三天兩次致歉，俞敏洪和東方甄選怎么了

旗下主播中燦的“918”不當言論和“2000個董宇輝賬號”，將三天兩次致歉的東方甄選（01797.HK）送上了熱搜。

9月8日、9日，因內測試直播授權切片事件，東方甄選、俞敏洪接連在抖音致歉。

近日，抖音上突然出現大量以董宇輝和其他東方甄選主播相關內容的賬號，這些賬號使用東方甄選的切片短視頻賣貨，并表示獲得了東方甄選官方授權。

9月8日，董宇輝粉絲在社交媒體上表示，自己于今年5月拿到東方甄選的授權。

根據該粉絲截圖，9月7日董宇輝在其賬號下回復稱：“我沒有收到公司的任何關于我個人授權帶貨賬號的通知，所以就是假冒的，大家不要上當。”

8日晚間，東方甄選發文回應稱，“東方甄選直播切片授權試點目前處于內測階段，暫未對外開放申請入口僅有少數內測賬號在運作。對損害主播形象的違規賬號已經要求整改。

同日，東方甄選CEO孫東旭也回應稱，該業務只是試點，第一批試點賬號一共60個，并非網傳的上千個賬號。

此舉引發董宇輝粉絲的不滿，認為東方甄選一邊“去董宇輝化”，另一方面則在壓榨其商業價值，損害個人形象。

9日上午，俞敏洪繼續在其個人抖音賬號上致歉。

俞敏洪道歉視頻。圖源：俞敏洪抖音號

“我的第一反應就是遇到了騙子，然后迅速和管理層進行了溝通。”俞敏洪稱，“管理層解釋說，確實有這么一回事，公司希望在嚴格的規范的前提下，看看是否能夠和一些商家合作，進行自營產品更好的推廣。”

他認為，作為一種商業行為，這種模式可以理解和探索，但推進過程存在嚴重問題：“一是沒有和我提前溝通，使我也一頭霧水。二是沒有和主播們提前溝通，導致主播也認為是假的。”

“三是沒有預先做好對不良商家的規范措施。結果盡管合同中寫明了不允許使用主播的名字和頭像做宣傳，但有些商家就開始亂使用主播的名字和頭像，對主播和公司都造成了傷害。”俞敏洪稱。

在開辟了自有APP、抖音、淘寶三大渠道后，東方甄選APP已于7月12日開啟首次獨立直播 ，并于8月29日開啟淘寶直播 。加上原有的抖音直播渠道，步入“三條腿走路”的時代。

但東方甄選并不滿足于此，尋找外部渠道進行直播授權切片帶貨被瞄上，這次事故只是渠道激進擴增的結果。

俞敏洪解釋，合同中寫明了不允許使用主播的名字和頭像做宣傳，但有些商家使用主播的名字和頭像。他表示，“我對公司管理層提出了嚴肅的批評，也要求公司對于主播的IP、知識產權和權益，進行更加嚴格的保護和愛護。”

9月11日，東方甄選就旗下主播中燦“918”不當言論再次致歉。

中燦于2022年9月18日首次上播，因此在帶貨直播中表示，“918這個數字太吉利了吧，就要發。”意識到失言后，他立即向觀眾致歉，但爭議還在持續發酵。

東方甄選稱，“對主播言行存在的嚴重失誤，我們會繼續加強教育，并以此為鑒，強化內部思想教育。”

東方甄選道歉截圖。圖源：東方甄選微博

2023財年，東方甄選年營收45億元，同比增幅高達651%；凈利9.71億元，去年同期虧損5.34億元，同比增長282%，扭虧為盈。期內，東方甄選毛利20億元，同比大增400.1%；毛利率由去年同期的65.1%降至43.3%，系自營產品及直播電商業務迅速發展所致。

9月11日，界面教育就前述事件聯系東方甄選，截至發稿對方未回應。今日收盤，東方甄選報38.05港元/股，上漲2.84%，總市值386.03億港元。