事件層出不窮，但此次事件與之不同之處在于，月餅披上了奢侈品的外衣出現在人們的視野里。從禮盒外觀可以看到，公文包大小的皮革箱遍布滿滿的LV標志，相比之下，里面的六個月餅反倒沒有絲毫的出眾之處。可見，想“曬”出來的根本不是月餅本身，而是皮革箱上的LV標志。通過這樣的“曬品牌”，更有利于網紅們打造白富美或者高富帥的人設，成為他們的吸粉利器。毫無疑問，這場LV月餅分享大會，無疑是對沉浸于奢侈品符號的消費者的一次智商稅收割。

經過調查后警方表示，這款「LV月餅」為杜撰，并不是LV官方出品的。警方還強調，今年LV確實有中秋禮盒，但只是贈品，采用紙盒包裝并且是為高級客戶獨家定制，這場鬧劇最終以警方的繳獲造假窩點收尾。令人啼笑皆非的背后，我們更應看到網紅博主此次“炫耀”行為，不僅有意無意地向粉絲透露自己的“高貴”身份，而且還在向世人傳播一種價值觀：形式大于內容。若是放任這樣的歪曲價值觀野蠻生長，將會抹去生活中的許多真實意義。

如今，盲目追求品牌價值的消費主義屢見不鮮，人們購買產品不是為了產品本身，而是品牌賦予其的社會地位意義。當消費主義席卷到中國傳統節日中時，我們應反思這樣的消費觀念是否合理，是否有利于中華優秀傳統文化傳播，能否給社會帶來正面的導向。當月餅披上名牌外衣，品牌意義大于產品價值，我們就更應該警惕自身的傳統文化是否被侵蝕。

月餅的象征意義在于中秋團圓，包含著千百年來中華兒女的思鄉之情。在全年月亮最圓的一天，回到家中和親朋好友舉杯相聚，富有極高的情感價值，這種特殊的節日意義與民族情感，不應被網紅賦予所謂的消費主義意義。在萬物皆可秀的年代，總有一些東西我們需要守。而消費主義侵蝕的還不僅僅是一塊月餅，近些日子在某平臺“蔚然成風”的還有“佛媛”日常。看著身穿LV，腳踏的紀梵希的博主們在佛像面前手抄佛經、誠懇跪拜，但這樣的表達方式難免讓人心生不適。精心打扮與認真擺拍的背后，究竟是在誠心拜佛，還是為了吸粉炫耀？想必還是后者居多。在對傳統文化的“新式表達”上，無論是誰都應更慎重些。

LV月餅是假，但熱衷于“炫富”的網紅們好面子是真。無論時代如何變遷，扎根于傳統的文化表達都不應夾帶私貨。藏在月餅中的是千百年來中華兒女對家人團圓的真切期盼，應將這份真摯的情誼傳承下去，而不是被消費主義侵蝕。